“剧场”爱奇艺拨不开“迷雾”

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迷雾剧场的内容特性正在被逐渐稀释。

《回来的女儿》，给今年的迷雾剧场开了个好头。开播前，期待和反对阵营泾渭分明。你能在这部剧中，看到迷雾剧场曾经辉煌的影子：《无证之罪》导演吕行与《隐秘的角落》编剧潘强强联手，韩三平监制，张子枫、王砚辉、梅婷、李乃文等主演，是能让人燃起期待的阵容。但另一方面，《回不来的女儿》依旧不是我们所熟悉的悬疑。从一定程度上来说，它就像是去年的《八角亭迷雾》，氛围影影绰绰，关注的依然是社会、人文、家庭、关系之间的议题。《八角亭迷雾》留下的伤害尚在眼前，人人都怕再看到一部裹在悬疑外衣下的家庭故事。好在，《回来的女儿》“杀回来”了。每个细节都暗含玄机，每句话都饱含深意，观众们又成了列文虎克，在每一个镜头里寻找隐藏的线索。这种时刻被挂在嘴边讨论的滋味，迷雾剧场有段时间没尝到了。某种程度上，在经历了2020年《隐秘的角落》和《沉默的真相》的短暂狂欢后，迷雾剧场的日子便过成了“日常期待，偶有高光”的模样。而高光之后的日子，的确难挨。回来的女儿，回不来的辉煌迷雾剧场“杀回来”，是人们对它最时常的召唤。它的意思是，要么重现《隐秘的角落》的舆论狂欢，强力收复失地；要么如同《沉默的真相》，让故事越过普通的推理环节，进入现实批判的赛道。市场对迷雾剧场实在有太过精准的需求，它曾经代表着国产悬疑剧所能达到的巅峰。就像是演员，巅峰的时候，不管演什么都有人捧；低谷的时候，观众就像划动短视频一样，把他们草草划过屏幕。《回来的女儿》自然不想做被草草划过的那一个。严格意义上来说，它的确有成为迷雾剧场再一标志性剧集的一切元素。故事中的家庭成员，每个看上去都怪怪的：假扮成女儿的孤女，看似友善的夫妻、失踪的保姆，神志不清的儿子……每个人心思各异，家中怪事频发。这样一个充满秘密的家庭，被安置在1997年的大时代背景下。欲望、落寞、开放、变革，人与人，人与时代之间，处处都是交锋。矛盾和悬念的爆发由此变得顺理成章。故事中的小秀到底是生是死？究竟是什么样的秘密，会导致小秀的悲剧？陈佑希在这个家庭中扮演怎样的角色？猴脸男究竟是谁？这家人还有什么秘密？李文文失踪又是怎么回事？剧中的种种线索和疑问缠作一团，线头隐隐出现在眼前，却又让人捉摸不清。悬疑程度被疯狂加码，剧方营销也玩得风生水起。嘈杂的舆论声中，梅婷饰演的廖穗芳砍下自己的绿指甲画面，就像是当年张东升掀起的假发一样，迅速成为又一个中式恐怖的代名词。兵马未动，噱头先行，依旧是迷雾剧场熟悉的味道。也正因如此，当《回来的女儿》从第七集开始逐渐走向下坡路时，就显得更加让人意难平。猴面具男浮出水面，前期玩足了悬疑感，到头来却只是个工具人；前期埋足了线索的李文文，或许早就死于一场入室盗窃；原本观众期待的闯入者，眼看着就要变成了一个被逼疯的老实人的故事……编剧在社交媒体诉说为了保证故事完整性所做出的妥协，导演吕行也在豆瓣留言：“我们把许多那个时代的问题，并不直白地表露了出来。只是淡淡地留在故事里。”观众理解这其中的不可抗力，剧情缺失的确没有耽误剧情的推进，但对于一分一秒都不能浪费的十二集剧集而言，在这种不连贯之下，顶级推理的滤镜碎了，与现实派关联性也越来越小。《回来的女儿》，终究没能有始有终地带回迷雾剧场曾经的辉煌。还会有下一季迷雾剧场吗？今年是迷雾剧场的第三年，也是迷雾剧场最神秘的一年。和曾经的高调宣传不同，《回来的女儿》开播前三天，迷雾剧场姗姗来迟，宣布回归。在过去的一年里，迷雾剧场突然从爱奇艺的内容布局中消失了。更严谨一些来看，这或许不仅仅是爱奇艺单方面的选择。