“数字”新经济观察丨当人工智能走进传统农业 AI广告牌成菜市场打卡点

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封面新闻记者 付文超

在四川省攀枝花市盐边县红格镇菜市场，有一个摊位引来不少游客围观。摊前立有几块由AI设计的广告牌，上面写着“单手无法掌握的大脸芒”“轻轻一捏 就能徒手榨汁”等特色广告语，游客王女士感叹“从来没见过菜市场里有这样的广告牌”。

近年来，在城市建筑改造浪潮下，菜市场愈发年轻化、精致化，也正成为越来越多年轻人热衷的CityWalk打卡地。充满烟火气的治愈感、科技感满满的新潮营销手段……烟火气与科技感在菜场完美融合。

相较之下，在乡镇的巷陌间，菜市场的样子仿佛几十年都没有什么改变。当AI成为“新农具”，数字人带货成为“新农活”，新农人和商贩们也在借助科技的力量为传统农业转型注入了新活力。

新农人的互联网生活方式

50多岁的刘大姐常年在盐边县红格镇菜市场摆摊，主要售卖当地的凯特芒果、金煌芒果、软籽石榴等特色水果。刘大姐几乎每天都会在朋友圈和抖音发布文字和短视频广告，推销自家水果，销售方式不仅包括线下自取，还可以选择快递运送，省外省内均可到达。刘大姐说，这是离城市最远、离太阳最近的阳光水果，值得被更多人品尝。

这些水果虽有特色，但刘大姐一直以来觉得自己的广告打的不好，“不知道咋说，我看别人都有口号‘不吐籽的石榴，雅诗兰黛’。很有意思，但是我写不出来”。虽然写不出让人眼前一亮的广告词，刘大姐还是尽力在社交平台上推销自家水果。

“中秋月儿圆，会理石榴甜。一份软籽一份情，一份软籽表真爱”，这是刘大姐在朋友圈分享的水果广告。50多岁的她努力跟上数字时代的步伐，利用线上售卖渠道，让当地特色水果销往更远的地方。

近年来，刘大姐积极学习社交平台操作技能，适应线上卖货方式，但仍在这一过程中表现出种种不适应。日常在朋友圈发布广告时，刘大姐本应发“大拇指”表情为自家水果点赞，但因不了解社交平台表情符号的含义，不知道如何正确使用它们，常常错发“向下竖大拇指”的表情。

生成式AI助新农人融入网络生活

“数字移民”，指因为出生较早，在面对数字科技、数字文化时，必须经历并不顺畅且较为艰难的学习过程者。刘大姐就是这样一位来自农村的“数字移民”。他们有触网需求，但也存在触网困境。他们亟需跨越数字鸿沟，在网络时代中更好地推销商品，拓宽销路，获取收益。

后来，刘大姐和京东云（盐边）乡村振兴示范园的工作人员讲述了线上线下卖货过程中的难处。一周后，通过京东云生成式AI能力，产业园的工作人员给刘大姐送来了两块与众不同的广告牌。园区运营小纪是土生土长的盐边人，在京东云产业园工作的她总能第一时间用上各种先进AI工具，“公司的态度是先在内部用好，达到效果预期后再对外开放。所以公司也鼓励我们日常多用用像数字人、文生图这些工具”，小纪告诉记者。

以大模型为代表的生成式AI带来了交互方式的变革。以广告设计为例，往往需要创意、设计、文案等多部门协同，其中还包括PS等专业软件的运用，一张广告的设计费也从几百到几千不等。在京东云AIGC内容营销平台，用户可直接使用日常语言下达指令。平台基于京东全品类丰富的商品数据积累和大模型，可以更好地理解商品特征，快速生成需要的商品主图、营销海报图和商详图等，每套图成本降低90%，周期从7天缩短到半天。

记者了解到，这次京东云生成式AI技术依据盐边水果特点自动生成水墨风图画，配以“外表青涩 内里超甜”“不吐籽 喝着吃”等特色广告语，让广告牌成为了红格镇菜市场上的打卡“景点”。“这些话太有趣了，我确实自己琢磨不出来，这广告画的就更是专业水准了。这是京东云送给我的丰收节礼物，也是我卖水果这么多年第一块广告牌”，刘大姐兴奋地说。

今年丰收节，除AI生成的特色广告牌外，园区的工作人员还通过京东云言犀智能人机交互平台，为刘大姐制作了专属的数字人主播卖货广告。小纪介绍道，言犀多模态数字人自发布以来，吸引了4000+品牌和用户使用，帮助商家实现从选品、直播到售后的全链条智能化升级。“言犀数字人对于没做过真人直播的商家也门槛很低，按照标准操作的六个步骤，两小时内就能完成开播”，小纪说。

有了“神奇”的AI广告牌，以及帮忙带货的数字人主播，刘大姐果摊的生意更好了。AI广告牌为她带来了更大的客流量，一些年轻人将这里作为游玩的打卡点之一，并成为在社交平台上自发分享的“自来水”；数字人主播让刘大姐实现了24小时不间断低成本带货，个性化、交互化带货方式吸引了网络上不少新客户。

同刘大姐一样，盐边红格镇菜市场上的摊主大多为五六十岁的“数字移民”。如何在数字时代拓宽销售渠道，以更具网感的方式让农产品顺利“出圈”，成为影响他们生活质量的重要问题。于是，京东云运用生成式AI，让红格镇菜市场的摊主们拥有了第一块科技感满满的广告牌，第一个带货直播的数字人。

业内人士表示，当前，科技助农已经成为乡村振兴重要发展方向，以京东云为代表的技术企业，通过不断对“成本、效率、体验”的打磨，降低技术使用门槛，让AI成为了数智乡村的“新农具”。

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