“茅台”饮品中擅自添加茅台售卖是否侵权？律师：利用其进行宣传属“傍名牌”，一般给予行政处罚

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预热数天后，瑞幸咖啡在9月4日正式推出“酱香拿铁”。这款与茅台联名的咖啡使用白酒风味厚奶，一经上市便引发消费者抢购，还被网友戏称为“年轻人的第一杯茅台”。

据了解，这款饮品含有53%vol贵州茅台酒，制品酒精度低于0.5%vol。价格方面，使用优惠券后零售价为19元/杯。根据9月5日瑞幸咖啡官方数据，“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品纪录。

销售火爆的同时，有茅台工作人员称，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。对此，有律师表示，茅台在中国属于人人皆知的品牌，如果其他咖啡店未经授权擅自添加并宣传，则属于“傍名牌”，确实构成商标侵权，可能会受到行政处罚。

茅台工作人员：

擅自在饮品中添加茅台售卖属侵权

为了证明饮品中茅台酒的真实性，9月4日晚间，瑞幸咖啡发布了视频“酱香拿铁生产第一线”，展示了酱香拿铁原料从贵州茅台酒到仓、开封、专业灌装生产、抽样检测到大货批量生产的全过程。而它的关键配方“白酒风味厚奶”供应商则为宁夏塞尚乳业。

此前塞尚乳业曾公布了《承诺函》，其中第一条表示，白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）添加白酒原料，所有白酒原料均为瑞幸咖啡采购的真实53度飞天茅台白酒。

据第一财经报道，瑞幸咖啡店员介绍，酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间。如果按这一比例，一杯咖啡480毫升的容量粗略计算，每杯约含1.8-2.7毫升茅台酒。而在酱香拿铁宣传物料中提示，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

另据蓝鲸财经报道，茅台工作人员告诉记者，这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。

今年6月，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8-2毫升的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。在当时，茅台方面表示此非官方行为，仅为门店自发行为。

此外，还有不少其他咖啡店尝试用茅台调制咖啡。以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一，这款产品大约120毫升，其中添加了15毫升43度飞天茅台，售价为198元。此外，也可以选择添加53度飞天茅台，售价为388元。

茅台工作人员告诉记者，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

律师释法：

“傍名牌”构成商标侵权，或被行政处罚

此前司空见惯的是，有些餐饮店可能使用知名品牌的饮用水，然后进行宣传，并在价格上进行了某种幅度的加价，但当时并没有被认为侵权或遭到索赔。为何贵州茅台可以主张茅台酒销售后的使用权利？如果其他食品企业通过正规渠道购买茅台酒，并作为原料成分，是否真的构成侵权？

对此，北京恩赫律师事务所律师常俊虎向红星新闻记者表示，茅台在中国属于人人皆知的品牌，其他未经过授权的咖啡店在没经过茅台授权的情形下就在饮料中添加茅台酒并进行宣传，显然属于利用茅台品牌商誉推销自身产品的行为，属于“傍名牌”，构成商标侵权。

常俊虎进一步解释称，往饮料中添加茅台酒本身不侵权，但是如果利用这个进行宣传，即宣传饮料里含有茅台酒，这就构成了侵权。“茅台酒买回家怎么喝都行，但添加在食品配料中并标示出来就构成侵权，本质上还是拿别人的品牌进行宣传。”

对于这种“傍名牌”的行为，常俊虎认为，市场监管部门一般会给予行政处罚，如果商标权人起诉的话，还会承担民事赔偿责任。

北京市知识产权专家库专家、高粱资本创始合伙人董新蕊表示，类似“酱香拿铁”的产品涉及权利用尽原则。权利用尽原则是对知识产权专有权利限制的一种典型制度，是指知识产权所有人或经其授权的人制造的知识产权产品，在第一次投放到市场后，权利人即丧失了在一定地域范围内对它的进一步的控制权，权利人的权利即被认为用尽、穷竭了。凡是合法地取得该知识产权产品的人，均可以对该知识产品自由处分。

“如果用于商业用途的食品中声称添加了茅台，在没有经过茅台授权的情形下，是涉嫌傍名牌侵权的。”董新蕊表示，如果只是声称添加了酒精类饮品，没有提及茅台，没有提及酱香，则难以界定侵权。

在董新蕊看来，有餐饮店使用知名品牌饮用水并进行宣传，理论上也构成了侵权，只是该品牌没有进行维权而已。

记者注意到，2019年11月6日，上海某食品公司申请“一种茅台酒夹心巧克力及其制作方法”的专利，其主要成分包括牛奶巧克力、黑巧克力、黄油、山梨糖醇、葡萄糖、茅台酒等，不过最终该专利因使用了茅台品牌作为发明名称，并且不符合专利被授权的要求，最终被国家知识产权局驳回。

红星新闻记者 卢燕飞

编辑 何先锋 责编 李彬彬

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