“哈尔滨”“尔滨”出圈，这些特色IP也火了！

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以前提起“爆款”，人们首先想到的大多是一部影视剧、一件商品或一款服饰设计，而2023年年末的“爆款”则是一座城。以哈尔滨冰雪大世界为代表，冰雪文旅融合让黑龙江省哈尔滨市火爆出圈，掀起了一波又一波的旅游热潮。以冰雪为主题开发的各式各样的文创产品，为此次冰雪旅游增添浓厚文化底蕴，深受消费者喜爱。

“很开心这些文创产品受到广大游客的喜爱，这是对我们最高的认可。我们开发文创产品的理念就是充分融入哈尔滨当地特色，如哈尔滨的冰雪文化、东北的民俗文化等，让游客在游玩之余，还能把东北民俗文化、冰雪文化带回家。”哈尔滨冰雪大世界相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时如是说。

打造爆款文创产品

到了哈尔滨，一定要去冰雪大世界，但打卡哈尔滨冰雪大世界一定要从有“童话气质”的文创雪糕开始。哈尔滨冰雪大世界与中华老字号马迭尔携手，打造出文创雪糕“雪花摩天轮”。该款雪糕是根据哈尔滨新地标雪花摩天轮做成的文创雪糕，造型精美、细节满分，共有牛奶、草莓和芒果三种口味。每一口都是与哈尔滨冰雪大世界的甜蜜互动。看冰雪美景、品文创雪糕，把冰雪之旅的甜度拉满，已经成为游客们的共同选择，文创雪糕成为游客与哈尔滨冰雪大世界之间的美好连接。

“在元旦期间，马迭尔冰棍销量大幅增加，尤其文创款雪糕备受青睐，假期3天销售量达10万多支。”哈尔滨冰雪大世界相关负责人表示。

除了在舌尖连接游客与哈尔滨的同时，在哈尔滨热销的冰雪文创产品还有其他文创单位开发的，如根据哈尔滨热门景点、建筑物开发的“雪花摩天轮”冰箱贴、中央大街冰箱贴、圣·索菲亚教堂冰箱贴等，游客通过手机扫描冰箱贴就可以观看AR动画，画面清晰、创意满满。该款冰箱贴一经面市，就被抢购一空。此外，哈尔滨文化广电和旅游局还与外卖平台饿了么联动，以“这杯我请”为主题，打造专属哈尔滨城市的奶茶明信片，每一杯奶茶的杯身部分都有一张哈尔滨城市元素的明信片，把喝奶茶的仪式感拉满。

除了哈尔滨冰雪大世界开发的文创产品引发游客追捧，哈尔滨地标建筑圣·索菲亚教堂附近的一家名叫烘宝贝甜品店铺也紧跟旅游旺季步伐，根据圣·索菲亚教堂制作了一款圣·索菲亚教堂蛋糕，造型逼真可爱，做工精细，几乎还原了教堂的外形轮廓。由于制作工艺复杂，该款蛋糕供应量有限，很多游客每天很早排队购买，拿着这款蛋糕与身后的教堂合影，引发朋友圈纷纷点赞。烘宝贝甜品店主在接受本报记者采访时表示，很开心游客喜欢他们制作的这款蛋糕，后续他们还会陆续推出结合本地特色的蛋糕，让游客品尝哈尔滨的“美景”。

探索版权开发路径

除了文创雪糕、冰箱贴等，哈尔滨冰雪大世界还有定制款帽子、水杯、小夜灯、玩偶等等，每件文创都有满满的哈尔滨冰雪大世界元素，既时尚又兼具文化和地域特色的文创产品受到了很多游客的喜爱。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，元旦假日3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，文创消费的比重也在逐渐加大。

机会总是留给有准备的人。哈尔滨冰雪大世界已连续举办了25届，此次的火爆出圈，在意料之外，也在情理之中。

“我们在前期准备阶段，对文创产品的品质提出了很高的要求。在制作工艺上精益求精，产品的材质选择也注重质感，同时运用科技手段，增强产品体验感，力求将最好的产品呈现给游客。希望游客带回家的产品可以经受得住时间的考验，确保产品的耐用性。” 哈尔滨冰雪大世界相关负责人表示。

文创产品的供不应求，是市场对哈尔滨冰雪大世界文创开发的高度认可。如何打造消费者喜爱的特色文创产品，助推文旅融合发展，哈尔滨冰雪大世界交出了完美的答卷。

哈尔滨冰雪大世界相关负责人表示，首先，要深入挖掘文化内涵。在冰雪文创产品的开发中，要深入挖掘当地的文化，将冰雪文化、民俗文化等元素融入产品中，使其具有独特的文化魅力。其次，要富有创意的设计。创意是冰雪文创产品的核心竞争力，要注重创意设计，通过新颖、独特的创意，打造出别具一格的文创产品。再次，分析市场需求。在开发冰雪文创产品时，要进行市场需求分析，了解游客的需求和喜好，针对市场需求进行产品设计和定位。最后，要有品牌建设意识。品牌是冰雪文创产品的无形资产，要注重品牌建设，通过品牌推广和营销，提高产品的知名度和美誉度。

“我们以打造特色IP为牵引，推动壮大特色冰雪文创产业发展，打造冰雪文创发展新引擎，深度赋能冰雪文创产业升级，培育新的经济增长点。”哈尔滨冰雪大世界相关负责人表示，未来，哈尔滨冰雪大世界将持续加大文创产品开发力度，将冰雪与文化、潮流、艺术等融合，多维度进行文创IP设计，陆续推出广大游客喜爱的特色文创产品。（本报记者 李伟）

（编辑：刘珊）

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