“新东方”东方甄选的困局：小孙已被“斩”，宇辉应无恙？

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在“小作文”事件发酵近一周后，俞敏洪亲自出马了。

俞敏洪先是“炒”了孙东旭，又在抖音念了一封道歉信，就连董宇辉的IP地也从陕西省回归北京市。看起来，东方甄选（01797.HK）的“小作文”事件似乎正在走向平息。

不过，红星资本局注意到，在过去约一周的时间中，东方甄选已“掉粉”约267万，市值蒸发约58亿元，而竞争对手们却赚得盆满钵满，甚至有的直播间观看人数增长数十倍。

也是在这段时间里，从新东方出走的老将个个力挺董宇辉，罗永浩甚至直言他与董宇辉的遭遇相似，“俞老师整体上确实对下面的人还挺好的，但管理层有些孙子……”

“小作文”事件下，董宇辉及东方甄选的困局该如何厘清？主播和平台又究竟是谁离不开谁？

“小作文”的创作者到底是谁？

不同于其他主播的“3、2、1……上链接”，东方甄选的直播带货向来是靠文采征服观众，尤其是主播董宇辉，他凭借卖大米时脱口而出的“小作文”让东方甄选破圈而出。

——“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你感受过十月田间吹过的微风，没有带你看过沉甸甸地弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。”

在破圈之后，“小作文”成为了东方甄选独树一帜的风格，更加发扬光大。

今年12月初，东方甄选推出“吉林行”系列作品，和过往一样，董宇辉出镜，以文采斐然的“小作文”赞美吉林及吉林之物。但这次，“不和谐”的声音很快出现了。

有工作人员顶着东方甄选的官方账号“剑”指董宇辉，声称大部分“小作文”是文案团队写的，天天在外飘的俞敏洪不知道业务细节，“俞老师确实很难评价（分工）。”

而董宇辉则在一场直播中笑称，小编不懂业务，“胡回复”。

而后，“小编”再次用东方甄选账号公开回怼，“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍。”“小编没有‘胡回复’！吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。”

12月13日凌晨，董宇辉在个人账号回应称，有的“小作文”是他个人写的，如西安场、内蒙场；有的是他提供思路和建议，小编录音记录后进行创作，经双方讨论修改形成；也有按照小编想法写的，如果他看完满意会极少改动或不改动，如吉林场。

不过，在“小作文”事件发酵后，“小作文”到底是谁写的已经不再是主要问题。有董宇辉的粉丝及网友开始带着放大镜看问题，认定董宇辉在工作过程中遭受到排挤和欺负。

有网友分析称，以李佳琦为例，他的直播优势是价格，但从来没见过李佳琦团队的人出来公开争论“低价”的功劳在于谁。相反，东方甄选“小编”再三争功已可以看出团队的倾向。

“小编没有被开除，甚至还有回嘴的机会，只能说明一点：前台出现的这个‘小编’代表了CEO的意志，是CEO本人在破坏自己公司最重要的资产——董宇辉本人的公众形象。”互联网科技博主@刘新征分析称。

抛出橄榄枝的新东方旧将在想什么？

当认定董宇辉在东方甄选“受欺负”后，从12月11日开始，有大量顶着“甄选团”灯牌的粉丝涌入东方甄选的竞品直播间，甚至主动在网上替董宇辉喊话联系新东家。

“泼天的富贵”集中砸向了东方甄选的老对手——高途（GOTU.US），据红星资本局此前报道，与12月10日的2.7万人相比，当天有60万人进入高途佳品直播间，增长二十余倍。

高途CEO陈向东在被网友问到能否挖走董宇辉时回答得很艺术：董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。当下主动挖他不是人做的事，除非他自己离开。

言外之意，陈向东保留了“董宇辉自己离开东方甄选”后抛出橄榄枝的可能性。

而罗永浩的橄榄枝抛得更为直接。12月15日，他在@罗永浩的辟谣号公开喊话：“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

据证券时报·e公司报道，罗永浩当天还在交个朋友直播间表示，据他所知，所有和直播业务相关的公司都想挖董宇辉，哪怕传闻中违约金为5亿元，“他们觉得以董宇辉的价值，赔5个亿也愿意干，这是普遍状态，没有信口开河。”

有意思的是，陈向东、罗永浩均出自新东方（可视为东方甄选的前身）。其中，陈向东曾担任新东方的执行总裁，而罗永浩曾是新东方赫赫有名的初代网红老师。

罗永浩在微博上感慨称，“今天突然发声是因为不愿意看到董宇辉遭受的这一切，希望做点力所能及的事，毕竟说起来也是遭遇有些类似的同门师兄嘛。”“俞老师整体上确实对下面的人还挺好的，但管理层有些孙子……一言难尽吧，总之各有各的不容易。”

