“防晒”年轻人“硬核防晒”：防晒衣站上风口，唯品会上销量翻倍

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这个夏天，比高温还要“热”的，是消费市场中的防晒衣。

在“史上最热”夏天里，防晒正在成为刚需，防晒衣也迅速占据了夏日穿搭的C位。在抖音，#防晒衣#的话题播放量近150亿次。电商平台上，唯品会数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一；京东发布的《2023高温消费观察》中，防晒衣在最近两周销量环比增长58%。

“硬核”防晒是年轻人们选择防晒衣最重要的理由，为此他们不惜把自己从头到尾包裹在防晒衣里。6月底的时候，95后女孩陈晨和朋友约了两场露营之后，发现自己再也离不开防晒衣了，她至今仍还清晰地记着周末刺眼的阳光。从露营地回来之后，在上班通勤的路上，她甚至都要在T恤的外面再穿上一层防晒衣。

事实上，运动户外的热潮将防晒衣带入大众视野，但防晒衣的应用场景已经远远不再局限于运动户外，防晒衣已经成为年轻人日常穿搭的一部分，在业内人士看来，高温与户外运动只是防晒衣爆发的一个引子，防晒衣“统治”夏日更重要的原因是，一方面，人们对于日常穿搭的包容度在提高，在精致与舒适之间更偏向于后者，另一方面，防晒衣本身也在进化，在最基础的防晒功能之外，更多科技感元素的融入也使防晒衣愈加受到欢迎。

笔者从唯品会了解到，从平台销量来看，防晒领域的专业品牌蕉下、蕉内等防晒衣销量在平台上处于领先位置，蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近五千万。唯品会相关负责人介绍，与前两年相比，除基础防晒功能外，舒适感、时尚感正在成为消费者选择防晒衣时重要的考虑因素，从款式上看，连指尖都包裹的指尖防晒衣、可以防水的多功能防晒衣销量增势迅猛，防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。此外，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一，今年夏天以来，唯品会户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上。

值得一提的是，在防晒衣消费市场中，除了蕉下、蕉内等专业品牌外，波司登、真维斯等男、女装品牌也相继入场，自2022年入局防晒衣市场以来，以羽绒服而知名的服装品牌波司登正在成为重量级玩家，数据显示，最近三个月，波司登防晒衣销售额超过了两亿元。

据媒体报道，随着防晒市场的多元化和细分化，我国的防晒服饰市场规模正在快速增长，从2016年到2021年，防晒服饰市场规模由459亿元增加到611亿元，预计2026年将达到958亿元。

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