“品类”双11时刻｜“大促买大件”仍是突出的消费心智，兴趣消费也在持续升温

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封面新闻记者 吴雨佳

11月12日，值得买科技发布2023年双11大促战报。双11期间集团GMV同比增长27.22%。

战报显示，平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，“大促买大件”仍然是突出的消费心智，“品质升级”更是大件换新的重要因素。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红，套系化、智能化家居成为趋势。

千万量级以上的二级品类中，GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游，分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。

大促期间适逢寒潮降临，女装尤其羽绒服消费迎来一波高潮。而以黄金饰品为代表的珠宝首饰，兼具装饰与保值功能，因而受到消费者的广泛青睐，自预售阶段开始保持火爆，创造数千万的GMV。

手机通讯作为平台强势品类，在此次双11仍然表现突出，iPhone 15 Pro Max成为品类销冠，索尼 Alpha 7 IV A7M4全画幅微单相机则以领先优势领跑摄影器材。

值得一提的是，旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆，国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长，尤其伴随邮轮港口陆续开放，邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑，包揽海外游GMV TOP3，从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。

在面部护理品类中，主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出，SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三，NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明显增加，飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪Air3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。

健康消费表现同样亮眼。一方面，以进口有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐，泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三甲，3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显；另一方面，以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费重点。

此外，伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视，宠物用品尤其水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛，带动相关商品成为品类黑马，其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一，变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。

值得买科技方面表示，一年两度的电商大促，可以视为与中国消费者的深度沟通机会。在消费者的选择中，理解他们对美好生活的定义与想象，将符合需求、改善生活的品牌和商品更高效带到他们面前，不断提升供需两侧的连接效率。

好了，关于双11时刻｜“大促买大件”仍是突出的消费心智，兴趣消费也在持续升温就讲到这。