“三星”一加摸着小米过河

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回归OPPO这两年，一加境遇如何

8月9日中午，一加中国区总裁李杰在个人社交媒体上发布了一段视频，展示了一加新款手机一加Ace 2 Pro的一项新技术——雨水触控。这项技术使得一加Ace 2 Pro即使在屏幕上有水的情况下，也能轻松操作。李杰强调，一加Ace 2 Pro是全球首台量产的24GB内存手机，一加也是目前唯一能够大规模量产24GB内存手机的品牌。在一加Ace 2 Pro 24GB内存版本上，官方称“App启动快到飞起”。这款新品，将于8月16日正式发布，对于一加Ace2 Pro的到来，有人期待，有人唏嘘。有人说，一加虽然其赢得了销量，但是却输掉了品牌。事实究竟如何？众所周知，今年以来全球手机市场出货量大幅下滑，一些知名品牌的手机出货量甚至同比两位数下降，IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量6540万台，年同比下滑11.8%。从TOP5品牌来看，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米无一例外都遭遇了同比下滑。另据IDC 公布的 2022 国内手机市场份额数据表明，OVM 三家的市场份额均出现了明显下滑：vivo 的市场份额从 2021 年的21.5% 下降至18.6%，OPPO从 20.4%下降至16.8%，小米从15.5%下降至13.7%，三家降幅均在10%以上。除了三大国产手机品牌商的日子难过，小众手机品牌同样面临着生存挑战。2021年，国产小众手机品牌一加回归OPPO，从此，一加产品系列成为OPPO旗下独立品牌。回归OPPO两年后，一加如何了？与OPPO融合后的一加做了很多，也改变了很多。完成了从被小众、极客们熟悉，到逐步迈入大众消费视野的转身。在此基础上，一加还展现出了在性能赛道上的潜力。去年双十一期间，一加 Ace Pro拿下了线上全渠道的该价位段前三，且被多个行业媒体列为年度推荐机型。然后，无论从产品、受众、市场还是品牌分析，一加与OPPO无疑都是两个风格不同、各有所长的品牌。回归后的一加为了不与OPPO产生直接博弈，只能摸着小米起家路径，专注性价比产品。 一加剑指小米如何逆袭翻盘，弯道超车，是OPPO今年以来的首要任务。据Counterpoint Research报告显示，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。这种情况下，一加也开始扛起销量重任。要知道，一加手机品牌在刚推出时，“Never Settle”（不将就）这句Slogan在一加粉丝心中留下了非常深刻的印象，也正因为一加的“不将就”，让其有了现在的成就，并且让一加这一品牌越做越大，一度成为国内顶尖安卓手机的“顶梁柱”。“不将就”，是一加发展到现在的关键。早前不论在外观、手感、配置上，一加可谓将“不将就”焊在了身上。同时，由于此前一加在海外市场的成绩比较出色，在2019年，它就成为了国外高端手机市场排名的前五。一加的刷机保修政策，也吸引了大部分“Geek”消费者，一加手机被一度称为“刷机小王子”，为一加的粉丝染上了“数码极客”的属性。但专攻“Geek”群体，终归还是小众路线，“小而美”可能会成功，但在市场规模上很难做出突破。于是乎，OPPO和一加合并了。在2023年开场，一加剑指redmi。作为一加总裁的李杰，在年初时就开启了闪电战模式——1月发布Ace，2月发布Ace2，三月更是推出Ace 2V。尤其是一加的Ace 2V，天玑9000、12+256起步，售价仅2299，这生猛程度不仅让对手生畏，也是在手机市场上投下了一颗巨型性价比炸弹！同时，李杰更在其微博发布：开售仅6分钟，Ace 2V即成为京东天猫双平台近一年2K-3K价位所有机型首销日销量第二名！众多消费者涌向一加，这声势，让它的对手redmi被迫降价。小米总裁卢伟冰于2月17日凌晨在微博发文：“随着512GB普及风暴，#K60# 又掀起一波热销！”面对一加的挑衅，小米没有反击，有分析人士认为，小米手机2023年出货量可能低于市场预期，而OPPO情况则稍好一些。