“银发”封面有数丨重阳消费健康成热门，“适老产品”从逢年过节走向周期性购买

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封面新闻记者 付文超

10月4日，是传统节日重阳节。今年的重阳节正好处于国庆假期期间，子女们有更多的时间陪伴家中老人。那么今年重阳节，子女们都准备了哪些“适老产品”？“银发族”们日常又有哪些新的消费趋势？近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》。

报告显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化。

“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显，可以说，他们是热爱生活的“斜杠银发族”。报告显示，他们是“运动健身家”，今年流行的户外露营风也刮向了“银发族”人群，如野餐用品、帐篷/垫子、军迷装备等户外装备类品类增速十分亮眼，同时，羽毛球、乒乓球等球类运动也深受关注。

同时，他们是“潮流生活家”，年轻一代流行的电器产品在这块市场获高速增长。如让家务变得更加轻松的潮流电器产品俘获众多“银发族”人群欢心，家用烘干机、洗鞋机等细分功能家电产品，干衣机、除螨仪、家用洗地机等环境电器类产品均取得快速增长；让下厨变得更加简单的厨房小电产品也深受青睐，空气炸锅、三明治早餐机等成交单量增速均十分亮眼。

报告显示，健康、食品、电器、服饰成为今年重阳送礼的热门品类。从子女选购“适老产品”的品类分布来看，营养保健、医疗器械、食品饮料、手机通讯、家用电器等品类的成交额占比较高；酒类、礼品、图书、生鲜等成交额环比增幅较高。整体来看，今年重阳节前期子女的“适老产品”消费呈现出“健康消费持续升级”、“饮食种类趋向多元化”、“居家生活更健康”、“颜值经济持续升温”的特征。

今年重阳节，子女消费最重视的便是长辈的身体健康，蛋白粉、骨胶原软骨素等成分营养保健品，康复辅助、疝气带等医疗器械类产品，枸杞、人参、蜂蜜等传统滋补品均成为热门健康产品；个护健康及适老家具类产品也受到高度关注，让家中长辈们能够更舒适、更健康的享受居家时光，足疗机、冲牙器、足浴盆等产品成交额环比增幅较高。

此外，“适老产品”消费正从逢年过节走向规律性、周期性购买。调研显示，子女购买“适老产品”的时间周期除了“逢年过节时会买”外，“每月买一次”、“每周买一次”的占比较高，同时在其他选项中“有需要随时买”的出现频率也较高；从2022年1月-9月的消费趋势来看，“适老产品”每月分布相对更加平稳，1月和6月的高峰则是受到“年货节”及“618”活动影响。

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