“小众”数读双节丨从city walk火到集章式旅行 不想“打堆堆”的网友灵魂求问冷门小众目的地

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封面新闻记者 张越熙

city walk带火城市旅行，也点燃大家想要奔赴旅游目的地的热情。中秋叠加国庆，这个双节假期，已经能够预想到旅游的火热。近日，小猪民宿发布的《国庆假期民宿预订趋势报告》显示，截至9月14日，平台上十一假期热门城市预订量同比2022年增长超过4倍，不少知名精品民宿的预订已经提前起量，部分甚至临近售罄。

马蜂窝平台上，“十一小众目的地”近一周热度环比大涨250%。不想“打堆堆”人挤人的游客，开始求问冷门目的地推荐，“十一哪里人少”、“十一冷门目的地”、“小众美食城市”也成为平台用户高频咨询问题。

旅游市场向精细化、差异化、个性化升级

预计亲子家庭将成为国庆出游主力

今年以来，我国旅游市场基本维持“稳开高走”的发展态势。与此同时，随着旅游消费呈现多元化、个性化、品质化等特点，带动整个行业持续创新升级；从“特种兵游”到“躺平游”、“拼团游”，新业态层出不穷，驱动行业加速发展。

据小猪民宿数据，延续2023年暑假，亲子家庭或将继续在国庆小长假扮演主角，出游占比超过5成。作为下半年最后一个公众假期，又是中秋与国庆双节合一，预计会有更多“三代同堂”的客群出现，如何同时满足三代人的玩法需求或将成为摆在商家面前的一道必答题。

平台负责人表示，年轻群体追求质量和深度，注重沉浸感和新鲜感；亲子家庭则更重视寓教于乐，期望孩子在愉快的玩耍中“长知识、见世面”；三世同堂的大家庭式出行，既要玩的轻松舒适，又要满足对高品质的需求。“不同类型群体在民宿选择上的差异化还是较为明显的，因此需要深挖消费需求，通过‘民宿+’满足不同群体的出行需要。”

从躺看原生海湾的听涧海景民宿、峡谷漂流探险的秋渡旅宿，到徽派田园风格的婺源水岸边民宿，以及乡野美学天花板级别的岭南宿集、艺术混搭风的迹相民宿，以民宿为核心，集吃喝玩乐住行于一体的一站式旅住模式已然成为选择民宿的潮流风向。

小猪民宿业务负责人评价：从新兴的旅行模式不难看出，旅客们愈加重视体验、注重品质、推崇个性，这也在持续倒逼旅游市场向精细化、差异化、个性化方向创新升级。因而，借助特色化自然资源和区域文化特色，围绕民宿周边独特的消费场景和需求，发力打造兼具文化特色、品质化、沉浸感、新鲜感的民宿新业态，营造独树一帜的旅行体验，是民宿拥有核心竞争力的关键要素。

从city walk到集章式旅行

新业态层出不穷驱动行业加速创新

此外，今年“演出经济”火热，不少年轻人跟随偶像脚步，边看演出边旅行。十一假期，众多歌手和乐团相继巡演，将继续带动住宿、出行、餐饮等相关联消费产业，成为国庆文旅消费新热点。

值得注意的是，Z世代成为旅行新主力军，不断掀起新的特色鲜明的旅行模式。年初，火爆全网的“特种兵式旅游”、“反向旅游”风尚未平息，今夏开始，City Walk（意为“城市漫步”）、集章式旅行又成了出游新风潮。无论是在石家庄、保定等省内城市，还是在北京、上海、广州等一线城市，City Walk在年轻人中迅速流行。在小猪民宿平台，City Walk搜索热度8月环比上涨291%，俨然成为年轻一代的“新宠”。

与此同时，在旅途中“集章”已成为时下新潮的旅游打卡方式，在社交平台搜索“集章式旅行”，能看到热心网友满屏的集章攻略。各地纷纷亮出大招：鞍山市博物馆推出了滚轮印章；古都洛阳直接把章做成了玉玺的样式；故宫更是推出了“讲解式”盖章，买一本《紫禁城100》就能收获书内附的60枚章。“集章”也成为了年轻人观察世界、收集文化意义的新切口。

长途自驾热度涨幅超100%

小众目的地脱颖而出

8天的“超级黄金周”加之请4休14等超长拼假攻略，带动长线目的地热度显著上涨，节假日“居高不下”的机票和“一票难抢”的高铁，让舒适灵活的自驾成为越来越多游客的选择。风景优美、气候宜人的金秋十月，正是来一次长途自驾的最好时机，国内各地“自驾”热度平均涨幅超过100%。

马蜂窝大数据预测，拥有绝美自然风光的甘南、川西、新疆等地的经典自驾路线仍是国庆期间自驾游客的首选。穿行在独特的喀斯特地貌里，领略边境线上秀丽风光的独特体验令“广西沿边公路自驾” 热度涨幅达128%，一举冲进“2023十一假期国内热门长途自驾线路榜单”前十。

为了躲避十一假期的汹涌人潮，不少年轻人将目光投向了低调又有特色的小众城市，享受悠闲假期的同时能一饱口福是他们选择目的地的第一诉求。在马蜂窝“2023十一假期国内热门小众目的地”榜单中，超过半数的城市都是凭借美食脱颖而出。

高居榜首的 “世遗”泉州拥有深厚的文化底蕴，丰富的玩法体验，地道的闽南古早味，完美契合了年轻人的一切需求。海鲜正当时的台州，好吃到四川本地人都欲罢不能的乐山，以及“螺蛳粉爱好者的天堂”柳州，纷纷被年轻人列入“必吃”清单，台州近一周热度上涨120%。

出境游重启后的首个最长假期，乐于探索的年轻人希望解锁更多远方的国度。除意大利、新西兰、土耳其等传统热门长线出境目的地外，埃及、坦桑尼亚、冰岛等小众国家热度飙升，免签的乌兹别克斯坦及哈萨克斯坦，以及日前刚刚宣布免签的格鲁吉亚更是吸引了不少“说走就走”一族的目光。

免签政策的发布，也让不少十一未做计划的游客将泰国纳入考虑范围，人少景美，能够躺平放松的小众海岛是全家度假以及“打工人“放松休闲的首选，苏梅岛热度上涨116%，甲米、沙美岛紧随其后。

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