“三星”Sigmaintell：2023年OLED电视趋势分析

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群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，一季度全球LCD TV面板出货5717万片，同比下降15.9%，环比下降13.1%；预计二季度出货增加至6190万片，同比下降1.5%，环比增加8.3%。

具体到尺寸上，大尺寸化趋势依然在继续。群智咨询数据显示，一季度全球LCD TV面板平均尺寸环比增加0.7英寸，预计二季度持续恢复，全年出货平均尺寸将达49.1英寸，同比增长1.6英寸。

此外，在备受关注的OLED TV面板走势，2023年进入了一个极为复杂的局面。一方面，三星电子今年强势导入OLED电视市场，给这个市场带来了看点；但另一方面，OLED电视面板市场表现短期弱于预期，欧美及发达亚洲等区域高端产品需求低迷，且相较液晶电视并无成本竞争优势，今年LG电子（LGE）及索尼（Sony）等头部品牌纷纷下调出货预期，面板需求陷入谷底。

在OLED电视整体走势不是很乐观的局面下，OLED TV面板的“幕后盟主”LGD(LG显示)在G8.5 WOLED面板产线稼动率维持低位，并承受巨额运营亏损压力。

群智咨询（Sigmaintell）数据显示，一季度全球OLED TV面板出货约100万片，同比下降43.5%，走势有点萎靡。

虽然眼下OLED形式不乐观，但群智咨询依然坚信，OLED技术仍是国际品牌战略规划的重点方向，三星电子入局有望推动OLED规模恢复增长，同时推动 OLED面板的效率提升和成本下降并形成良性循环。

此外，从今年下半年随着三星电子采购等推进，OLED TV面板出货有望恢复同比增长，预计2024年全球OLED TV面板出货数量将达973万片，同比增长32.9%。

一位行业专家表示，从OLED TV面板的整体趋向来看，今年将是OLED电视发展极为“关键年”，如果三星的导入能起到“鲶鱼效应”，从提升和刺激到更多的品牌加入，并让OLED电视起势，这将是十分理想的期待。

但是，一旦三星在今年OLED电视市场还撑不起销量和规模，这意味未来OLED电视的走向更加的“迷离”。为此，2023年对于OLED电视来说将是一个“分水岭”年，而市场向上和向下的走势的变量这则极有可能是“三星”。

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