“龙年”奢品大牌瞄准中国消费者，部分品牌：龙年限定销量比虎年还要好

2024-01-25 21:05:44来源：红星新闻

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农历新年向来是奢侈品牌在中国营销的重要节点，各大品牌积极营销以获取更多关注度。今年是甲辰龙年，“龙”作为中国传统文化的符号象征和华夏千年文明的精神图腾，它承载着人们对于殷切美好的愿望。各大奢侈品牌顺势推出“龙年限定”系列，为消费者带来了丰富的新品选择。

在过往的几年，奢侈品牌在生肖元素的设计上，尤其以贴标签式方法推出一些“换汤不换药”、生搬硬套的敷衍产品屡屡“翻车”，营销产生了反面效果，这也使得如今奢侈品牌对于生肖元素的设计把控更加严格。

红星新闻记者发现，今年各大品牌或具体、或抽象、或聚焦于细节元素，或邀请艺术家进行专属创作，为龙的形象带去了更多新鲜的表达。记者走访成都各大奢侈品牌门店时发现，目前大部分品牌的龙年限定均已到店，且门店大多已开启预订购。GUCCI成都太古里门店的一名工作人员告诉记者：“今年龙年限定产品非常受消费者欢迎，就目前来看，销量比去年虎年还要好。”

创造文化共鸣，大牌多面诠释生肖年

作为国人寄予最深厚情感的节日，品牌越能全面且深入地理解其中的人文寓意，越能从情感层面激发消费者的共鸣。

日前，路易威登打造的龙年装置因其巧妙的本土化元素融合、装置的巨大体量和华丽璀璨的视觉效果，迅速吸引众多游客打卡拍照，在品牌中脱颖而出，刷屏社交媒体，为品牌带来大量正面讨论热度。主题艺术装置相继在上海、北京和成都亮相，统一的龙形象以不同的材质媒介和动线分布，呈现不同特色，在不同城市为大众带来惊喜。龙形象较好地还原了中国龙的特征，高昂的龙头显得威严而崇高，水、祥云等元素穿插其中，呈现出浓郁的东方美学魅力，从造型设计到色彩细节寓意都显示出品牌对本土文化的尊重。

同时，路易威登推出2024的龙年新春限定系列。品牌吉祥物Vivienne化身为瑞兽“神龙”形象，或是乘驾展翅飞翔的神龙坐骑，以及皮革剪裁拼贴的卡通龙图案，霸气中透露出萌趣感，又颇具东方文化色彩。其中一款Vivienne Dragon 黄金挂坠，吉祥物Vivienne化身为神气的金龙形象——黄金精细雕琢出挺立的龙角、飞扬的眉须、细腻的龙尾鳞片等细节，红玉髓和钻石演绎星形眼睛。标志性的Monogram四瓣花脑袋涂绘深红色漆面，洋溢节日喜庆氛围，挂坠可转换为胸针佩戴。“龙年限定多款单品都已售罄了。”品牌相关工作人员表示。

日前，GUCCI发布2024中国新年系列，带来运动鞋、羊毛披肩、衬衫、卫衣、运动裤等单品，包括夹克、短裤、T恤、卫衣等。其中，Dionysus酒神包成为龙年主角，取材象牙白色皮革为背景，点缀红色链条印花勾勒边框，最大亮点是背面印有互扣式双G祥龙印花，充满中国文化色彩。

触达更多新客户，品牌强强联合增传播力

近些年，奢侈品牌通过与艺术家联名、戏剧、艺术展览等方式的跨界联动已屡见不鲜。通过强强联合，品牌能够增添格调、创新力与传播力。尤其是与中国品牌、艺术家的跨界联名，以及创新沉浸式艺术形式，推动了品牌进驻中国市场，触达更多年轻化、高净值的新客户。

日前，BOSS携手著名小说家、艺术家冯唐，发布以中国传统书法为灵感的龙年新春胶囊系列。

记者了解到，冯唐从汉字和中国传统图案中汲取灵感，书写出极富现代感的简约书法体“龙”，使其成为该系列的主要图案。双龙穿璧纹样与BOSS品牌标识完美结合，同时冯唐手书《洛神赋》字帖和多幅书法作品亦贯穿于该系列。此次龙年新春胶囊系列包含经典廓形的学院风棒球外套、休闲卫衣、针织品、和T恤等一系列男/女士单品。

