“品牌”进博会遇上“双11” 消费呈现新气象

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这几天消费市场格外热闹，第六届中国国际进口博览会（进博会）刚刚结束，紧接着年度大促“双11”也迎来收官。一边是来自世界的好物齐聚，丰富着老百姓的“购物车”；一边是年度大促上演，商家铆足劲吸引消费者下单，从不同侧面展现着中国消费市场的活力和新气象。

截至11月11日零点，天猫“双11”共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；截至11月11日晚23:59，2023年京东“双11”累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍；大促期间苏宁易购绿色家电销售占比提升至73%，核心门店客流同比提升6成……年度大促“双11”刚刚结束，商家“战报”纷纷出炉。

细览各家成绩单，绿色化、智能化的升级趋势显著。例如，促销期间，苏宁易购上新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%；唯品会上，珍珠吊坠销量同比翻倍，黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上；快手电商的品牌自播GMV(商品交易总额)同比增长95%，iQOO、创维、追觅、联想会员贡献超70%的单品牌GMV。

京东集团首席经济学家、副总裁沈建光表示，从今年“双11”的情况来看，新技术、新品类消费快速崛起，特别是游戏笔记本电脑、折屏式手机、超薄式零嵌冰箱等。

“双11”所展现出的中国消费市场的升级变化在刚刚结束的进博会上也得到了印证。国际品牌都瞄准中国消费者的需求变化，竞相推出新产品，打造新的购物体验。

在优衣库打造的千平米“服适新境”沉浸式景观艺术融合空间中，纳米科技羽绒、轻型HEATTECH保暖内衣等作为全球首发新品展示，时尚与科技的结合传递出服装消费新趋势；博世则带来全新自动开门嵌入式冰箱，让消费者即使在双手拿满食材的情况下也可轻松开门存储；德龙电器全球首发的Rivelia系列全自动咖啡机一键便可设置制作多款咖啡；乔山&华为智选合作款家用跑步机支持坡度调节与运动香氛系统，多场景模式让跑者身临其境；涂抹式水光产品、头皮智能检测仪、超精准手持式智能上妆仪，多个美妆品牌首发首秀多款蕴含高科技的新产品。

近期发布的《中国消费20年洞察系列报告》提出，近20年来中国消费者消费观日渐自信、理性，产品的选择进一步向高品质、强技术方向发展。“这一方面是中国经济发展带来的必然变化，中国消费升级的总体趋势一直在持续，绿色、智能、健康等需求快速释放，品牌化、品质化的要求也越来越高，这就为国内外企业提供了机遇，也提出了更高要求。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为。

值得注意的是，从“进博会”到“双11”，中国消费市场的新风尚不只体现在产品升级，还体现在业态创新。

“直播带货”已经成为商家的“标配”。“双11”期间，天猫全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间；京东采销直播也火爆出圈，京东采销直播总观看人数突破3.8亿；小红书商家数是去年同期的4.1倍，购买用户数是去年同期的3.3倍，订单数是去年同期的3.8倍……

“直播”也成为国际品牌打开中国市场的重要途径。就在进博会现场，不少国际品牌开启了直播。例如，在进博会的食品及农产品馆，“新西兰牧场溯源之旅”直播吸引了大量观众，进博会上全球首发的纽仕兰4.0娟姗鲜奶也已经在天猫超市上架，“一键”购买新鲜好奶大大缩短了从展品变商品的过程。纽仕兰还与天猫超市现场签约“跨洋农超对接”战略合作。

“未来随着越来越多消费领域相关企业的努力，消费市场供给和业态都将进一步丰富，消费市场潜力也将得到更好释放。”洪勇对记者说。

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