“苹果”苹果真的没创新了？

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苹果只想做自己。

昨晚，苹果今年的秋季第一场新品发布会，iPhone 15/15 Pro，伴随着新款 Apple Watch，正式亮相。和往年不同，今年的网络舆论，特别喜欢谈遥遥领先四个字，伴随着新款 iPhone 发布，中文互联网上大量的评论，集中在“啊？就这？”这个方向。确实，与大部分国产厂商一年推出两代，甚至是三代“旗舰机”不同，苹果依然保持每年就一代机型的节奏，所以每年的用户心理预期，都会被无限拉高，直到 9 月的秋季发布会谜底揭晓，所有的关注者怀揣着自己对苹果的预期，以及对其他品牌旗舰机的印象，评判和对比新款 iPhone。但 iPhone 15/15 Pro，真的就没创新吗？显然不是。国产品牌追不上的技术，算遥遥领先吗？似乎大部分普通消费者，对苹果芯片的了解，仅局限于从 N 多代之前的新款 iPhone 发布时，就已经知道的：苹果 A 系列芯片性能很强，绝对性能每一年都比国产 Android 旗舰使用的高通芯片或者自研芯片强不少。昨晚发布的 iPhone 15 Pro/Pro Max，用上了苹果全新的 A17 Pro 芯片，苹果把手机芯片的性能再一次拉高了一个等级：图形性能大幅提升，用上了硬件加速的光线跟踪技术，可以大幅提升游戏画质，神经网络引擎速度也再次翻倍，16 个核心的运算能力，每秒可以接近 35 亿次。确实用一句“手机芯片性能好多年前就已经过剩了”，就可以轻松在网络舆论层面，抹平苹果的技术优势。但不可忽视的是，苹果在一步一步用自研芯片的高度定制化，强化 iPhone 的产品力壁垒，探索全新的应用场景。自研芯片的好处在于可以根据自己的特定需求，进行特定的功能定制，所以如果细看 A17 Pro 芯片，就会发现，CPU 的性能只提升了 10%，GPU 的提升只有 20%，看起来只是简单的代际间性能增长，但光线追踪能力提升了 4 倍，神经网络速度翻倍，在这两个性能维度的大幅发力，给新款 iPhone 带来了其他产品难以追赶的体验壁垒。举个最容易理解的例子，你目前在社交平台上看到的大部分视频内容，其实都是 iPhone 拍摄，且大概率是 iPhone 剪辑的。对于视频创作者，iPhone 的视频拍摄能力，是其他手机竞品绝对无法超越的，你也很难在看国产手机品牌发布会时，看到国产手机品牌宣传自己的视频拍摄能力强。原因很简单，iPhone 拍出来的视频画质够好，且相比于专业相机，iPhone 更轻，更小，不但便于携带，也能大幅减轻拍摄时布置机位的压力，再加上 直接就能在手机上流畅剪辑，快速输出，视频博主们自然会喜欢这样的创作工具。A 系列芯片的极强算力，构建起了 iPhone 视频拍摄的壁垒，让 iPhone 的 Pro 系列，显得名副其实，真正成为了一部分 Pro 用户工作流程中不可缺少的“吃饭工具”。而 iPhone 15 Pro 系列更新的 A17 Pro 芯片，搭配上高速率的 USB-C 接口，则是把  iPhone 在视频拍摄层面的 Pro，推到了一个更高的等级。对于视频博主，过去用 iPhone 拍摄，遇到的最大问题，大概就是当拍摄素材过多过大时，无论是有线的 lighting 接口，还是无线的 airdrop，传输速率都太慢，把视频素材导出做复杂剪辑的体验太差，虽然在 iPhone 上也可以做剪辑，但屏幕还是不够大，即便是 Pro Max 机型的屏幕，做精细的视频剪辑还是有点儿小了。但现在，依托于强大的芯片算力，iPhone 可以拍摄 4K 60帧的 ProRes 视频素材，靠芯片强算力模拟出的电影模式也更加真实，还可以更自由调整，同时可以通过高速率 USB—C 接口每秒 10Gb 的速度把素材导出来，在电脑或者 iPad 上直接做复杂剪辑。这绝对是所有用 iPhone 搞内容创作的视频博主都想要的产品更新，甚至毫不夸张的说，某种意义上，这改变了视频行业的未来发展风向，如果在过去，用 iPhone 拍电影，像是为了用手机而用手机的“玩闹性尝试”，昨晚的 iPhone 15 Pro/Pro Max 对于一部分用户而言，已经可以当作专业摄像机来接单挣钱了。