“用户”扎克伯格突袭马斯克，“推特杀手”用户增速超ChatGPT

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21世纪经济报道记者杨清清 实习生师洁 北京报道 社交平台之争的号角已然吹响。

7月11日，根据数据追踪网站Quiver Quantitative披露，在距离Threads正式上线时间不到5天内，Threads的登录用户数已经突破1亿人。这也标志着Threads成为用户数最快破亿的应用。

时间回溯至一周前。美国时间7月5日，原定于6日发布的Threads提前上线。根据介绍，Threads是Meta旗下Instagram发布的一款“文本共享类”社交媒体应用，用户可以在该应用上分享文本、图片以及视频，并允许其他用户进行点赞、回复或重新发布他人的消息。

作为Meta今年最重要的应用，Threads一经发布便引起广泛关注，包括微软公司创始人比尔·盖茨、歌手夏奇拉等名人也第一时间开设账号，Meta公司创始人扎克伯格更是一度将自己的Threads账号作为Threads官方动态消息发布中心，自6日一早便频繁发布用户增长的亮眼战绩。

对于Threads在短时间获得用户的大量增长，相关人士均认为其与Meta自身庞大的用户群体有着密切关系。此外，作为竞争对手的推特也为其添了一把火。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析，“马斯克入主并没有改变推特的颓势，此时Meta进来分一杯羹显得合情合理。”

不过，尽管上线之初来势汹汹，但Threads后劲如何仍有待观察。艾媒咨询CEO张毅向21世纪经济报道记者坦言，“未来Threads是有一定的发展空间的，但能否持续火热壮大还需要看产品本身。”

5天破亿

在用户数破亿这件事上，ChatGPT用了两个月、TikTok用了九个月，而Threads的基础平台Instagram则用了两年半。如今，Threads仅仅用5天的时间就超越了ChatGPT，成为了用户数最快破亿的应用。

而Threads的火热与Meta自身庞大的用户量以及竞争对手的助攻似乎不无关系。

作为Meta旗下Instagram的关联应用，Threads用户只要拥有Instagram账号便可直接登录，无需反复注册。

数据显示，2022年Meta旗下Facebook的月活跃用户数超过29亿，排在全球第一，另一产品Instagram的月活跃用户数超过14亿。因此，Threads和Instagram账号在一定程度上的通用，也意味着Instagram上超14亿的用户都将成为Threads的潜在用户。

“Threads本身背靠Meta这个社交媒体，实际上是导入了用户流量”，盘和林认为。

张毅也同样指出，Threads在短时间内实现用户增长，与Meta自身庞大的用户群体有着密切关系。相比其他产品而言，Threads获客成本相对较低，新用户门槛也比较低，这是其它产品所不具备的优势。“Threads综合借鉴了推特、脸书等各种社交产品，是站在巨人肩膀上推出的，这也为Threads的高用户增长埋下了铺垫。”

除了自身庞大的用户量，作为竞争对手的推特更是为其添了一把火。

早在2022年10月底，刚刚完成推特收购的马斯克大展拳脚，在公司内部展开“大整顿”，包括取消远程办公、收取8美元“蓝V”订阅费用，以及进行了高达70%比例的大裁员等一系列操作。但这并没有使推特向好发展，反而导致推特用户的不满以及平均推文数量的下滑。

在今年7月2日，马斯克为了应对竞争对手任意爬取推特数据的行为，又推出“限额浏览”的措施，其在推特上公开表示：“认证用户每日最多阅读6000条推文，未认证用户每日最多阅读600条推文，而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。”

这也再度引发用户的强烈不满，甚至“再见推特”一度成为美国社交平台的热门话题。而就在用户对推特的失望情绪在网络蔓延之时，Threads瞄准时机，甚至比预定时间提前一天公开正式上线，这也一定程度上赢得了更多的流量。

社交平台之争

在Threads引发关注的同时，竞争对手推特选择了直接反击。

Threads发布当日，马斯克的私人律师就向Meta首席执行官扎克伯格发了律师函，声称“Meta的模仿品Threads应用程序意图利用推特的商业机密和其他商业资产来加速Meta竞争应用程序的开发”，并扬言要将其告上法庭。

就产品的直观形态和功能而言，Threads与推特确实颇为相像。二者同为短文字公共社交媒体应用，用户可以进行点赞、留言、分享进行等行为，同时对于用户发帖规则等细节之处二者也相对一致。

但是在应用的底层逻辑上，Threads与推特却有着本质区别。根据官方介绍，Threads未来将基于去中心化的ActivityPub协议，与Fediverse兼容，由此使得Threads平台与其他支持Fediverse的平台互相兼容。

换言之，未来Threads平台上的用户有可能与其它平台的用户进行交互。“我们的远景目标是Threads能够让你与Fediverse上其他我们并不控制或拥有的平台上的其他人交流通讯。”Meta称。

Threads作为Meta旗下首个基于去中心化协议打造的社交平台，无疑是扎克伯格对未来社交媒体平台新的探索和尝试，同时这也意味着，Threads或许不会像推特一样依赖广告等商业模式变现。

但另一方面，通过推出Threads，扎克伯格想要在以文字为主的社交平台领域争夺市场份额的意图已十分明显，与推特之间的竞争也势必将持续升温。扎克伯格曾公开表示，“公共对话应用应该有10亿以上的人在这一平台上，推特曾有机会做到但是没有做到，希望我们可以做到”。

第三方分析机构弗雷斯特（Forrester）研究主管迈克·普鲁克斯（Mike Proulx）也曾表示，迄今为止，Threads的推出是一个“正确做法的案例研究”，Threads在短短五天内迅速崛起，表明了有许多用户渴望找到推特的替代品，“未来Threads需要证明它能够实现持续增长，并让人们重复使用它。”

不过需要注意的是，目前在短文字社交平台领域，推特依然无可替代。2022年推特的月活跃用户达到了近4亿，许多重大突发事件的第一消息源依然是从推特上发出。

张毅强调，推特与Threads在用户画像上有一定的差异。“Threads会更受年轻人喜欢，而推特的用户画像则相对年纪较大。对于下一代用户来说，他们通常会选择自己属于自己特定群体和空间的应用，在这个层面上来说Threads未来具有一定的发展空间。”

可以预见的是，社交平台的号角已然吹响，未来Threads和推特的竞争将愈加激烈。

（作者：杨清清 编辑：林虹）

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