“视频”行业报人论道短视频创作与传播——在“专精深”与“短平快”交汇中讲好故事

今天，很高兴为大家分享来自经济参考报的行业报人论道短视频创作与传播——在“专精深”与“短平快”交汇中讲好故事，如果您对行业报人论道短视频创作与传播——在“专精深”与“短平快”交汇中讲好故事感兴趣，请往下看。

行业媒体短视频如何实现正能量与大流量的有机融合?行业媒体如何打造有利于短视频创作传播的体制机制?行业媒体短视频如何达到深耕专业与有效“破圈”的平衡?近日，在由中国行业报协会主办的2023中国行业媒体短视频创作与传播论坛上，参与主题演讲的行业报人结合自身思考与实践，给出了答案。从他们的分享中不难发现，坚守内容为王，在行业媒体“专精深”特色与短视频“短平快”属性的交汇点上讲好行业故事、讲好中国故事，行业媒体短视频前景广阔。

论坛现场。尹琨 摄

小切口呈现大主题

纵观本次论坛表彰的优秀短视频作品不难发现，这些视频精选典型事件、人物、场景、故事，以小切口呈现大主题，生动形象展现各行业工作者的奋斗精神和取得的伟大成就。

“以小故事构筑大格局，以小切口呈现大主题，推动短视频报道视角更多元、叙事更灵动。”《人民铁道》报业有限公司党委书记、总经理田世刚对此表示，聚焦聚力主题主线，做强做优重大报道，是“主力军挺进主战场”的必然要求。心怀“国之大者”，做好重大主题的短视频报道，既要大处着眼，也要小处落笔;既要有“大写意”，也要有“工笔画”;既要有高屋建瓴的宏大叙事，也要有见人见事的故事细节;既要有严谨深入的理论思考，也要有感人至深的细腻表达。

策划有思路有创意，内容有厚度有温度，是优秀短视频作品的必备要素。在田世刚看来，行业媒体短视频要紧扣时代主题，围绕中心工作，深挖行业资源，发挥专业优势，坚持策划为先、内容为王、质量为本，把精品创造理念和精益求精的追求，贯彻到“策采编发评”全流程和“报网微台屏”全平台。

“在短视频拍摄制作过程中，要坚持创新实践，通过高站位，紧扣时代脉搏;宽视野，凸显文化价值;深触角，善用故事逻辑;大情怀，激发情感共振;融传播，扩大受众圈层。”中国石油报社执行董事、党委书记霍恚明结合报社短视频作品表示，要通过打造有趣、有料、有品、有效的短视频，以宽视野、深立意的创新表达，赋予短视频更高的价值浓度和价值载量，变单向输出为双向奔赴，多视角、多语言、多屏幕、多渠道讲好央企故事，讲好中国故事。

破边界推动机制融

在短视频日益成为行业媒体转型升级重要突破口的当下，如何完善体制机制为短视频创作传播提供保障，成为业内关注的话题。

中国税务报社打破纸媒和新媒体工作人员之间的界限，成立跨部门融媒体工作小组，发挥各自优势，共同创造短视频。目前已形成纸媒和短视频等新媒体作品一同策划、一同采集、一同制作、分别推送的工作流程。完善考核机制，把短视频等新媒体作品纳入纸媒的好作品、好策划，激励文字记者转型为全媒体记者。

中国税务报社党委书记、社长付树林表示，报社目前成立了视频部，建成了融媒体演播中心，为拍摄制作短视频节目提供保障。同时构建了纸媒与新媒体一体化工作平台，不断从硬件、软件方面增加短视频的制作和传播能力。运用市场机制强化人才保障，除报社在编与聘用人员外，充分发挥各地驻站记者和通讯员的作用，通过成立全资子公司，采取更加灵活的用人机制，为全媒体制作提供人才保障。

中国石油报社以直播、资讯、微纪录和Vlog、微电影以及播发矩阵、栏目矩阵、媒资矩阵、导摄矩阵、拍客矩阵、设备体系、粉丝体系、制度体系，搭建起短视频发展的“四梁八柱”，并确立了“双响工程”“首尾工程”“标题工程”“增粉工程”“赋能工程”五大工程。

中国石油报社搭建起短视频发展的“四梁八柱”。

据悉，中国石油报社重点打造的“YOU视频”APP，将短视频和直播作为龙头产品，成立YOU科普、YOU主播创新工作室，组建发展以一线短视频爱好者为主体的YOU拍客队伍，形成从生产端到传播端的品牌矩阵。

英大传媒投资集团有限公司于2019年在新媒体中心成立了短视频处，整合国家电网公司记者站、基层通讯员、一线员工等视频拍摄力量，构建了“UGC(用户生产)+PUGC(专业用户生产)”的内容生产模式。英大传媒投资集团有限公司总编辑、党委委员王树民表示，公司在重大突发新闻实践中，统筹调度记者站资源和基层一线力量，形成“短视频第一时间发布—微信微博持续跟进—报刊深度综合报道”的采编发模式，让短视频成为新闻报道第一发力点。

英大传媒集团打造具有行业特色的短视频运营模式。

正能量带来大流量

由《人民铁道》报业有限公司运维的“中国铁路”抖音号自2018年5月开通以来，累计播放量达14.6亿，粉丝245万。中国应急管理报社原创短视频等全媒体作品1000多篇，完成视频直播130次，平台总阅读量达11亿人次。英大传媒投资集团有限公司每日发布原创短视频5—8条，总阅读量超过52亿，阅读量过千万的短视频130余条。行业媒体短视频紧扣时代主题，深挖行业资源，运用技术手段，创新内容表达，在产品与用户的关联共情中让正能量产生大流量。

中国应急管理报社党委书记崔涛用“正”“专”“精”“荟”4个关键词论述行业媒体如何做好短视频。他表示，“正”即守正道，让短视频不短视，探索年轻态、轻量级与正能量相结合。“专”是做专业，让短视频有收视，扎根垂直领域，精准专业服务，传播行业特色文化。“精”是做精品，让短视频成趋势，重点挖掘和培养“提笔能写、对镜能讲”的复合型人才。“荟”是荟资源，让短视频有声势，建立联动联合机制，培养挖掘视频通讯员队伍、形成系统内权威的媒资共享矩阵。

中国应急管理报社打造新型行业主流媒体的影响力品牌。

行业媒体在短视频创作中怎样讲故事?如何讲好故事?金融时报社党委委员、副总编辑徐利认为，要提炼主题，突出讲述焦点;人物自述，拉近受众距离;故事生动，带动观众情绪;技术加持，全方位打动人心。她同时表示，短视频讲故事要生活化、有细节、有情节、有情趣。在主题性内容和开放性内容之间做好平衡。可采用双机位拍摄，穿插式剪辑，用好配乐和调色增强观众观感体验，让好故事更加打动人。

从行业媒体短视频助力国际传播的角度，中国搜索信息科技股份有限公司党委书记、董事长、总裁李劲松表示，短视频以传播范围的覆盖面广、传播内容的亲和性强以及传播势能的影响力大的特点，能够解决国际传播“听得见”“听得懂”“听得进”的问题。中国搜索以“中国好故事”数据库为国际传播平台，以中华优秀传统文化为价值原点，聚焦垂类账号区域化表达与分众化传播，通过用心策划“微叙事小切口”系列精品，以“人格化共情”独特视角提升传播效能，巧借“外眼”见微知著增强说服力，积极推进短视频阵地建设。

好了，关于行业报人论道短视频创作与传播——在“专精深”与“短平快”交汇中讲好故事就讲到这。