“腾讯”乘着电竞入亚东风，腾讯电竞如何搅动行业变革？

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过去二十年，中国电竞走在快车道上，那时也许不会有人想到，有一天电竞会进入亚运会，成为正式比赛项目。7月14日，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在接受采访时表示，“电竞行业要更持续发展，背后在于大众的认知必须是正向的，所以必须通过规范化、标准化提升品质，才能有更好的面貌。”

距离第19届杭州亚运会开幕还有不到70天。在2023全球电竞运动领袖峰会上暨腾讯电竞年度发布会上，英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4等四个项目的国家集训队集体亮相并进行了宣誓。

而在整个亚运会的准备工作中，腾讯电竞做了多方面的工作。候淼介绍，在整个亚运周期内，腾讯承担的主要工作有四方面，分别为打造亚运电竞项目专属版本、技术保障、国家队人员专项训练、提升电竞大众认知等。

随着电竞行业的发展，电竞商业化也逐渐走向成熟。电竞入亚后，随着电竞破圈，也会势必会为商业化带来更多的思考和方向，从而促进电竞行业健康良性发展。

电竞发展趋势良好

电竞行业正在迎来新的发展机遇。根据Newzoo预测数据，2023年，全球电竞观众将增至5.74亿。其中核心电竞爱好者将占据2.83亿，其余2.91亿为偶尔观看的非核心观众，2025年，这一数字将以8.1%的符合年增长率持续增长至6.41亿。

此外，电竞市场规模也在不断扩大。据GWI（全球网络指数机构）报告预测显示，预计到2023年，全球电竞营收将达到18亿美元。

腾讯公司首席运营官任宇昕在会上表示，电竞如今在国内市场始终保持着非常良好的发展趋势。据数据显示，全球电竞观众在5年时间里从3.35亿增长到5.32亿，涨幅达到约60%。以2021年英雄联盟S11全球总决赛为例，其同时观看的人数峰值就超过了7300万，热度比肩全球最顶尖的体育赛事。而在即将举办的亚运会上，电竞项目势必会再次引爆全球电竞用户的关注。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，当前，我国电竞产业正迈入新的发展阶段，即由高增速转向高质量，呈现出良好发展态势。精准的扶持政策、领先的技术应用、有效的投资、人才的聚集、资源的整合、实体的建设以及推陈出新的消费场景，都为我国电竞产业的未来发展提供了肥沃土壤。中国电竞产业也由此向全球同行释放出强有力的市场信号和发展信心。

随着电竞入亚，所带来的影响也在逐渐扩大。在会上，中国首位奥运冠军、1984年洛杉矶奥运会射击金牌获得者、改革先锋奖章获得者许海峰也表达自己对电竞行业的看好与希望，他表示，电竞即将以正式竞赛项目身份出现在即将到来的杭州亚运会上，所获奖牌将计入国家奖牌榜，他将和所有人又一次见证电竞项目发展过程中的一大里程碑式事件，非常期待这一刻的到来。

全力备战亚运会背后的思考

随着腾讯电竞过去几年在电竞行业的积累，结合此次杭州亚运会，也给行业带来了新的变化。在赛训方面，目前腾讯电竞已配合相关部门开发出全球首套电竞项目的赛训系统，就电竞国家队选手赛训情况做出即时监测反馈。而在未来，这套赛训系统还将被广泛用于各个赛事领域。

候淼介绍，赛训系统可以通过全流程数字化来追踪选手的集训效果，并以可视化的方式实时收集、反馈训练评价，进而生成选手赛训的报告，为教练组提供更为科学的数据参考，“在支持办赛方面，我们还有一个腾讯电竞执赛工具，既可以为国际性、综合性大赛提供专业的智能执赛管理，也有一个大众版，以更简洁的方式来帮助希望参与电竞行业的人群和机构，可以让大家更高效便捷地组织比赛。”

在整个亚运会筹备期间，腾讯电竞构建了一个设施完备的赛训基地。他们还拥有一套完整的数据记录系统，能够客观评估选手水平，完成反兴奋剂的培训和管理。数据情况综合考量之后，国家集训队筛选出一个初步名单。

同样，在赛事组织和转播方面，腾讯电竞也提供了更完善的标准。腾讯互娱电竞业务部总监、电竞产品业务负责人张雅缇在接受采访时表示，“我们把整个电竞赛事组织过程的整个环节整体拆解了，融合了腾讯电竞十几年的 70多项技术专利，把这些东西通过标准化和自动化封装成一个电竞执赛工具产品。只要根据操作的指引就不用担心自己做错，我们会把大部分的问题通过工具解决掉。”

在即将杭州亚运会上，腾讯电竞还会通过解说等方法向普通观众讲解电竞比赛的规则和场上形式，另一方面可以通过 XR 技术吸引观众的眼球，降低观众们的陌生感。从而让电竞更好的破圈。

商业带来更多可能性

众所周知，电竞的商业化一直被诟病们，这个行业仍面临着精品内容供给不足、商业化变现难以及人才缺口等挑战。

过去几年，腾讯也一直在尝试更多的商业模式。任宇昕表示，电竞产业兼具线下和线上优势，有很大的产业外延，这将决定未来发展的行业空间，如衍生品、电竞主题酒店、电竞题材数字内容等，不能孤立看待电竞与新消费和内容衍生等业态。

除了传统的赞助之外，腾讯电竞的商业模式也延伸到IP、酒旅等领域。候淼在接受财经网采访时表示，电竞是内容驱动的产业，所以我们放了很多内容、活动在电竞酒店里去尝试，借过发现它的确带来了很好的人流，比行业的平均水平要高出明显的一大截。”他也相信，电竞跟传统体育有相似的地方，无论是未来的商业化开发、版权、IP的拓展以及更多其他产业机构进入行业后，结合新的idea，都会随着亚运会带来的巨大舞台上到一个新的台阶。

未来，电竞也将会与更多的行业融合，碰撞出新的发展机遇。在此次峰会上，腾讯电竞还《2023年全球电竞运动行业发展报告》，报告显示，电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列，而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度也比较明显。

电竞无疑已经进入了新的发展阶段，杭州亚运会之后，电竞对市场教育有着重要的意义。电竞不再是亚文化或小圈层的文化，而是以体育的方式展示的它的积极一面。

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