随着当前局势习惯的持续 Facebook的销售额和用户激增

由于零售商和其他广告商的强劲需求，Facebook Inc. 第一季度的销售额增长了 48%，超过了分析师的预期，这些广告商希望吸引该社交网络数十亿用户的注意力。

该公司周三在一份声明中表示，收入攀升至 262 亿美元。根据彭博汇编的数据，这让分析师平均估计的 237 亿美元相形见绌。Facebook报告每月活跃用户为 28.5 亿，增长 10%。分析师预计为28.3亿。股价在尾盘上涨超过 6%。

总部位于加利福尼亚州门洛帕克的 Facebook 还拥有Instagram和WhatsApp，在人们被封锁期间，其平台用于家庭娱乐和与亲人保持联系的人数激增。较大的广告商已将更多的营销预算转移到社交媒体网站上，而小型企业则加大了数字推广力度以挖掘潜在客户。

到目前为止，即使随着大流行开始消退，消费者重返更多线下活动，该公司也没有出现放缓迹象。Facebook 表示，第一季度每个广告的平均价格比去年同期上涨了 30%，投放的广告数量增长了 12%。

“就广告定价而言，这种节拍非常明显，”彭博情报分析师曼迪普·辛格 (Mandeep Singh) 表示。他补充说：“他们可能正接近这段高参与度和用户增长的尾声，但广​​告定价的顺风应该会持续下去。”

该公司股价在纽约收盘价为307.10美元，在公布收益报告后的延长交易中跳升至328.40美元。该股今年上涨了 12%，略高于标准普尔 500 指数的涨幅。

Facebook 表示，第三季度的净收入增至 95 亿美元，合每股 3.30 美元。分析师平均预计每股利润为 2.34 美元。

在声明中，Facebook 表示当前期间的销售将保持稳定或较第一季度加速，但重申其警告称增长可能会在 2021 年下半年停滞。Facebook 还再次指出其广告业务面临的潜在风险，因为苹果公司. 增加了对 iPhone 和其他设备的隐私限制，这可能会削弱这家社交媒体巨头收集用户数据的能力，这为其有针对性的广告模式提供动力。

Apple 的 iOS 14.5软件更新要求应用程序获得明确的用户许可，以跟踪他们在网络上的活动。Facebook 高管曾表示，他们相信许多用户会选择退出这种跟踪，这使得广告客户更难精确定制他们的外展活动。

首席财务官大卫·韦纳 (David Wehner) 在报告发布后的电话会议上表示：“我们继续担心此次更新将对小企业有效利用其广告预算的能力产生影响。”“也就是说，我们认为对我们业务的影响是可控的。”

Facebook 表示，今年的支出将在 700 亿美元至 730 亿美元之间，而此前的预测为 680 亿美元至 730 亿美元。该社交网络引用了对技术和产品人才、基础设施和消费硬件的投资。

Facebook 首席执行官马克扎克伯格在电话会议上表示，他对虚拟现实和增强现实的前景感到兴奋，他相信这将成为继智能手机之后的下一个伟大的技术平台。扎克伯格说，Facebook 的 Oculus Quest 2 头显销售情况良好，而且该公司对这款头显更感兴趣，因为它没有电线或电缆。

Facebook 的“其他”收入类别(包括广告以外的产品)在本季度增长了 146%，达到 7.32 亿美元。

扎克伯格还表示，未来十年将“超级计算机”装入眼镜架以产生增强现实体验将是一个巨大的挑战。Facebook 正准备在今年晚些时候发布一副“智能眼镜”，但这些眼镜目前还不会包含很多 AR 功能。增强现实将数字图像和信息叠加到现实世界中。

Facebook 一直在寻求增强现实和购物等新兴服务的未来增长。随着消费者越来越多地转向网络以避免在实体店面对 Covid-19 的风险，它已经从电子商务的繁荣中受益。为了满足这一需求，Facebook 去年对其购物服务进行了再投资，允许零售商将产品目录上传到他们的 Facebook 页面或 Instagram 个人资料。

尽管如此，随着美国联邦贸易委员会和数十名州检察长提起反垄断诉讼，寻求解除对 Instagram 和 WhatsApp 的收购，该公司仍面临着巨大的监管压力。

扎克伯格上个月面临美国立法者的严厉质疑，该公司计划为 13 岁以下儿童打造一个照片共享应用程序版本，该年龄组目前被禁止使用其大部分平台。

本月早些时候，Facebook 宣布正在开发一系列以音频为重点的新产品，以与 Twitter Inc. 和流行的新贵 Clubhouse 等社交媒体竞争对手竞争。音频产品将包括用户可以主持实时讨论的虚拟房间，以及一个名为 Soundbites 的功能，允许用户像发布照片或视频一样将简短的音频片段发布到他们的提要中。

最近，Facebook 一直在尝试不同的方式来支持其视频广告产品，以吸引流行的社交媒体影响者，因为它与 ByteDance Ltd. 的 TikTok 和 Snap Inc. 等年轻竞争对手竞争。Facebook 表示，赚取收入的内容创作者的数量到2020年，其收入分享计划的每月收入为10,000美元，增长88%，而创作者每月收入为1,000美元，则增长94%。