众所周知，OPPO在2022年底宣布：“未来三年给旗下子品牌一加单独投资100亿资金”“未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”。可就是这样的一加，在OPPO这里，似乎理念和想法与其原本的“不将就”背道而驰。手机行业一直存在一个潜在规则：高端手机市场，必有品牌效应加持。高端手机市场不仅是厂商实力的体现，更是消费者信赖的代名词。进入高端市场一味更多手机粉丝，也意味着更多的利润、更大的市场。所以大量的手机厂商愿下重金提升手机性能、外观，以及广告投入。可惜，OPPO从来都不是这个“圈子”里的。2018年，OPPO推出Find X旗舰手机，希望可以冲进这个圈层内。无论OPPO当初对其抱有多大的信心，市场的不认可，只能让其调转船头，在后续两代产品中，OPPO放弃了该设计就是最好的证明。挤不进高端局，那只能靠性价比安稳求生。自从与一加合并后，表面看是OPPO救了一加，实际上是让一加成为了OPPO的一枚棋子。利用一加线上的销售能力，OPPO有望在线上开拓自己的新渠道。回归OPPO这两年一加彻底告别一加今年3月14日，一加官宣2023年开年来的成绩表现：产品销量同比增长260%，京东、天猫官方旗舰店访客数同比增长超 200%，成为行业增速第一的手机品牌。面对一加同比的增长值，许多人会认为一加当初回归是正确的选择。然而一加也为此放弃了自己多年前的坚持。在2021年回归OPPO之后，一加为OPPO做出了很多的改变，包括放弃氢OS、为OPPO的Find系列让出哈苏联名甚至取消了经典的三段式按键设计。过去的一加作为专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌，秉持"不将就"的品牌精神打造精品，致力与世界分享品质科技。其市场遍布全球30多个国家和地区，在全球共有6大研发中心，背靠强有力的研发实力，为用户带来更好的创新产品与体验，旗下手机产品先后获得了"欧洲影音协会(EISA)年度大奖"、"全球移动通信系统协会(GSMA)全球移动年度大奖"等。反观现在的一加，似乎走上了小米的老路，扛起了性价比大砍刀，试图挽回OPPO下滑的销量。对于一加百亿元的投入，OPPO自然需要一加用业绩来回报。2014年，一加首款手机一加1发布，这款产品搭载了当年安卓市场的顶级处理器骁龙801移动平台，同时，它还是手机行业中最早运用3G内存、4G网络的手机之一，起售价仅1999。虽然在配置及价格来看，相较于同期的小米、荣耀等产品而言，一加1并没有绝对的竞争力，但一加却因其独特的“性格”赢得了消费者市场。在整体配置及性能基础上，一加1的开放系统、竹制后壳等方面，赢得了自己的Geek群体。2017年，一加全年销售额为14亿美元，超70%的销量来自海外市场。其中Counterpoint数据显示，2018年，一加跻身全球高端智能手机（售价超400美元）市场份额前五，是高端手机市场增长最快的品牌之一。如今，在一加回归OPPO两年后，曾被无限看好的一加，似乎失去了它原有的光芒。“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见，但屏幕却是阶级分明，因为好屏幕的性价比太低了”卢伟冰被迫调价的同时也将一加嘲讽了一波。同时，正逐渐向Redmi靠拢的一加问题也日渐明显。为了不影响OPPO旗舰机的销量，一加手机很大程度上需要被动地配合OPPO的供应链资源。比如，2021年初问世的OPPO Find X3系列就搭载了三星E4屏，反观一加2023年的顶级旗舰一加11，依然搭载三星E4屏。从这个层面来看，产品层面陷入帮OPPO清库存的“陷阱”，决定了一加的个性正逐渐湮灭，沦为OPPO的“工具人”已经成为了不争的实事。写在最后回归这两年来，一加为OPPO做出了不少的改变。从产品定位，到产品设计甚至是整个品牌固有的DNA都发生了不小的变化。回归OPPO的一加虽是有了坚实的后盾，但从小众走向大众，抛弃了自己原本的信念与坚持，虽赢得了销量，但却愈发向redmi看齐，尤其是在2000左右这个主打手机性价比的价位区间，一加与高端手机市场也彻底背道而驰。这不禁让人感叹，一加已经不是之前的那个一加了。

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