“成都”从黄金周出游“热力图”看成都消费活力：景区爆满、民宿最热，旅行社业务超10倍增长！

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中秋国庆“双节”叠加的8天“超级黄金周”即将收官，回看8天假期，景区限流、博物馆约满、酒店民宿满房、高铁抢票难、机票跳水等等关键词勾勒出这个假期人们的出游热力、消费动力图景。来自携程、飞猪、去哪儿等多家OTA平台的数据也呈现出了相同的趋势——热门城市机票、酒店、门票等预订量、履约规模均全面超过2019年同期。

“今年到处都是热门目的地，热门景点都是‘人从众’，成都中青旅的市场业务基本都呈现10倍以上的增长。”成都中青旅总经理高磊用一个“热”字来形容今年中秋国庆出游市场的状态，从人们出游的方向看，除了出境游尚未恢复到2019年水平外，新疆、北京、华东、东北都是热门出游方向，而成都、四川更是热中之热。

大数据更有说服力。携程数据显示，今年中秋国庆期间，国内游订单同比增长近2倍，门票、民宿订单均同比增长超2倍，目的地为成都的十一“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长274%。在去哪儿平台上，热门目的地Top10中，成都热度仅次于北京。而在飞猪平台上，成都的多项数据“热度”更为抢眼，民宿预订量同比2019年增长超118%，飞往四川成都的机票预订量同比2019年增长超4成，目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍。

透过8天长假的热力图，能窥见文旅市场的哪些新变化？一系列新玩法、新场景、新业态在撬动文旅消费市场的同时，又涌现出了哪些城市经济的新活力？

 成都“热”进全国第二

热门景区连续多日预约客满

大数据显示，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。从热门目的地Top10看，成都热度仅次于北京，位列全国第二，上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、北京环球度假区等热门目的地“必去”景区均呈现“爆满”状态。

事实上，从成都市文广旅局公布的数据也印证了这一点。中秋国庆假期前六天，成都市A级旅游景区累计接待游客882.9万人次，按可比口径较去年同比增长132.5%，较2019年同期增长10.1%；实现门票收入8894.4万元，按可比口径较去年同比增长150.3%。大熊猫繁育研究基地、成都熊猫谷、都江堰景区、青城山景区、金沙遗址博物馆等热门景区连续多日预约客满或接近景区最大容量上限。

“因为假期时间长，‘十一’期间我们以四川的长线游为主。今年的经营情况比2019年还要好些，节前一周还在加车辆库存。” 成都大脚国际旅行社总经理李勇说，今年四川省内九寨沟、川西线路很火，基本上是一房难求。

飞猪数据显示，今年“十一”期间，四川已成为平台上线路游履约规模最高的国内目的地。对此，李勇认为，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素叠加的结果，一方面，四川丰富的美食、安逸的生活方式和时尚的城市风格深受当下年轻人喜爱，另一方面，三星堆新馆开幕和成都大运会也给四川旅游带来了热度，“想休闲和吃美食，可以留在成都，想看风景也可以往山里、往川西走。用当下的流行语来说，四川这个地方就是‘可盐可甜’。”李勇说。

供给新、消费火

租车增长超11倍 民宿预订全国最“热”

灯神、花仙、蚕娘、锦官……夜幕降临、华灯初上，这些唐宋时期成都“十二月市”里的人物形象，衣袂翩跹地走进宽窄巷子，与游客们来一次邂逅。“既有深厚的历史文化，又有热闹的市井气息，感觉一下子回到了古代。”假期期间，湖南游客杨女士特意给5岁的女儿穿上汉服来宽窄巷子游览，正好赶上古代人物在街区巡游互动，“孩子特别有代入感，非常开心！”

