“阿迪达斯”阿迪达斯因抖音运营方虚假宣传陷舆情 中国区总裁萧家乐觉得冤吗

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运营商财经网 朱欣雨/文

前不久，阿迪达斯又因其抖音运营委托方虚假宣传被罚20万元一事引发外界关注。先不论新疆棉花事件，但就此次涉及主体阿迪达斯体育（中国）有限公司来说，近五年来，其已因多个违法违规原由被累计罚款超43万。

据上海市市场监督管理局官网公布的相关行政处罚信息（行政处罚决定书文号：沪市监徐处〔2023〕042023000391号）显示，上海博观瑞思电子商务有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传被徐汇区市场监督管理局罚款20万元。

值得注意的是，博观瑞思是阿迪达斯的抖音运营委托方，涉案店铺也是阿迪达斯的抖音官方旗舰店。

2022年4月1日至2023年3月31日，阿迪达斯体育（中国）有限公司委托博观瑞思运营其名下抖音店铺“adidas官方旗舰店”。在2022年12月直播活动中，博观瑞思曾多次宣传表示消费者点亮灯牌（需要消费者花费一毛钱）、加入粉丝团后可以享受减免优惠，但实际核实确认所有消费者（无论是否点亮灯牌、是否加入粉丝团）均可获得同样优惠。

上述行为违反了相关法律法规，因此被予以了处罚。

此事本无可厚非，但阿迪达斯作为国际知名品牌，近五年来却屡屡出现违法违规行为也实是不该。天眼查显示，自2019年以来，阿迪达斯体育（中国）有限公司就具有五条处罚信息，累计被罚款超43万元。2021年4月20日，其因发布虚假广告被罚款5万元，2019年7月，其曾因“以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务”被罚款30万。而这还仅仅只是一家公司而言。

阿迪达斯中国区的总裁是萧家乐，此前他曾在都市丽人担任首席执行官，不知他对上述事项有何看法？对于此次因委托方被罚而因发舆论，他觉得冤吗？

未来，阿迪达斯又会有何动态呢？运营商财经网将进行持续关注。

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