“中国”欧珑将专注亚太地区发展，外资集团加速“圈地”中国香水市场

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11月21日，新京报贝壳财经记者获悉，法国欧莱雅集团旗下香氛品牌欧珑（Atelier Cologne）发布全新品牌重塑战略计划，将在中短期内专注于以中国为首的亚太市场。

该品牌营销总监Philippine Lesieur对外表示：“近年来，欧珑在亚洲有了明显发展，特别是在中国，我们也入驻了天猫。”他还称，预计到2025年，中国将成为世界第二大高级香水市场。

据悉，欧珑于2009年创立于法国，2013年进入中国市场，2016年被欧莱雅集团收购。值得注意的是，自今年2月起，欧珑逐渐在美国市场“隐退”。关闭实体店的同时，官方电商平台也不再向美国地区发货，此外，在部分欧洲市场也采取了同样的举措。

成立新部门、投资“中国香”，香水业务成欧莱雅发展重要驱动力

在外界看来，无论是退出美国市场，还是发力亚太地区，都是欧珑母公司欧莱雅集团的策略。新京报贝壳财经记者注意到，香水业务正逐渐成为欧莱雅集团发展的重要驱动力。

近几年，欧莱雅集团不断加强旗下香水品类的品牌布局。2018年，与乔治·阿玛尼续签香水和美妆代理业务，又与华伦天奴签订了香水彩妆的长期代理协议。2019年，欧莱雅集团收购娇韵诗集团旗下设计师香水品牌Mugler和Azzaro，与此同时，拿下普拉达美妆香水代理权。

今年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资，并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，这是其在中国的首个风险投资。

今年10月，欧莱雅集团宣布旗下高档化妆品事业部已成立全新奢侈香氛品牌部门，包括欧珑在内的6个品牌将迁移至该部门。该部门负责人Sandrine Groslier表示：“成立新部门的目标是丰富欧莱雅集团的香水专业知识，并在全球香氛行业崛起的背景下，发展集团旗下的香氛品牌。”

财报显示，今年上半年，欧莱雅集团高档化妆品部销售额同比增长16.4%至68.71亿欧元，依旧为集团内占比第一的部门，其中，香水品类同比增长35%，贡献巨大。

本土香氛品牌崛起，外资彩妆巨头在国内加速“圈地”

事实上，除欧珑外，越来越多的彩妆巨头看到了中国市场的潜力。据欧睿数据显示，中国香水市场2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元。而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿元。未来几年，中国市场增速将是全球市场的3倍左右。

值得关注的是，在中国香水市场上，高端香水占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，成为增长主力。而在高端香水中，中性香是复合增长率最高的细分品类。

新京报贝壳财经记者梳理发现，近几年，各大彩妆集团大力打造香水品牌矩阵，并加速将品牌引入中国市场。2019年，欧莱雅集团旗下马吉拉、Puig集团旗下潘海利根进入中国市场；2020年，雅诗兰黛集团将馥马尔香氛出版社、凯利安两大高端香水品牌引入中国，Puig集团则带来阿蒂仙之香；2021年，资生堂集团旗下芦丹氏进入中国，同年，欧莱雅集团相继引入了穆格勒、维果罗夫两大品牌。

2022年，美妆巨头继续加速抢占市场。8月18日，法国奢侈品集团LVMH旗下高定香氛品牌——梵诗柯香宣布正式进入中国市场。9月，欧莱雅集团旗下普拉达香水美妆中国首家专门店登陆上海静安芮欧百货，该品牌总监许海燕表示：“未来普拉达香水美妆将继续在中国其他城市陆续开设专门店。”

而刚被Puig集团收购不久的小众沙龙品牌柏芮朵也丢掉以往“查无此牌”的姿态，于今年在国内加速“圈地”，目前在上海恒隆广场、北京SKP、南京德基、杭州湖滨银泰in77、成都远洋太古里、杭州万象城等高端购物中心已开设12个专柜。

与此同时，随着年轻一代消费者日益增长的民族自信心，经典品牌的自有光环逐渐减弱，个性化、小众化且价格更接地气的本土新锐香水品牌正通过融资、拓展渠道等方式，加速抢占市场。

公开资料显示，2017年至2022年，本土小众香氛品牌不断涌现。御梵、节气盒子、三兔、观夏、野兽青年、闻献等多个香氛品牌成立。企查查数据显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，截至今年5月，中国香氛企业注册量超过2000家。

在本土新锐香水品牌的崛起之下，外资香水品牌正面临严酷的竞争环境。面对入局难度逐渐加大的中国香水市场，外资集团在调整策略后，能否吸引中国消费者的注意，需要市场和时间的检验。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 赵琳

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