来自四川省文化和旅游厅的数据显示，在今年中秋国庆期间，宽窄巷子连续四天蝉联省内景区人数榜首，仅在10月2日的游客量就突破了20万，成为当之无愧的“人气王”。

“夜游锦江”已经成为越来越多人来成都游玩的必打卡项。中秋国庆期间，“门泊东吴万里船”锦江诗会尽显成都式浪漫，同时夜游锦江推出游船光影秀、锦江不夜天、甲胄展演、夜游龙门阵潮玩集市等文化展演和体验活动，有机串联起成华公园码头、东门码头、音乐广场码头等夜间游玩地标，连续多日门票预约一空。仅在假期前5天，夜游锦江项目接待游客总人数突破16万人次，产生消费5.3万人次；总收入188万元。乘船夜游看千年成都，成为了当下最热门的成都打卡方式之一。

市场热得益于供给新。在今年中秋、国庆期间，一大批新玩法、新业态、新场景不断“上新”，尤其是成都推出6大类、20种街头漫步热力地图，满足各类游客假期多元化文旅需求，丰富的场景也推动酒店民宿、租车等文旅消费活力无限。

飞猪数据显示，中秋国庆假期，成都市的高星酒店预订量大幅超越2019年同期，民宿预订量同比2019年增长超118%，飞往四川成都的机票预订量同比2019年增长超4成，而以成都为主的四川目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍。

途家民宿数据显示，截至10月6日，今年国庆期间国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍，每晚平均支付价格达503元。途家平台上，民宿预订热门目的地TOP10为成都、重庆、北京、青岛、西安、威海、长沙、延边、杭州和大理。

来自成都市文广旅局的数据同样显示，在近郊游、乡村游带动下，民宿度假游接待持续火爆，都江堰市、蒲江县、天府新区、龙泉驿区、彭州市等区（市）县的乡村旅游精品民宿入住率超过90%，其中不少高品质旅游民宿连续多日满房，呈一房难求状态。“从9月29到10月5号，我们的入住率都是百分之百。“大邑锦府驿民宿负责人郭忠告诉记者，锦府驿民宿的价格在680～2380之间，在假期前半个月，大部分房间就已经被预订完了。

热闹背后看活力：

出境游订单增长超8倍，有望加速复苏

国庆节期间，“机票价格跳水”登上热搜，有多位网友在社交平台吐槽国庆节中临走前机票大降价，不少甚至亏了一半。业内人士分析，机票价格跳水，除了市场的热度不及此前航空公司的预期，运力过剩外，还有一个因素是铁路出行增长很猛，这也意味着在今年中秋国庆假期，人们的出游方式更加多元化。

出游方式、消费理念的悄然变化也凝结成为新的消费趋势。

携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》显示，从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

亲子研学、音乐节“追星”、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法同样在这个假期各受追捧。飞猪近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“音乐节”搜索热度同比去年增长近8成，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超5成。

以成都西来古镇为例，借助中秋国庆长假期间举办的全域研学开课活动，西来古镇整体接待游客超过10万人次，景区整体收入较2022年翻了10多倍。

作为今年下半年最后一个公共长假期间，这个假期对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段，“复苏”更是成为不少从业人关注的关键词。

火热的中秋国庆黄金周对消费复苏会有哪些影响？国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群在接受记者采访时表示，国庆黄金周是传统的消费旺季，今年的假期消费对比往年确实更加活跃，但是当前消费复苏更重要还是受到就业和收入的制约。黄金周虽然集中拉动消费，然而整个消费增长的基础还需要加力巩固。

假期出游市场的一些细节也佐证了这一观点。高磊表示，虽然中秋国庆假期期间，成都中青旅的业务量有了10倍的增长态势，但是尚未恢复到2019年的水平，目前旅行社正在设计多款个性化的出境游旅游产品，为冬季出游市场提前筹谋。虽然中秋国庆假期已经进入尾声，但郭忠依旧很忙碌，“在保持现在锦府驿经营模式的基础上，我们要在文化底蕴和故事挖掘上再下功夫，加大美学场景的布置，把民宿的魂魄和腔调结合当地的在地文化充分融合，让更多的游客能够感受成都优雅时尚的生活状态和生活方式。”

“在国内旅游加快复苏、基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。”携程相关负责人表示，在今年中秋国庆期间，出境游订单同比增长超8倍，预测未来出境游、入境游有望加速复苏。从假期机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。中秋国庆期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 陈怡西

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