就像是《暗夜行者》和《猎罪图鉴》。两部都曾是迷雾剧场榜上有名的作品，却在今年纷纷选择脱离剧场化运营独立播出。市场对迷雾剧场保持期待，又被迫慎而又慎，举棋不定。没有人比资本更懂逐利而居、望风而动。当它们选择抛弃迷雾剧场，一个新的问题出现了：不过一年时间，榜上有名的迷雾剧场，就成了处境微妙的存在。问题到底出在了哪里？这样的窘境，并非一日之寒。2021年的迷雾剧场，由自制悬疑短剧集《再见，那一天》拉开序幕。这部剧透明到如今很多观众仍然不知道，原来迷雾剧场中，还有这样一部作品存在。仅有6集的《再见，那一天》，用了3天就播完了，豆瓣小组讨论量为0，评分7.0，但是评分人数只有4053人。相比迷雾剧场第一部播出的改编自东野圭吾作品的《十日游戏》，热度相去甚远。这样的开局，似乎就已经预示了迷雾剧场板上钉钉的下坡路。后续果然不出所料，《八角亭迷雾》《致命愿望》《淘金》部部皆扑，唯有一部《谁是凶手》在赵丽颖粉丝的狂欢之下，勉强显示出些强强联合的意味来。很多人把迷雾剧场的这种困境，归结为紫金陈的缺席。作为《隐秘的角落》和《沉默的真相》的原著作者，紫金陈在他的一系列作品中留下了风格足够明显的钢印。当然，有评论向着紫金陈的“钢印”开炮——“文笔烂”“故事会文风”“几乎没有什么文学性可言”——但不论经历怎样的质疑，都不能否认的是，紫金陈的作品的确适合改编，他也有足够好的改编运。但若把这个问题放在整个影视行业来看，与其说迷雾剧场依赖紫金陈，不如说悬疑剧依赖高知名度和内容扎实的IP改编。在迷雾剧场奇袭之前的那些年里，爱奇艺不是没有尝试过叩开悬疑剧的大门。2017年，秦昊、邓家佳主演的《无证之罪》开播，意外屡屡收获好评；一年后，原班制作团队再次集结，原创剧集《原生之罪》携光环而来，却没能延续前作的口碑。那一年，迷雾剧场还叫奇悬疑剧场。爱奇艺的主推作品，还是《悍城》和《原生之罪》。但和如今迷雾剧场不同的是，这两部原创作品，并没有在很多观众的心上留下痕迹。提起那一年，很多人回忆起的依旧是《无证之罪》。悬疑剧最看重的是剧本的扎实程度，即便有再多的知名演员出演，有再多的戏骨护航，也都没办法粉饰剧本上的缺陷。更何况，即便IP改编叙事框架既定，但想要拍得好看，从小说到剧本也是惊险一跃。爱奇艺在所谓的原创与创新中，吃过太多亏。在去年的四部剧中，观众喜欢的故事深度、广度、硬核的推理过程，几乎都被所谓的“创新”给磨平了，取而代之的是对家庭关系的探索、科幻悬疑色彩。不论是《八角亭迷雾》还是《致命愿望》，迷雾剧场想要拓宽内容边界的决心不难发现。悬疑需要这种“陌生化”，但“陌生化”显然并非悬疑的全部。其优势在于，它满足了平台短平快制造悬疑剧集的需求，避开了设置悬念、合理性能否经得起推敲、大小悬念是否协调的问题，用足够的新鲜度就能撑起新一季的期待。但为此付出的代价是，钱花了，人请了，剧也播了，迷雾剧场的口碑却肉眼可见地被消耗了。这让爱奇艺更加信奉这一手安全牌。很大程度上，这或许会是这一整季迷雾剧场的基调。在其公开的五部作品中，除了《仿生人间》还带有一定的科幻实验色彩，《尘封十三载》《回响》《平原上的摩西》多是经过市场检验的类型，它们都在强烈传递出想安全靠岸的意图。爱奇艺越来越不敢冒险，迷雾剧场安全上岸，保守成了最佳选择。但当象征着勇攀悬疑高峰的迷雾剧场，内容特性被逐渐稀释，悖论也出现了：当迷雾剧场失去了其品牌独特性，还有继续做下去的必要吗？爱奇艺不能守着旧故事了爱奇艺当然不是唯一一个在悬疑剧场运营中徘徊的平台。优酷高调拿下紫金陈，打的是五年推出十部剧集的主意。然而，两年时间匆匆而过，“女性悬疑”“城市透明人”“迷雾重重”三大系列无一现世。影视制造流水线上的风光无两，背后也暗存着无数个勤笔耕耘的日夜。