“伊利”伊利副总裁张轶鹏：中国的和合文化对于中国企业走出去有至关重要的影响

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11月27日，由中国外文局主办、中国外文局国际传播发展中心承办的“第十一届中国企业全球形象高峰论坛”在京召开。

伊利集团的国际化案例《伊利推进“乳业丝路”建设 让世界共享健康》获得“2023中国企业国际形象建设 共建新丝路类”优秀案例。

论坛中，伊利集团副总裁张轶鹏接受红星新闻采访时表示，打造国际化品牌，要坚持业务与品牌同频共振，全球化与本地化相互结合的品牌国际化策略。在业务层面，他们打造“全球优质资源网、全球创新智慧网、全球市场营销网”三张网。在品牌层面，不断完善“产业链、价值链、传播链”三条链。通过“织网强链”，携手各方共创共享，不断夯实企业国际化经营能力，持续提升品牌国际化影响力。

张轶鹏说，伊利是来自于内蒙古的一个民族品牌，得益于内蒙古优质的自然禀赋，伊利是因绿而兴，也怀着感恩之心向绿而行，秉承着这种积淀的企业文化，伊利在海外也一直践行ESG的整个体系。乳制品行业是一个跨一二三产业的行业，产业链条很长，环节复杂，伊利乳业要协同好利益相关方面，在海外的建设中也需要和利益相关方协同发展，共商共建共享。

张轶鹏介绍，伊利在海外有三张网络建设，第一张网就是资源网络的建设，伊利在全球有81个生产基地。第二张网是智慧网络建设，伊利在全球有15个创新中心，对广大消费者做产品的研发和服务。第三张网是全球营销网络，伊利的产品已经销售到了60多个国家和地区，为全球消费者提供优质服务。

张轶鹏提到，伊利的文化中特别有一个是“尊重”，就是包容、尊重所在国的文化。企业“走出去”以后，更多的是和其他国家的文化相融合，体现的就是尊重和求同存异。

张轶鹏讲述了一个伊利如何融入所在国发展的案例，他说：“在新西兰，在项目建设之初，他们对中国企业有偏见，认为中国企业有短视行为，对环境保护不是很好，我们把自己在国内保护环境和产业协同的做法给他们讲述，请他们来中国看企业在中国的发展情况。他们觉得很好，后来双方达成了合作意向。在项目开工建设时，新西兰毛利族的朋友们唱了当地的歌曲，我们唱了内蒙古歌曲，文化融合非常好。”

谈到“走出去”与所在地区实现“共赢”的例子，张轶鹏告诉红星新闻记者，伊利对于当地的就业、当地的社会文化、医疗救助、支持当地青少年健康体育文化事业都做了许多工作，其实就跟当地企业一样，融入当地经济社会发展，融入当地社区。

张轶鹏说，中国的和合文化对于中国企业走出去有至关重要的影响。要包容，实现共同发展，实现共商共建共享中国企业，就会被更多国家地区和更多企业所接受，有更多的国际合作。“一带一路”是伊利在海外布局中非常关注的区域，目前已经包括在大洋洲、东南亚做了一些布局，未来随着国际合作进程的深入，相信会有更多项目落地。

红星新闻首席记者 吴阳 北京报道

编辑 潘莉 责编 邓旆光

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