“珠宝”市场潜力可观，LV推出首个男士高级珠宝系列

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日前，路易威登近期推出首个专门针对男士的精品珠宝系列“Les Gastons Vuitton”，成为首个推出专门男士珠宝线的一线奢侈品牌，这也成为男性成为未来珠宝市场增速巨大的消费群体的标志性事件，在业内外引起了广泛讨论。

红星新闻记者从路易威登方面了解到，该男士珠宝系列共有16款单品，包括戒指、项链、耳钉、手链等，以18K黄金、18K白金、钻石以及钛合金为主要材质，中国官网的售价范围为1.68万元-33.5万元人民币，仅在路易威登全球精选门店销售和官网销售，陈列于精品珠宝以及男士系列专区。

“这个系列卖得很不错，尤其是项链以及耳钉产品。”路易威登之家成都太古里门店的一名工作人员告诉记者。至于该系列是否会每年持续推出，该工作人员表示暂时还不清楚。

男士珠宝市场或将成为下一个增量市场

现代珠宝业的主力消费者向来都是女性，但近年来男性珠宝消费者的数量在增加。睿欧国际数据显示，截至2023年底，全球男性奢侈品珠宝市场的规模有望达到65亿美元（约合人民币461.8亿元），较2022年增长8%。这一增速高于女性奢侈品珠宝消费市场5%的同比增长率。

记者观察到，为应对男性消费者对精品珠宝日益增长的需求，一些奢侈品牌针对男性用户开发了专门的产品线。比如，路易威登是第一个明确为男性设计了珠宝系列的头部时装品牌；Tommy Hilfiger与欧洲珠宝和手表零售商Thom Group合作推出首个男士珠宝系列；在Mikimoto与日本著名设计师川久保玲的品牌Comme des Garçons合作的第二个系列中，主题为“无性别”，该系列使得御木本触及到了更多的男性消费者；蒂芙尼便曾推出首个男士珠宝系列，品类包括男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱夹等配件产品。

除此之外，古驰、纪梵希、葆蝶家、卡地亚和宝诗龙近来也通过推出项链、皮革手镯、戒指、胸针等珠宝配饰，进军男士珠宝市场。

行业人士：珠宝配饰去性别化成为趋势

男性珠宝市场规模的不断增长，一方面主要受由来已久的性别模糊文化现象影响，另一方面很大程度上也归功于潮流偶像、时尚达人在众多社交媒体的影响力。

一名业内人士向记者分析到，男士着装休闲化以及性别流动观念的普及，是推动男性对珠宝消费需求的主要动力之一。一些品牌在推出精品珠宝线的时候，不再强调性别特征，行销话术也从专为女性设计，转而为“任何性别设计”。

同时，越来越多的男士将配饰作为日常造型的重要部分，31岁的珠宝配饰狂热发烧友彭先生告诉记者：“时代在进步，观念也在更新。我不认同传统观念的配饰与男子气概摈斥的看法。我反而认为不同的款式可应用于不同的穿搭与场合，可以更好展现出个人品味。”

与竞争激烈的女士珠宝市场比较，男士珠宝市场大有拓展空间，而且男性珠宝消费趋势极大程度上会在2024年推动更多奢侈品牌及零售商推出中性风珠宝，男士珠宝消费或将会成为推动珠宝市场整体发展的一支重要力量。

红星新闻记者 张煜 侯培洋

责编 常薇

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