“套餐”奈飞低价订阅来了：每月近7美元，每小时看4-5分钟广告

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记者/杨阳

为吸引用户，奈飞推出价格更低的广告套餐。

当地时间10月14日，流媒体巨头奈飞（Netflix）在官网表示，将于11月正式推出含广告的低价套餐，定价为每月6.99美元。广告套餐中，每小时的视频中会出现4到5分钟广告，每则广告为15秒或30秒。

奈飞推出6.99美元/月的广告基础套餐。

便宜3美元，吸引新用户

奈飞将该订阅服务称为“广告基础套餐（Basic with Ads）”，计划11月1日至10日期间，分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国家推出。

在美国地区，广告基础套餐的价格为6.99美元/月，比9.99美元/月的无广告基础套餐（ad-free Basic）便宜3美元。目前奈飞还有两款更昂贵的套餐，分别为15.49美元/月的标准套餐（standard）以及19.99美元/月的高级套餐（premium）。

广告基础套餐的用户可享受720p高清的画质，也能够在电视和移动设备上使用。与其他三种套餐的不同之处在于，广告套餐用户观看视频时，平均每小时会出现4到5分钟广告，每则15至30秒，这些广告会在片头和视频之中播放。

此外，由于许可证限制，约5%至10%的节目将无法在广告套餐中播放，用户也不能下载电影和剧集。

奈飞首席运营官Greg Peters表示，已订阅其他套餐的用户可以延续原来的套餐，若用户想要更换为广告套餐，可以在账户设置内进行更改。

《华尔街日报》称，奈飞进军广告业务存在一定风险，因为很大一部分用户可能会为了低价而选择广告套餐，这会影响目前的用户群体基础。

但奈飞预计，虽然现有用户可能会转向广告套餐，但该套餐也会吸引更多新用户。Peters表示，用户增加将有助于提高奈飞对广告商的吸引力，因为这会增加广告的曝光度。

前广告行业高管、现在经营一家媒体咨询公司的Greg Kahn表示，奈飞拥有优质内容，而广告营销人员对乐意与优质内容保持一致，“奈飞收获新用户并获得营收的可能性很大”。

广告位已售罄，吸引到汽车、奢侈品广告商

奈飞对广告商的服务可谓周全。官网显示，广告商可以按国家地区以及节目类型来定位观众，还可以选择在排名前10的节目中投放广告。此外，奈飞还允许广告商拒绝色情或暴力等内容。

为了检测广告数据，奈飞还引入了第三方机构。该公司还表示已与数字媒体分析平台DoubleVerify Holdings以及数字广告验证公司Integral Ad Science Holding建立合作，将从2023年第一季度开始检测广告的可视性和流量数据。

奈飞的全球广告总裁Jeremi Gorman表示，公司还将收集广告套餐用户的出生日期和性别，并将这些信息用于广告定位。

Gorman称，目前奈飞的广告位已经基本售罄，公司已经吸引到汽车制造商、消费品公司和奢侈品牌等。

多年来，奈飞一直坚持对广告说不，然而今年4月，这家流媒体公司突然转变了态度。

在2022年第一季度，奈飞首次遭遇订阅用户流失，共减少约20万订阅用户，股价一天内暴跌35%。这一颓势还在继续，截至今年6月，奈飞拥有约2.2亿用户，与今年年初相比已减少近120万。

在此前的二季报中，奈飞预计第三季度将新增100万用户。《华尔街日报》的一份报告称，奈飞目标是2023年第三季度在美国实现1330万广告套餐用户。

目前，奈飞首席运营官Greg Peters拒绝预测新套餐能为公司吸引的用户数量和增收数额。但他表示，公司预测广告套餐的收入将与无广告套餐持平，甚至更高。该公司将在北京时间10月19日凌晨公布第四季度财报。

值得注意的是，除了奈飞，华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）也计划低价的含广告套餐。该公司预计将于12月推出每月7.99美元的广告版Disney+，而无广告基本套餐的将从7.99美元/月涨价至10.99美元/月。

截至10月13日美股收盘，奈飞涨5.27%，报232.51美元/股，股价自年初以来已跌逾60%。

好了，关于奈飞低价订阅来了：每月近7美元，每小时看4-5分钟广告就讲到这。