“亿元”蕉下更新招股书：上半年营收超22亿元，营销费用占比下降

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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）10月10日晚，城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。据招股书显示，2022年上半年蕉下实现总营收22.1亿元，比2021年上半年的12.19亿元增长81.3%，净利润为4.9亿元，整体业绩实现高速增长。

虽然最早以“小黑伞”被外界熟知，但防晒产品只是蕉下探索城市户外生活方式的起点。据招股书显示，2022年上半年，服装品类超越伞具类成为蕉下的主要收入来源，收入超7.92亿元，占比达35.8%。而在2019年、2020年、2021年，其服装品类分别收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，占比为0.8%、17.5%、29.5%。

同时，帽子、口罩、袖套、墨镜、手套等配饰和鞋履产品在2022年上半年也迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

从渠道来看，蕉下始终以自营渠道驱动业务发展。据招股书显示，2022年上半年，蕉下自营渠道收入18.03亿元，占比达81.6%，自营线上店铺数量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。从收入来看，线上店铺及电商平台产生的收入由2021年上半年的9.83亿元增长73.8%至2022年上半年的17.08亿元。

招股书用户数据指出，蕉下主要销售渠道之一天猫旗舰店的付费客户总数在2021年达到750万人，在2022年前六个月增长至550万人，增势明显。复购率方面，2019年、2020年和2021年天猫旗舰店的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%。

除了线上渠道，蕉下的线下零售门店由2019年的39家增至2022年上半年的99家，覆盖全国34个城市。

新京报贝壳财经记者梳理发现，蕉下2022年上半年的广告及营销开支占比下降，从2021年上半年的23.0%降至11.9%。招股书显示，营销费用占比减少主要得益于蕉下丰富的经典产品组合不断发挥品牌效应，同时开发触达更多用户的销售和营销渠道，也推动着整体营销效益的提升。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮 

校对 王心 

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