“同比增长”新经济观察 | 双11“悦己”型消费加速崛起，年轻人懂消费也懂省钱

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封面新闻记者 雷强

10月31日晚，各大电商平台迎来双11首波售卖，从目前公布的数据可以看出，国内消费热情不减，“悦己型”消费占比持续提升，多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级。

11月3日，分期乐商城公布双11第一阶段战报，10月31日20时至11月1日24时，成交金额同比增长288%；90后、00后年轻人合计贡献消费超过九成，支撑消费增长，尤其伴随最后一批90后也即将步入职场，对新生活的追求进一步释放了消费新需求，90后客单价同比增长最快。

年轻人为“喜欢”掏钱

新款iPhone销售同比增长188%

年轻人经济能力提升，也带动着相关商品的整体销售成交提升。根据分期乐商城数据显示，以年轻人喜爱的iPhone为例，双11活动期间，最新版iPhone 14系列的成交金额，比去年同期购买iPhone 13系列增加188%；此外职业形象管理相关的鞋服商品成交金额也同比增长12%。

除了提升生活品质以外，有个性且具备探索精神的年轻人更倾向凭兴趣消费，为“喜欢”掏钱。数据显示，潮玩商品成交同比增长超6倍；随着世界杯即将来临，世界杯相关商品的购买热情也随之升温，球衣、足球、啤酒、看球零食等周边商品成交同比增长34%。

此外，随着80、90后一代陆续成家生娃以及三胎政策刺激下，母婴类消费需求进一步被激发，母婴商品成交同比增长238%。

“悦己”型消费加速崛起

二手商品成交热度大增

从地域上看，根据数据，从全国范围来看，广东消费者的购买热情位居全国第一，在全国消费前十的城市中，来自广东的城市占据4席，分别为深圳、广州、惠州和东莞，其中深圳和广州分列全国第一和第二，分别同比增长32%和39%。

与消费热情提升对应的，广州消费者保持一贯理性消费的作风。以二手商品为例，今年双11广州消费者更钟情二手商品，二手的成交金额同比增长105%，深圳消费者也同样对二手商品感兴趣，同比增长82%，与广东人务实、理性的消费观保持一致。

成都年轻消费者向来善于“悦己”，除了对手机的喜爱热度不减之外，成都消费者对珠宝首饰尤为青睐，成交额同比增长6倍，成都消费者对珠宝首饰的购买欲望甚至高于北京上海两地消费者。不以牺牲品质生活为代价，成都消费者也展现出省钱的一面，二手商品成交同比上升137%，成都消费者更注重在省钱和精致间找寻平衡点。

和广东消费者的理性相比，上海年轻消费者的高端消费需求在这个双11中释放了一把，上海名表成交额同比增长近3倍，箱包奢品同比增长近4倍。杭州消费者更喜欢珠宝首饰和相机单反商品，两个品类的成交额均同比增长近20倍。对于北京消费者而言，手机、电脑办公商品则是他们的最爱。

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