“展会”穿越28年，游戏展会E3正式谢幕

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21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

12月12日深夜，知名游戏展会E3即将停办的消息引发了行业的关注和热议。

E3主办方美国娱乐软件协会（即ESA）在其官方社群账号中宣布，作为电子游戏产业的核心展示平台，在历经了20余年的发展后，ESA最终决定终止举办一年一度的E3展会。

“我们知道向这样一个备受喜爱的活动说再见很难，但考虑到游戏行业已经有了更多接触玩家和合作伙伴的新机会，因此我认为这个决定是正确的。”在接受媒体采访时，主席Stanley Pierre-Louis也对E3的落幕表达了惜别之情。

据悉，E3创办于1995年。对于彼时的全球游戏行业而言，这是一个不可多得的展示产品和研发实力的机会。

首届E3中诞生了多个游戏史上的里程碑事件。如索尼便在该届展会中宣布，游戏主机PlayStation将于1995年12月3日发售，售价299美元。这标志着索尼进军游戏主机市场，对当时的游戏主机市场格局产生了巨大冲击。同年，任天堂、世嘉也公开了旗下新主机。此外，展会中首次公开了《雷曼》《地球冒险》《生化危机》等经典游戏。

2006年则被视为E3的巅峰期。这一年，共有约400家厂商、超6万名观众参与，任天堂Wii主机正式亮相E3，其新奇的体感玩法吸引了大批玩家自发排起长队，成为了整场展会中的焦点。

不过，在2006年的E3结束后，有当时与会的厂商曾对媒体抱怨，E3正在变得更隆重，但同时也变得更加吵闹和昂贵。当年，在除任天堂外的厂商眼中，同样是500万美元的参展开销，但E3似乎“越来越难以传达他们的信息”。

2020年初爆发的新冠疫情也给了E3这类大型展会当头一棒，也是E3举办25年以来首次被迫中断的一年。尽管ESA在2021年以线上的形式恢复举办了E3，然而由于缺乏足够的事前准备，2021年的E3最终草草收场。 

难以协调的观众偏好和成本是一方面，在流量的刺激下，头部游戏厂商更是不再满足于只吃E3的“大锅饭”。2019年，索尼宣布，将不再参加E3，而是改为举办自己游戏的专属发布会“State of Play”。而在2023年1月，微软和任天堂也宣布将不再参加当年的E3展。在御三家正式挥别E3后，育碧、世嘉、动视暴雪等厂商也纷纷决定下车E3。 

“听到E3宣布停办的消息，虽然感到惊讶但也在意料之内。”一名上海游戏公司发行负责人向21记者表示，任何一个行业中都存在此消彼长的情况，游戏行业也不例外。

对于E3而言，一方面同类展会中如科隆展、日本东京游戏展（TGS）等都在抢占行业大客户，且公司相比参展，更看重TGA的奖项甚至播片名额。另一方面，头部厂商希望聚集用户，并同时一次性展出更多新游戏，就自然不愿再成为拼盘中的一部分，转而打造自己的发布会。

而E3的退场，也标志着这个曾深刻影响全球游戏产业的展会将消失在行业的视野。目前，E3的官网已被一行告别语替代。

“二十多年来，E3一届比一届盛大，现在到了说再见的时候了。感谢您留下的美好回忆。GGWP。”

（作者：蔡姝越 编辑：吴立洋）

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