“用户”Ampere：打击共享账号并不影响Netflix长期收入

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Netflix宣布计划进一步打击用户家庭以外的密码共享。值得注意的是，这一举措涵盖了该公司大多数最大的市场，包括美国，占该公司总用户的近30%，约占其总收入的40%。

此举还扩大了西班牙、新西兰、加拿大和葡萄牙市场最近的打击范围。在今年2月的打击行动之后不久，Ampere发布了2023年第一季度的消费者浪潮，西班牙和加拿大的受访者表示，他们使用家庭以外的用户账户登录Netflix的比例下降了20%，这表明早期的账户共享率大幅下降。

虽然这一举措可能会导致这些市场的用户流失，但我们仍预计西班牙、新西兰、加拿大和葡萄牙的用户将在第一季度出现增长，而西班牙和加拿大最近的广告支持升级可能有助于吸引一些流失的用户。

澳大利亚和美国是另外两个市场，其中增加一个额外用户的成本高于最低级别用户的成本，而德国、法国和英国的成本是相同的。因此，任何目前正在使用与自己不住在一起的人的Netflix账户登录的消费者都可能会决定支付额外的费用来继续访问Netflix，特别是如果他们已经分摊了费用。

在一些市场，最低套餐的成本低于增加一个额外用户的成本，Netflix可能希望消费者选择低成本套餐;在第一季度的业绩报告中，Netflix声称，广告支持层每月每订户的收入高于标准层，因此这意味着新客户的收入机会很大，即使一小部分现有账户共享者完全流失。Netflix此前表示，大约有1亿用户共享他们的账户，因此，尽管这些用户可能会流失，但对Netflix的长期收入影响仍可能是积极的。

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