“苹果”苹果“佛系开播” 内容化直播受欢迎？

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苹果也开始搞直播带货？

5月31日晚上，苹果在天猫官方旗舰店开启了第一场电商直播。由于天猫官方旗舰店是苹果在中国市场除官网以外唯一一个自营的电商渠道，所以本次直播也可以说是苹果在全球范围内的电商直播首秀。

消息传出后，#苹果直播#的话题也被冲上微博和淘宝热搜，有网友评论：苹果也入乡随俗，开始直播带货了。

当晚7点，苹果直播间也正式开始直播带货。不少消费者提前来到直播间等候，等待苹果在放出优惠。据悉直播时长共约1小时。天猫平台数据显示，共有128万人看过这场直播。

“直播带货”早已成为国内消费品牌的一大主要销售渠道，在手机领域，小米、华为、OPPO、vivo等品牌在天猫、京东、抖音等平台上也都采取常态化直播。而苹果作为行业的知名科技公司，在中国市场并未进入直播带货领域。

在618来临之际，苹果在天猫直播间开始直播，参与到每年一度的购物节中，消费者也希望带来优惠。

佛系直播

一开场，4名身着苹果蓝T恤的工作人员出镜，向网友演绎如何使用iPhone拍出电影效果的视频大片。与其说是带货主播，不如说是苹果的产品专家，没有一个字提到“下单、加购”，每一句话都在指向产品本身。

在苹果的直播间，直播间并未出现“123上链接、兄弟们，冲”等话语，也没有助播在一旁鼓与呼。主播只是正常介绍着产品信息，和其他带货直播间截然不同。

直播间背景是干净的大屏显示：“天猫Apple Store官旗直播间首播”，评论区涌入几个网友探头探脑：“有人吗？人呢？哪有惊喜券？”

不少观众在直播间也发现这场并非互动直播，而是录播。随着主播介绍产品，这场直播持续了一小时结束，整场直播吸引了130万人观看。

这种“另类直播”也引来网友议论纷纷，有人认为这种直播模式没有打鸡血式呐喊、发券，其实挺清爽的，在商品链接的中就可以看到产品相关信息，想买直接下单。有网友评论：最佛系的直播卖了最多的货，在绝对的实力面前，所有的技巧都是浮云。

在销售成绩方面表现不错。据界面新闻报道，从第三方人士处获悉，预估本场直播引导销售额破亿。 

业内人士表示，这种“佛系直播”更符合苹果这种强品牌科技公司的调性，实力和产品才是触动消费者的最好方式。

网红湾带货平台创始人黄宗树表示，直播模式无好坏，应该允许品牌根据自己的特性有所不同，允许更多更好的直播模式存在。同时，消费者也应该报以更加包容开放的心态，乐在其中，享受新的商业模式带给我们的实惠与便利。只有这样，方可实现品牌与消费者共赢局面

积极拥抱变化，国际品牌青睐电商直播

苹果一直是一家积极拥抱变化的科技公司。在电商成为国人的主流购物渠道后，苹果也入驻了各大电商平台。

此次虽然苹果没有在直播间放出优惠券，但其天猫官方旗舰店的618活动，优惠力度不容小觑。以iPhone 14系列产品为例，在领取苹果和天猫两方的优惠券后，消费者在618期间能够享受的优惠最高可以达到1700元，原价8999元的iPhone 14 Pro Max，到手只需7299元。

这已经不是苹果第一次参与618折扣活动了。早在2020年的“618大促”，当时苹果就第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店支持平台满减策略并提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

业内分析，苹果入驻天猫，其背后的原因是苹果既能在渠道上覆盖目标用户，卖卖货，还能建立品牌势能落差，追求更长期的价值，其他诸如技术能力、服务质量都只是加分项。

苹果从当初来中国入驻电商平台，后续参加每年的双11，再到参与618折扣活动以及拥抱直播电商，可以看出苹果一直在拥抱创新变化，不断巩固自己的市场和消费者的信任。

黄宗树表示，作为全球首播，苹果对于直播带货也采取来相对谨慎的尝试，但是我们应该看到，作为拥有成熟品牌的科技企业，苹果此次选择直播带货的形式，也代表着国内直播带货行业的快速发展成熟，其商业价被越来越多的国际品牌认可，而积极参与其中。为了更加强与消费者建立更紧密更广阔的联系，苹果在直播带货时除了保有自有调性，也可多注意本土化需求，考虑到本地消费者的意愿进行融合完善，如此既保持了高端属性，又获得了更多消费者的认可。

在苹果开启直播电商外，5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga也在天猫官方旗舰店开启首次直播。此前对直播持观望态度的国际大牌，在苹果和巴黎世家的示范效应下，有望放下“身段”，加速开启直播带货模式。

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