“派对”《蛋仔派对》火爆背后：休闲游戏如何“出圈”？

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转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

2023年一季度，网易游戏业务扬眉吐气了一把：其游戏和相关增值服务收入同比增长7.6%，拉动公司收入同比增长6.3％。这其中，在春节期间火爆“出圈”的《蛋仔派对》功不可没。

作为一款休闲竞技游戏，《蛋仔派对》在刚推出之时并不受关注，但在2022年春节前及春季期间，下载量和收入突然上升，受到行业关注。因其高MAU（月活跃用户数）和活跃度，研究机构将其称为“国民手游”。

《蛋仔派对》本身玩法简单易上手，氪金模式让玩家能够接受，且蛋仔形象呆萌可爱，为其奠定了大火的基础。业内认为，《蛋仔派对》高频率更新、引入UGC模式等，成为推动游戏成为爆款的重要因素。

新晋“国民手游”

5月25日，网易披露的2023年一季度财报显示，公司实现营业收入250亿元，同比增长6.3％；净利润为68亿元，同比增长53.72%。

其中，游戏和相关增值服务营业收入为201亿元，同比增长7.6%。来自在线游戏的净收入占游戏及相关增值服务净收入的92.7%，来自于手游的净收入占在线游戏净收入的72.3%。

网易游戏业务的增长，除了得益于《梦幻西游》《大话西游》等经典旗舰类游戏产品，以及《第五人格》《逆水寒》和《倩女幽魂》等精品游戏外，还受到《蛋仔派对》这款新游戏增长的推动。财报显示，《蛋仔派对》用户数增长强劲，游戏生态进一步完善，在第一季度登顶中国iOS游戏下载榜。“我们的旗舰游戏持续受到玩家欢迎，用户参与度不断提高，同时，新游戏如《蛋仔派对》也进一步扩大和丰富了我们的用户社群。”网易CEO丁磊说。

该季度网易的游戏及相关增值服务毛利润和毛利率实现增长。财报显示，毛利润实现增长主要得益于《蛋仔派对》等在线游戏收入的增加，以及上一季度在营业成本中一次性确认若干代理游戏的版权费用。

《蛋仔派对》公测于2022年5月，是网易旗下的一款类糖豆人游戏——玩家所扮演的“蛋仔”与其他“蛋仔”一起，在各种地图中通过关卡或生存下来，经过层层淘汰后决出名次。

上线之初，《蛋仔派对》还是一款名不见经传的休闲游戏。2023年春节到来前，《蛋仔派对》开始走入大众视野，在春节期间更是成为爆款产品。

第三方研究机构Sensor Tower数据显示，《蛋仔派对》在2022年12月30日推出《喜羊羊与灰太狼》的联动活动之后，游戏收入迅速攀升，位列当月中国iOS手游下载榜榜首，收入榜第18名，系首次冲入该榜单TOP20。

春节期间，《蛋仔派对》继续迎来大幅增长。Sensor Tower指出，《蛋仔派对》成为1月网易手游收入最高的产品，为发行商带来17.5%的环比增长，在中国App Store手游收入榜的排名蹿升至第5名。

在之后的2—4月里，《蛋仔派对》分别在中国App Store手游收入榜中位列第6、4、5名，仅次于《王者荣耀》《和平精英》《原神》等长期榜单霸主。

《蛋仔派对》的收入增长建立在庞大的用户量基础之上。

Sensor Tower于今年3月指出，自去年12月以来，《蛋仔派对》已连续4个月登顶中国iOS手游下载榜，1月以来稳居国内iOS手游MAU排行榜第2名，其成功搭建派对游戏的商业模式，已“晋升国民手游行列”。

网易公司2022年四季度财报指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国内地市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

直到今年5月，《蛋仔派对》收入排名有所下降，在Sensor Tower中国App Store手游收入榜中位列第10名。

火爆“出圈”之道

关于《蛋仔派对》发酵大半年后火爆的原因，游戏产业时评人张书乐对《中国经营报》记者表示，休闲游戏确实在节假日时段最容易火爆“出圈”，前提是产品的体验感异于市面上的游戏。

作为一款派对游戏，《蛋仔派对》本身兼具强社交属性和竞技玩法，在休闲游戏中独树一帜。第三方研究机构伽马数据《2023年1月游戏产业报告》指出，这也是《蛋仔派对》能在春节期间保持高热度的原因之一。

《蛋仔派对》的大幅增长在1月乃至一季度拉动整个休闲游戏品类流水增长。伽马数据指出，虽然休闲类是近两年以来进入流水TOP50的新品类，但带动品类流水上升的细分玩法却不尽相同，这意味着未来或有更多细分玩法拔高品类潜力上限。

高频率更新也是《蛋仔派对》维持热度的一大秘诀。

据伽马数据，《蛋仔派对》在1月内进行多达4次大型版本更新，并在1月开启新赛季“音乐星企划”。其中，丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。

