“家电”广东家电以旧换新政府补贴细则即将出台 家电股回暖

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9月9日，第一财经记者从广东省商务厅相关人士处获悉，广东省新一轮家电以旧换新的补贴政策实施细则即将出台。广东省家电商会相关人士也向第一财经记者透露，广东省商务厅正在制订家电以旧换新补贴的实施细则，预计一两周内将会出台。

广东省8月31日发布促消费16条，鼓励各地市今年9月至11月开展家电“以旧换新”活动，对各市通过财政资金补贴8类家电（彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑、手机、电饭煲、热水器）以旧换新的实际支出部分，省级财政给予奖补，对珠三角（不含深圳）地市按实际支出的50%比例补贴，对粤东、粤西、粤北地区地市按实际支出的70%比例补贴。

7月28日，商务部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，将在全国开展家电以旧换新活动，推进绿色智能家电下乡，加强废旧家电回收利用。

政府补贴细则出台之前，家电龙头已抢先推动绿色家电换新。据美的集团（000333.SZ）中国区域副总裁刘怀力介绍，美的9月9日开启绿电行动，向消费者提供多项权益，包括：一是跨品类、多品牌的以旧换新，如老旧空调也可以换购冰箱、洗衣机、电饭煲等；二是对绿色家电的消费者发放亿元级补贴，购买指定型号节能环保家电，可享受优惠，绿色家电购买补贴、以旧换新补贴、旧机残值可叠加享受；三是部分家电365天内以换代修；等等。

美的集团广州运营中心总经理王明智补充说，美的在广东三个运营中心今年9月至12月，将在广东省绿色家电换新消费季有多项促销活动，换新补贴20元-600元不等。

格力电器（000651.SZ）、万和等家电企业也纷纷推出以旧换新活动。家住广州的姗小姐，最近换购了一台空调，旧空调可抵减200元。万和亦在全国发起厨卫电器以旧换新活动，消费者凭旧机可领取每台100-500元的补贴，全国投入总额达5000万元的专项换新补贴。

2022年家电市场需求不振。GfK近日在IFA（柏林国际电子消费品展览会） 2022上发布研报透露，2022年上半年，全球小家电销售额同比下降6%，全球大家电销售额同比下降2%，中国大家电的销售额同比下降8%。GfK预计2022年全年家电市场销售额将出现个位数下降，但仍接近去年的高点，市场仍有一定的增长空间，家电市场高端化的趋势放缓。

面对市场变化，电视厂家正在通过促销优惠来提高市场需求。2021年6月，电视的平均价格约为566美元。到了2022年6月，该价格降至502美元。GfK预计，电视行业将希望寄托在第四季度，世界杯等重大赛事会促进电视销售。

广东省商务厅相关人士向第一财经记者表示，从商务部到广东省，家电都是促进消费的重点门类，因为与生活密切相关。今年广东省级财政拿出不少资金，配套给各地市，如深圳又拿出资金发放消费券来促进家电消费。“省里出资金，各地市也出资金，企业有促销活动，银行刷卡也有补贴，叠加起来的促进消费力度就会大。”

国美、苏宁等家电零售商也参与其中，在广州、深圳等地区，协同家电生产厂商的资源，在广东省具体补贴标准和实施细则尚未出台的情况下，均已推出了一些以旧换新的促销活动。“我们正在积极对接，具体细节还在推进中。”一位彩电企业的广州公司负责人表示。

不只广东，近日“2022国际消费季”家居焕新消费节启动仪式暨家博会、建博会在上海开幕。公开信息显示，广东、贵州、四川、江苏、重庆等省市以及大连、深圳、新乡等地市，在今年7月28日商务部等13个部门的政策出台后，都已在当地开始开展家电以旧换新等促销活动。下一步，商务部还将进一步丰富政策工具箱，更好发挥家居行业促消费的作用。

受相关消息影响，家电龙头上市公司本周的股价有所回升。9月9日，美的集团涨3.88%至55.44元/股，格力电器涨4.49%至34.67元/股，海尔智家（600690.SH）涨2.4%至26.5元/股，海信家电（000921.SZ）涨2.84%至12.31元/股。

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