“主题公园”十一黄金周倒计时，主题公园开启“抢人”模式

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新京报贝壳财经讯（记者 郑艺佳）十一黄金周将至，国内各大主题公园开启“抢人”模式。9月27日，新京报贝壳财经记者从上海海昌海洋公园获悉，10月1日至7日，上海海昌海洋公园将面向全国10月1日出生的游客免费开放。为迎接游客到来，国庆期间上海海昌海洋公园还将夜场运营时间延长至21:30。此外，园区会有国庆家庭特惠票、限定潮玩年卡、汉服变装夜场票等优惠票价政策。

为迎接国庆假期，华强方特旗下30余座主题公园推出了爱国金曲大合唱、国庆彩车巡游、国潮表演等主题活动，并推出无人机表演、烟花大秀等夜场活动。其中，国潮表演结合了各地园区特色，如长沙方特将推出拦门酒、竹竿舞等民俗活动，邯郸方特主打“国潮新六艺”互动场景，并推出甲胄大赏和杂技武术等表演。

北京欢乐谷也于近日披露十一黄金周安排，从国风演艺到街头秀，从国潮电音到赛博朋克风格打卡地，各类活动层出不穷。此外，10月1日-3日，在上海迪士尼度假区每晚的“奇梦之光幻影秀”前，游客可欣赏一段专为国庆假期呈现的城堡投影。

受疫情影响，今年上半年国内主题公园运营普遍低迷。其中，海昌海洋公园实现收入2.58亿元，归属母公司拥有人的亏损为5.39亿元；宋城演艺实现营收1.12亿元，净亏损2911.28万元；华强方特实现营收20.09亿元，净亏损1.29亿元。不过，随着十一黄金周到来，国内主题公园或将迎来出游高峰。

据同程旅行数据，近期“亲子游”相关搜索热度上涨69%。适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆成热门景区类型。另据相关数据显示，上海海昌海洋公园度假酒店十一假期的平均客房预订量提前10天达到85%，部分出行高峰时段已满房。

在梳理各旅游平台十一出游报告后不难发现，年轻群体出游的热词为包括露营、飞盘、桨板在内的“户外”。疫情暴发后，在主题公园运营受到严重影响的同时，新的消费趋势开始涌现。

一方面是传统的亲子游客群。中国文化产业协会副会长范周认为，随着二孩生育率的提升，亲子游市场日益扩大，二孩家庭出游逐年在上涨。2018年至2020年，二孩家庭出游的占比从18.1%增至25%，意味着相关市场的成熟度和需求量会变得十分庞大。

另一方面，年轻消费者的喜好发生了变化。在海昌海洋公园执行总裁张建斌看来，客群及其喜好的变化也成为主题公园行业一个重要的发展趋势。“这一代消费者在代际上发生了很大的变化，出现了明显的年轻化趋势。例如过去的主题公园客群主要是合家欢的消费模式，但现在很多消费者会穿着各种各样的服装，像参加聚会一样来到主题公园。这些年轻客群的变化对消费趋势的变化的影响其实是很大的。”张建斌表示，“随着客群的代际变化，产品也有了不同的喜好，比如讲究颜值，对社交的属性和品质的要求也更高。”

为应对消费新趋势，各主题公园也在积极求变。此前，长隆集团与携程旅行联合推出“Long Trip听海奇趣营”，营地分为亲子休闲露营区、动物互动区、打卡氛围区等五个区域，并配有卫生间、充电处、停车场等设施。海昌海洋公园则先后引入“奥特曼”“航海王”IP，并将IP运营及新消费业务视为推动业绩增长的新引擎。

编辑 李铮

校对 刘军

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