Sensor Tower指出，《蛋仔派对》“精灵之声”在3月3日上线，当天流水和3月收入均创下历史新高，并带动网易移动游戏收入环比增长近11%。

3月底，《蛋仔派对》更新“皮蛋节”版本。在这一版本中，该产品与年初大热的狼人杀游戏《鹅鸭杀》联动，推出“蛋仔杀”玩法——玩家们分为好蛋、坏蛋以及中立三个阵营，玩法机制与《鹅鸭杀》相同。一时间，《鹅鸭杀》主播和《蛋仔派对》主播纷纷在“蛋仔杀”中团建，贡献众多名场面，又给游戏带来一波热度。

此外，《蛋仔派对》的UGC（User-generated content，用户生成内容）模式也是游戏行业较为关注的方向。《蛋仔派对》中内置“蛋仔工坊”（关卡编辑器），提供物体、机关、装饰等基本素材，供玩家自行创作地图。

伽马数据《2023年1—3月游戏产业报告》介绍，网易游戏针对《蛋仔派对》地图编辑器进行了多次迭代升级，并不断引入异业联动对象丰富内容创作素材，促进玩家创作的多元化发展。而多样化的二创内容又提升玩家活跃度，进而逐渐形成正向生态循环。报告认为，UGC生态的搭建也是助力游戏良好表现的重要因素之一。

关于《蛋仔派对》的收入模式、版本更新、UGC模式等问题，记者联系网易方面采访，截至发稿未获回复。

此前，另一款大热的派对游戏《香肠派对》相关负责人对记者表示，UGC模式可以让更多玩家或内容生产者一起加入内容生产，对游戏增长会有帮助，“如果游戏需要将承载DAU为目标的话，那么UGC是一个必然要去解决的问题”。

张书乐对记者表示，自定义地图或其他UGC模式能让用户更有参与感，这与《我的世界》（国内也是网易代理）颇为类似。《我的世界》是另一种类型的开放世界游戏，与《原神》等用户不可修改的开放世界不同。但UGC往往只适用于休闲游戏，而无法出现在对战需求强烈、游戏平衡要求高、世界观设定较强的重度游戏中，因此只是一种补充，而不会成为主流。

乘势扬帆出海

在网易一季度财报发布后的电话会议上，丁磊表示，《蛋仔派对》上线到至今都有很好的成绩，网易十分有信心让其在未来2至3年内继续成为受玩家喜爱的合家欢游戏。他还透露：“《蛋仔派对》也会有往海外发展的规划，网易对未来产品路径图均有很好的把握。”

网易在游戏出海道路上践行已久。Sensor Tower 5月中国手游发行商收入榜显示，网易在全球App Store和Google Play的收入排名第三，位列腾讯和米哈游之后。网易方面表示，其游戏出海类型覆盖广泛，包括FPS类《荒野行动》与《终结战场》，非对称性对抗竞技类《第五人格》与《Tom and Jerry:Chase》等，生存类《明日之后》，SLG类《率土之滨》以及多人动作竞技游戏《永劫无间》等。网易方面称，《永劫无间》包含的仙侠元素和《率土之滨》具有的三国元素都在海外很受欢迎。

在海外运营方面，网易方面表示，其策略是IP联动和电竞化，这不仅能让多款游戏打入东南亚、日本、欧美市场，而且还延长了游戏本身的生命周期。

除了《蛋仔派对》，网易一季度财报还透露，《哈利波特：魔法觉醒》将于今年夏天在海外市场推出。《哈利波特：魔法觉醒》是网易获得《哈利·波特》原著官方授权后自主研发的RPG手游，2021年在国内上线，首月流水超10亿元。但在2022年春节期间，因《哈利波特：魔法觉醒》“过度氪金”遭到争议，“万人请辞哈利波特魔法觉醒策划”词条登上热搜。目前，《哈利波特：魔法觉醒》已淡出收入榜排名前列。

与之相比，《蛋仔派对》的盈利模式更被玩家接受——游戏的消费点主要在于皮肤，而不影响角色战力。在移动游戏论坛TapTap上，有玩家介绍：“氪金这件事是自愿的，不影响游戏平衡。”还有玩家认为，游戏存在一定诱导氪金的倾向，但不氪金也能玩：“一抽就停不下来，会有‘一定要把它（赛季盲盒）集齐’的执念”。

《蛋仔派对》出海后能否延续国内的成功目前尚未可知。在海外，类糖豆人手游Stumble Guys同样经历过爆火。Sensor Tower数据显示，2022年7月全球手游下载榜Top10中，Kitka Games Stumble Guys以3050万次下载量成为榜单Top1，其下载量是2021年7月的10倍。印度尼西亚是该游戏的第一大市场，贡献了19.4%的下载量；其次是美国，占10.4%。《蛋仔派对》出海后，将不得不面临来自同类游戏的正面较量。

好了，关于《蛋仔派对》火爆背后：休闲游戏如何“出圈”？就讲到这。