所以你看，如果你把 iPhone 的 Pro 系列，只是当作更高售价的旗舰机，你当然会期待那些能让你对外显摆的功能，因为这可能是你换手机唯一的理由，但如果你真的在乎一些特定产品维度的更新，苹果的技术迭代速度，说遥遥领先，可能都有点儿谦虚了。除了这一点，iPhone 15 Pro/Pro Max 发布时所提到的，空间视频功能，同样意义重大。苹果利用两颗摄像头在拍摄视频的同时记录下景深信息，将所有数据合成为一段三维视频，让用户可以通过明年年初开售的 Apple Vision Pro 观看，这是一种通过技术革新，带来的全新体验，不光能让用户身临其境观看自己的回忆，同时如同照片和视频，这种三维视频，背后是难以估计的庞大商机。另一方面，苹果在 iPhone 15/iPhone 15 Pro 系列上使用的全新机身工艺，必然也会成为接下来一年，手机行业追逐的对象，无论是更窄的屏幕边框，全新的手机背部上色玻璃处理工艺，还是 Pro 系列独占的钛合金边框。这么多年过去了，虽然网络舆论层面，每年都有大量唱衰苹果创新力的声音，但本质上，苹果做的事情一直没变，依然是手机行业的领导者，依然在推动整条产业链，向更好的方向发展。限制 Apple Watch 能力的，只剩下你自己相比于外观和配色都略有更新的新款 iPhone，Apple Watch 的更新在今年看上去似乎没太多存在感，毕竟 Apple Watch S9 在外观层面，只是加入了新配色，Apple Watch Ultra 设计没改变，适配 Apple Watch 的表带，又发布了几款新款。但 Apple Watch 的能力，又进一步提升了。Apple Watch S9 换了新的芯片，处理速度更快，换了块儿新屏幕，峰值亮度更亮，Apple Watch Ultra 比上一代更加硬核，3000nit 的峰值亮度，在特别刺眼的阳光下也可以清晰显示，从零下 20 度到 55 度，海拔从地下 500 米到地上 9000 米，Apple Watch Ultra 都可以正常工作。可以这么说，Apple Watch 发展这么多年，已经是一块儿近乎全能的智能手表，日常可以尽可能监控身体的各项健康指标，运动监控能力，也从最基础的健身活动，到环境最苛刻的户外极限运动。能限制 Apple Watch 的，其实就俩事儿，一个是因为监控过于全面，功能过多所带来的，两天一充电的续航短板，和你自己的运动能力。关于 Apple Watch 其实就不用多说了，在看这篇文章的你，最清楚自己需不需要 Apple Watch，需不需要把自己的 Apple Watch，换成最新款。苹果只想做自己昨晚发布会时，我去看了一些国内社交平台的苹果发布会转播，弹幕区充斥着四个字，“遥遥领先”。这四个字代表哪个厂商大家心里都很清楚，实话实说，觉得挺没意思的。智能手机发展这么多年，手机对于大部分用户的意义， 早已经脱离了最初带有一定程度社会属性的“身份象征性配件”，而是每个人使用习惯不同，喜好不同，且生活中不可缺少的必备工具。从商业层面看，因为用户的换机周期变长了，整体市场份额在缩小，所以刺刀见红的手机行业商战愈发激烈，激烈到竞争不单单存在于产品，还在于舆论和用户心理认知。确实，国产品牌的手机越来越好，好到已经不局限于抄袭和模仿苹果和三星这样的国际大牌，而是能真正在一些产品维度做到行业领先，但，理解和认识到竞品的领先优势，知道自己的发展方向，远比蒙眼叫嚣更加有力。从 iPhone 诞生到昨晚 iPhone 15 系列发布，如果你关注苹果这家公司时间够长，就会发现这家公司，贯穿始终的，是对技术的巨额投入，以及极强的产品和战略的路径定力。最初，我们觉得苹果的软件强，后来，大家发现苹果的生态体系起来了，再后来，苹果靠自研定制芯片，搭建起了行业公认的技术和体验壁垒。这绝不是一时的灵光一现，或者是用一句有没有创新就能简单概括的。而对于普通消费者，自己喜欢什么用什么就完了，开心就好。

好了，关于苹果真的没创新了？就讲到这。