“菜鸟”一克商评丨押注买手制电商，小红书双十一如何破局值得关注

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封面新闻记者 付文超 欧阳宏宇 雷强 易弋力

小红书首次全面发力双十一

9月26日，小红书宣布将在今年双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。据了解，在整个双十一期间，小红书为商家与买手提供了三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

点评：这是8月底小红书电商对外公布发展策略后，首次全面发力双十一。在今年618期间，小红书电商就已全面试水，数据显示店播人均观播时长就实现了翻倍增长，大促期间商品笔记转化率提升超过25%。今年双十一小红书能否延续发展势头，押注“买手制”来开辟一条属于自己的差异化电商之路，最终实现破局还是值得期待的。

喜茶清爽茗奶茶系列启用新茶底“月观”，推出同名中秋新品

中秋前夕，喜茶推出清爽茗奶茶系列新品“月观”，启用香韵甘鲜的月观茶底，融合香甜顺滑水牛乳，带来如同月光般温润绵长的风味体验。同时，喜茶延续“喜说东坡”的中式灵感风格，结合苏东坡中秋名作《水调歌头·明月几时有》，定制打造节日主题产品包材、周边、音乐等，为消费者营造别具一格的佳节氛围。据介绍，“月观”茶底是喜茶从中国乌龙茶之乡福建安溪所引入的优选铁观音乌龙茶底，产自金奖茶叶茶园，经萎凋、做青、杀青等7道传统工序制成。作为茗奶茶茶底，月观不仅能够让产品整体品尝体验绵长而有富有回味，更表现出茶本身鲜明的风味层次。

点评：现在的奶茶和以前的奶茶相比，有了很大的改进，不仅是多了很多种小料，而且是连茶基底也翻新出不同的花样，自此才推动了新茶饮时代的到来。奶茶走向新茶饮时代后，除了基础的红茶、绿茶、乌龙茶，还将茶基底的种类拓展到黑茶、白茶和花茶中，而最基础的红茶、绿茶、乌龙茶的应用茶种更为丰富。推出一种新茶底，意味着一个新产品系列的出现，既能够摆脱同质化的魔咒，树立更强的品质壁垒，也让品牌有了更多获取消费关注和拉新的手段。

菜鸟速卖通“全球5日达”首批落地5国

速卖通联合菜鸟正式宣布上线“全球5日达”国际快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5个国家。五国消费者在速卖通Choice频道下单带有“5-daydelivery”（五日达）标识的商品，可在5个工作日收到来自中国的包裹。

点评：众所周知，本地物流的核心在于速达和体验服务上的比拼。事实上放眼国际物流，仍不过如此。菜鸟通过对国内揽收、干线运输、海外分拨与末端配送四段的精细化运营，满足跨境商家对物流时效与性价比的需求，再加之，数字化科技是菜鸟的强项，背后还有巨大商流的支撑，菜鸟“5日达”优先落地5国，将持续为跨境商家降本增效，打造出中国快递出海的新样本。

泡泡玛特城市乐园开园

9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园。据了解，该乐园占地面积约4万平方米，园区按空间划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区，园内有MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP。

点评：泡泡玛特对自己的定位是：不只是成为一家卖货的公司，而是成为一家如迪士尼一样售卖快乐与创意的全产业链企业。泡泡玛特发力IP与乐园的结合也并不是先例。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态。

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