紫金陈再勤奋，也不能凭空给优酷变出几部被市场验证过的IP。芒果早已放弃了季风剧场的悬疑目标，心安理得地在季风剧场尝试一切实验性剧集，包括悬疑剧，当然也有女性剧、都市剧，甚至古装剧。倒是腾讯视频想要赶来吃上悬疑剧场的最后一波红利。当然，愿望很美好，现实还要验证。只能说，在悬疑剧场运营越来越难的当下，视频平台对于悬疑剧场的态度必然都会变得越来越暧昧。只不过，与优腾芒不同的是，爱奇艺对于王牌剧场的摇摆，多少还带了些无可奈何。在过去的三个季度，爱奇艺实现了连续盈利的目标。财报显示，第三季度爱奇艺总收入74.71亿元，Non-GAAP运营利润5.24亿元，较二季度的3.44亿元增长53%，运营利润率7%。对于陷入长期亏损的长视频平台来说，盈利让爱奇艺的行业龙头地位更稳固了。可在盈利背后，爱奇艺营业成本同比下降19%，连续4个季度负增长，三大收入来源中只有会员服务一项呈正向增长。换句话说，“开源节流”，爱奇艺做得最突出的是“节流”。爱奇艺的节流，最重要的是内容成本的减少。三季度内容成本当季支出43亿元，相比二季度39亿元有所增高，但同比仍下降18%。要知道，2019年到2021年同期的内容成本，分别为50亿元、51亿元、51亿元。曾几何时，多元化品类的开拓需要大量投入，“烧钱”也顺理成章成为最通行的竞争方式。龚宇曾经这样描述长视频行业，“穷庙富和尚”——明星导演都赚了大钱，就视频平台亏钱。如今真金白银的盈利固然令人欣喜，但靠裁员、压缩成本所换来的盈利，多少削弱了一定的“未来成长性”。另一方面，虽然实打实地盈利了，但爱奇艺的股价压力依然存在。Q3财报推动了爱奇艺美股股价的短暂回升，而后却一路下跌。事实上，自爱奇艺从追求增长转为追求盈利后，股价迄今跌幅已近50%。资本市场要求爱奇艺未来不只是要盈利，还得继续增长。毕竟一两个爆款，虽然能带来短期会员数量、广告招商等的上扬，但若无法持续，也会很快流失掉。这是最初剧场化运营想要解决的问题：把一个品牌被打包售卖，完成更为长线的运营。但现实是，如今的用户没有那么容易为一个品牌掏空自己的口袋了。爆款《苍兰诀》是Q3最强的拉新主力。数据显示，8月爱奇艺新增用户9837.6万，同比上升11.6%，环比上升43.6%。此前爱奇艺披露的二季度会员数量为9830万，这意味着在爆剧之后，会员流失成为再普遍不过的共识。“月度VIP”终究只会为了内容买单。在这种情况之下，爱奇艺也得抓紧时间薅羊毛。三季度财报中，收入来源中，只有会员服务收入同比增长，但依靠的是单个会员收入增加。12月16日，爱奇艺再次宣布涨价。虽然道理上说韭菜已经做好了被屠戮殆尽的准备，但熬干骨髓的做法，多少也叫韭菜忍不住喊痛。这让爱奇艺的每一步都必须走得更加谨慎。在降本增效被频繁提起的这一年里，爱奇艺最常提到的事情是，“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”归根结底，视频平台遵循的终究是强者恒强，弱者出逃的优胜劣汰。这一前提下，迷雾剧场的存在多少有些尴尬。虽是剧场化运营，但迷雾剧场的运营策略，仍是多押宝在单品上。一次次单兵突进，决定的不仅仅是单部剧集的命运，还包括后续产品的推广、盈利长链，任何一个环节出问题，都可能给全局造成损失。显然，爱奇艺承受不起。市场环境和生存状态决定了，曾经的迷雾剧场是最好的联袂，如今也决定了爱奇艺不能再在迷雾剧场身上做无谓的消耗。爱奇艺必须寻找到新的业务增长点，对资本市场讲出新的故事。当然，不必担心悬疑剧的消亡。审美十年一轮回，2023年悬疑依旧是热门选择。只要讲述，悬疑就会存在。只是，明年是何光景，大概又将不同。

好了，关于爱奇艺拨不开“迷雾”就讲到这。