“游客”个性化旅游受青睐，“民宿+”“露营+”成行业突破口

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受疫情及出行距离缩短等影响，游客的出游决策越来越多地呈现“碎片化”“灵活化”等特征，游客的旅行方式、旅游消费需求随之发生了改变，本地周边游现已成为旅游企业关注的重点市场。

伴随着“宅酒店”模式受到越来越多游客的青睐，愿意为民宿特色体验买单的游客令民宿的体验方式也在发生质的变化，更多民宿选择在丰富产品内容的维度发力，“民宿+”已成为越来越多年轻人的心头好，也成为了民宿行业发展的突破口，民宿+采摘，民宿+宠物，民宿+剧本杀，民宿+温泉，民宿+手工，民宿+丛林徒步等民宿附加项目越发多样。

作为今年最受年轻人喜爱的休闲度假方式，露营火爆了整个2022年的小长假、黄金周。但在马蜂窝看来，比起单纯的露营，今年真正吸引年轻人的是“露营+”这一新玩法，露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步、露营+瑜伽、露营+滑翔伞等特色体验逐渐成为露营标配。在选择营地时，是否具备特色玩法体验已成为影响年轻人消费决策的重要因素。

即便是传统的团队游，现已逐渐摆脱原先的标准化旅游内容而走向小团化、定制化。途牛表示，在短行程、短周期、碎片化、灵活化等出游需求下，自驾出游成为更多用户的选择。国庆期间，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，超过半数用户选择了自驾出游。

此外，人们也不再满足于传统的旅游景区里的景色观光。文化和旅游部数据中心专项调查显示，国庆节假日期间以亲近自然为动机的游客为13.5%，由去年第一位下降为第四位。而以亲子研学、家庭休闲和文化体验为动机的游客跃居前三，分别占比33.1%、30.0%和16.7%。

新京报贝壳财经记者注意到，今年国庆假期，为吸引游客，许多旅游景区在做好疫情防控的同时，也策划举办了多种特色活动，如宁波哩呀罗国际度假区围绕森林生态，推出了“面朝森林，向山而栖”主题露营活动；景德镇高岭·中国村景区，在挖掘浮梁县当地千年茶文化底蕴，打造了大唐茶市沉浸式体验外，还策划了“我和国旗同框红歌会”、“大棚里的花花世界”、“幸福里星空露营”等多种活动。携程门票数据显示，国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%，携程优选“景+X”产品十一覆盖量同比增长186%，营收同比去年增长130%。

新京报贝壳财经记者 王真真 

编辑 曲筱艺 李铮

校对 张彦君

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