Acne Studios携手华裔艺术家张联参与设计，共同呈现别具年味的新春限定系列。据介绍，张联将自己所创作的“龙”的形象呈现于Acne Studios最受欢迎的的标志性单品之上，为其增添俏皮色彩的同时亦传递出对龙年的美好希冀与期盼。新春限定系列推出一系列奇趣盎然且个性灵动的精选单品，曼妙活力的紧身上衣和超大廓形的T恤及衬衫，以Acne Studios标志性粉色和柔和的白色为主色调，并绣以“龙”形生肖图案与之相映成趣。而Platt手袋则以红色细节和“龙”形吊饰点缀着银色镜面皮革，渲染愉悦的新春氛围。

在梳理中记者发现，品牌将传统龙图案艺术化展示渲染，现代工艺的创新演绎，或者以艺术文化的深入联动等形式来呈现龙的形象，不断探索新的展现方式来增强时尚艺术与文化联动。

MCM将传统文化融入虚拟化艺术表达，邀请到著名甲骨文、金文研究学者高有鹏教授，以甲骨文为范本创作了九个以“龙”文字作为原型的书法作品；并同著名策展人、国家级文化传承人韩朝教授艺术指导,呈现龙年限定数字藏品。九个“龙”文字依据象形特征，隐喻不同的美好期望。九个文字与水流、竹木、花草、岩石、羽毛、珍珠等自然万象相连，通过对中国传统文化的回溯和致敬，表达人们对未来一年的美好希冀。

同时，结合“震鳞九子”的美好寓意，MCM还将九个“龙”文字融入传统结绳技艺中，将中国传统民间手工艺带到台前，推动民间手工艺的传承,推出MCM龙年限定手绳。

商业高效加持，明星出镜提升品牌知名度

明星代言作为一种品牌知名度提升的高效手段之一，品牌通过明星代言、IP联名、线上线下营销等方式来提升形象，彰显自身实力，扩大市场份额，获取创收，实现商业属性的高效加持。

Golden Goose推出中国新年限定系列。据了解，此限定系列的作品将现代风格与经典设计交织融汇，以中国传统文化中象征着力量、富贵、好运和成功的龙元素为设计特色，系列单品包括卫衣、针织开衫、牛仔裤、休闲裤、配饰和限定款鞋履。同时，设计还巧妙的糅合中性色调和柔和桃色，这些配色的灵感来自色彩鲜明的祥云，在中国文化中寓意幸运和吉祥。形象大片由Golden Goose品牌全球代言人、全能艺人陈伟霆精彩演绎，尤为特别的是拍摄大片置景中有中国纸雕艺术家温秋雯倾心打造的精美灯笼，带来独特的视觉效果。

品牌彰显态度，以新春短片献礼中国年

每逢春节到来之际，人们总会回首过去一年的拼搏与收获，为崭新岁月许下美好愿景，向充满无限可能的未来出发，品牌选择用新春短片的形式献礼中国年。

Bottega Veneta发布由舒淇主演、邹静执导的特别短片《新年的第一道光》。据介绍，此次短片的叙事延续了旅行和团聚的主题，不同人物迎接着黎明第一道曙光的到来，聚焦于新年的黎明这一特殊时刻。记者了解到，在今年的新春甄选系列中，品牌将龙纹元素融入多款经典单品。

其中新春特别款Jodie手袋，采用经典Intrecciato编织羊皮革塑造柔和圆润的包身，标志性扭结设计中加入俏皮的龙尾细节，让人联想到中国文化中的“衔尾龙”符号，象征着吉祥、成功和长寿。

RIMOWA龙年宣传片《龙游天地间，犹在心间》，镜头聚焦于古蜀之地的绮丽风光，记录下旅途行进中陪伴家人度过祥瑞龙年的团圆时刻，并呈献了多款RIMOWA新年甄选单品，其中尤为特别的是以中国红特别点缀的龙年限定版铝镁合金单支装酒箱，其延续品牌经典复古造型，将东方传统文化与永恒设计完美相融，极具别样灵动质感。