“佛坪”“萸+熊猫”来啦！阿里公益和佛坪政府发布区域公共品牌和旅游数字攻略

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近日（6月30日），在陕西·佛坪大熊猫区域公共品牌发布暨文化旅游产业链推介会上，阿里巴巴公益与佛坪县政府共同发布了佛坪大熊猫区域公共品牌和大熊猫数字科普游戏攻略，并就佛坪旅游资源和精品旅游路线、文旅产业链重点招商项目推荐合作进行了现场签约。

此次活动由中共佛坪县委、佛坪县人民政府主办，中央网信办、阿里巴巴公益、省政协办公厅等中省市定点帮扶部门、苏陕协作单位、飞猪旅行、淘宝设计等公益帮扶企业、涉旅行业社会团体也参加了活动。

据悉，此次区域公共品牌+旅游数字攻略的全新发布，是阿里公益与佛坪政府共建文旅数字化体系成果的首次亮相。

“萸+熊猫”，佛坪大熊猫区域公共品牌形象亮相

据了解，此次佛坪大熊猫区域公共品牌形象发布，由阿里巴巴公益设计项目组“寻找远方的美好”根据佛坪当地情况、历时数月设计打造而成，方案涵盖了公共品牌形象、县域吉祥物、县域旅游推广及文创、核心商品系列设计等多个应用场景。

“寻找远方的美好”项目组对佛坪生态资源、特色产业等进行了深度调研——佛坪县被称为“中国熊猫第一县”，境内有130多只野生大熊猫，野生大熊猫自然分布密度居全国第一，熊猫也成为了佛坪的一张旅游名片。另外，山茱萸也是当地的一大特产和支柱产业之一，佛坪的公共品牌“萸+熊猫”就由这两大特色而来。

无论是文旅宣传，还是特色农产品的包装和传播，都会统一呈现“萸+熊猫”这个公共品牌，提升佛坪在陕西以及全国的认知度、好感度和影响力。

佛坪县域吉祥物此次也正式亮相——有熊小星以及它的佛坪好朋友羚牛、金丝猴、朱鹮，还有在佛坪被发现的、全球独一无二的棕色大熊猫七仔也以熊猫大侠的形象出现，熊猫家族们都成为了佛坪的代言IP，进一步加深佛坪区域品牌的形象。

菌菇汤包、蜂蜜薯条、蜜烤核桃、辣椒酱、山茱萸饮料、蕨根粉等佛坪特色农商品都在新的公共品牌推动下，收获了全新的消费群体，更广泛地走向全国市场。

线上线下深度游，佛坪旅游数字攻略上线

在打响区域品牌化的同时，佛坪和阿里公益还着力推动相关旅游项目的产品化落地。飞猪根据当地的旅游资源情况，专门开发了“益起寻美数字攻略”。

以往，佛坪的旅游项目虽好但游客并不熟知，对于如何在当地游玩更是需要费力做攻略。现在在飞猪上线的佛坪“益起寻美数字攻略”就大大解决了这一难题，游客到佛坪可以玩哪些景点、每个景点的背景、如何打卡甚至如何拍照都被呈现得清清楚楚，系统性和详细点兼具，让游客可以轻松玩转佛坪。

为了进一步增强攻略的体验感，佛坪大熊猫数字科普游戏攻略——“佛坪熊猫之旅”也上线了。该数字文旅游戏是阿里公益与佛坪县文旅局联合设计的数字文旅大礼包中的重要组成，希望通过数字平台，用游戏化、攻略化、体验化的方式，将佛坪独特的生态旅游资源推广到对大熊猫文化和大秦岭生态文化有兴趣的游客群体之中。

“佛坪熊猫之旅”不仅游戏内容丰富、可玩性强，还融入了线上线下结合的体验设计，游客可以在线上预约行程，进入游戏模式，线下来佛坪实地打卡解谜，通关后获取旅游文创礼品。

商品化、品牌化、数字化，推动佛坪自我造血式发展

2022年3月，阿里巴巴与佛坪县达成重点帮扶关系，阿里公益派出乡村特派员高泉全职驻扎在佛坪，支持当地的乡村振兴工作。

从授人以鱼到授人以渔，高泉以建设当地企业的“自我造血能力”为目标，发挥阿里巴巴线上线下的数字化优势，通过消费帮扶推动佛坪特色产业商品化、品牌化、数字化发展的帮扶路径。

在这样的思路指导之下，阿里公益和佛坪共同打造了“3+2+1+N”模式——3即3个共建，共建数字化的就业基地、共建文旅的数字化体系、共建特色产业的数字化体系；2即2个探索，探索生态保护的数字化体系，探索基层治理的数字化；1则是指一整套的数字化人才培育体系；最后的N，是N个民生保障项目及哺育机制。

此次发布会亮相的区域公共品牌+旅游数字攻略，正是共建文旅的数字化体系成果的首次发布，以设计、技术的力量提升佛坪的特色旅游产业的商品力和区域的品牌价值，用创意和巧思帮助佛坪旅游产品及特色农产品向商品化、品牌化和数字化转型升级，从而凸显文化振兴的战略作用，推动佛坪自我造血式发展，助力乡村产业振兴。

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