不仅是陈向东、罗永浩，就连认证为知群CEO的@马力在知群也公开喊话，“作为网易有道的战略顾问，我们开始挖人，董宇辉老师只要来了就是上市公司的联席CEO。”

在此之外，京东集团（09618.HK）要挖董宇辉的传闻也流传甚广，12月15日晚，董宇辉曾对新华网财经回应称，“（京东挖人）不属实，目前没有接触任何公司。”

罗永浩骂的“管理层孙子们”是谁？

在“小作文”事件发酵后，东方甄选过往的直播视频片段也被网友翻出来，这些视频成为佐证董宇辉遭到东方甄选内部排挤、办公室斗争暗算的“证据”。

其中，被网友们安排在董宇辉对面的“敌人”即为东方甄选原CEO孙东旭。在一段视频中，孙东旭与董宇辉的对话被认为是明捧暗贬、阴阳怪气。

孙东旭：“你经常听董宇辉讲很多书，对吧？就是一本书不管是看过、还是没看过，他都能跟你（讲得）头头是道的，就有时间看的看、没时间看的呢，看看书摘、看看点评、看看精彩的评论……”

董宇辉：“老板，你这段话说得不对啊……”

孙东旭：“……给大家解答一下董宇辉为什么现在有昙花一现这种火的感觉。”

董宇辉：“注意，昙花一现……”

12月16日凌晨，罗永浩也通过@罗永浩的辟谣号 转发了这一视频，评价：“除了脏和猥琐，我也不知道还有什么能形容这种小人了（指孙东旭），唉。”

随着“小作文”事件不断发酵，坊间一度传言俞敏洪面临二选一的抉择，要么留下孙东旭，要么留下董宇辉。

12月16日中午，结果出炉。东方甄选在官方抖音号放出一张人事任免通知称，由俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的执行董事、CEO职务，即日生效。

风波暂告一段落，俞敏洪亲自出山，以声音旁白的形式念了一封道歉信，表明会解除对此前拉黑的网友们的限制，“欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设性的意见和批评！”

同时，东方甄选在12月16日停播，由俞敏洪带领所有人进行检讨，12月17日恢复直播。

红星资本局注意到，在短短几天时间内，东方甄选付出了惨痛的代价。

灰豚数据显示，从12月10日起，东方甄选持续“掉粉”。12月10日，东方甄选的粉丝总量为3114.9万，而截至发稿，东方甄选的粉丝为2848.2万，已“掉粉”267万。

而从12月11日的开盘价（32港元/股）至12月15日的收盘价（26.25港元/股），东方甄选的市值共计蒸发约58.36亿元。

IP回归北京的董宇辉明天会出现吗？

在俞敏洪亲自接管后，董宇辉在东方甄选的状况会变好吗？

红星资本局注意到，冯唐曾做客东方甄选的直播间与俞敏洪、董宇辉对话，并问他们：东方甄选赖以生存的三个核心能力是什么？或者，为了防止别人赶超，东方甄选应该干点什么？

对此，董宇辉给出的答案是：①撞上了好运且没干过亏心事；②产品是符合客户需求的（选择路径正确）；③长远来看，有正确的文化和价值观支撑，源源不断的人才涌入。

而俞敏洪给出的答案是：①团队目标、风格是上下一致；②人才……

“这个人才——以宇辉为首的主播团队对直播是非常非常重要的，但后面的管理团队其实也非常重要。这两个团队的结合就像原来新东方的老师团队和管理团队。”俞敏洪说。

当时，冯唐转头对董宇辉称，“我翻译一下：他那意思就是说你是可以被替换的，但后台系统、管理团队一直在那儿。”

不过，俞敏洪对此连连否认称，“没有一个人是可以被替换的，包括宇辉、包括我、包括小孙（指孙东旭），它就是打成一片、上下一心的团队，否则到最后一定会出问题。”

事实上，就算是新东方时，老师团队和管理团队的矛盾也一直存在。

已离开新东方的网红老师@周思成发微博称，从他的角度来看，新东方是一个本质上重管理者超过重名师的地方。其中游走的权利傲慢和“去名师化”的暗力，在很大程度上导致了名师们的纷纷离开。

周思成以自己举例称，他离开新东方创业时，俞敏洪曾要投资他，但一位高管表示投了周思成他就不干了，为了不让俞敏洪为难此事就此收场。

现在，重新出山的俞敏洪已在孙东旭、董宇辉中做出了选择，他曾经默认不可替换的存在之一——孙东旭已经离开，这个团队还能回到所谓的“打成一片、上下一心”吗？

红星资本局注意到，在“小作文”风波发酵时，董宇辉抖音个人账号的IP地曾为陕西省，但该账号的IP地现在已回归北京市，与东方甄选一致，董宇辉或即将回归。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 杨程

好了，关于东方甄选的困局：小孙已被“斩”，宇辉应无恙？就讲到这。