“家电”线下市场活力涌动，涅槃重生or昙花一现？

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刚过去不久的长假，2.74亿人出游，让各地消费热情高涨，带动交通、住宿、餐饮、文娱等行业迅速回暖。红火的除了旅游外，各地线下大宗商场也同样热火朝天。从此前的“关店潮”，到现在重新焕发活力，线下市场仍有着许多故事可讲。

线下活力涌动

日前，苏宁易购发布“五一”消费大数据。数据显示，“五一黄金周”期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%，绿色节能家电销售同比增长56%，智能家电家居类商品销售同比增长73%，万元以上中高端家电订单同比增长44%，门店5万元以上套购订单同比增长65%。

值得一提的是，“五一”假期旅游出行的火爆，也带动了各种户外装备与电器的销量。数据显示，露营装备销售同比提升123%、烧烤炉销量分别同比上涨88%，多功能料理锅同比上涨78%，果蔬清洗机销量同比上涨66%；“五一”前一周，线上便携无幕布投影仪销量环比增长43%，蓝牙耳机音箱环比增长125%，随身移动WiFi环比增长85%。

京东电器方面同样显示，“五一”期间，京东电器城市旗舰店迎来了火爆人气，其中，能带来健康、智能、放松的生活的电器受到年轻消费者喜爱。以清洁电器为例，全能型的扫拖机器人销量同比增长超过120%；嵌入式蒸烤箱、洗碗机、净水器等也是厨房畅销家电；线下门店80-85英寸彩电的销售数量同比上涨了近300%；空调深度清洗业务在五一小长假同比也翻了两番。

随着疫情放开，加上一篮子促消费、稳经济的举措与政策先后施展，消费活力不断涌动。据国家统计局数据显示，今年一季度消费增长明显回升。社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，增速为近7个季度新高，最终消费对经济增长的贡献率达66.6%，比去年全年明显回升。

商务部发布的数据显示，“五一”假期，全国石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%；服装、化妆品销售额同比分别增长18.4%、16.5%；通信器材销售额同比增长20.1%；家电销售额同比增长13.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%；餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。

对此，有分析人士表示，从‘五一’假期消费可以看出，居民消费倾向回升，意味着消费回暖的预期将持续向好，而在假期消费市场热度中，线下市场的拉动成为了重要部分，这说明了目前消费复苏的主要动力开始向线下转移。也有多位零售行业人士在接受媒体采访时表示，目前大件消费的主要市场正在下移，下沉市场大宗消费不可小觑。

涅槃重生？

线下市场一直是实体经济发展的重要组成部分，对于家电来说，线下市场的重要性毋庸置疑，有观点认为，未来线下渠道将长期作为家电销售的主流渠道。对于消费者来说，体验是在购物过程中不可或缺的部分。然而，传统的家电线下门店形式单一，还存在商品迭代慢、价格不透明等问题，导致消费者进店意愿不强。如何加速调整线下布局，找到合适的新模式和业态，对于包括家电在内的各行业都有着重要的意义。

从大环境来看，“体验”、“融合”、“社交”成为了线下门店创新的主旋律。海信在全国范围开设海信品质之家，据了解，海信品质之家包含了海信、东芝、日立、容声、科龙、古洛尼、ASKO等一系列品牌，消费者除了可以实现一站式购物外，还可以进行多多场景、多装修风格的体验，同时店内还会不定期举行烹饪培训、主题观影和新品鉴赏活动，拉近品牌与消费者的距离。

今年2月，海尔三翼鸟广州体验中心001号店在广州天河区正式开业。消费者不仅可以在体验店沉浸式体验现场的智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等智能家居场景，同时还能享受到从装潢到家电的全屋定制服务。据相关人员表示，三翼鸟今年还将累计布局3300+智慧生活体验中心。

京东家电家居围绕着京东MALL、京东超级体验店、城市旗舰店和以加盟业态为主的专卖店，以及今年打造家电家居融合体验店，做线下的重点布局。不同于传统家电家居卖场，京东家电家居体验店以“家场景”为展示空间，通过多样化的家电家居产品组合，打造家电家居全场景融合解决方案，以更好地满足消费者的需求。

对此，家电网主编李韬表示，家装、家居、家电融合是行业未来发展的大趋势，购买家电已经不再是一个单独的环节。另一方面，随着Z世代、00后开始主导家装消费，他们不愿为家庭装修奔波劳累，希望家电、家居、家装一站解决，也有着新时代的消费与审美观，这个时候，可以带来全新全方位体验，更贴近他们需求的的新型体验店无疑要比传统旧式卖场更加吸引。

曾经有观点认为，“10年内，实体店将关闭一半”。从目前来看，这观点仍有待观察，不过可以肯定的一点是，“居安思危”的道理永远不过时，无论是家电业还是家居、电商，保持积极主动的探索，因时制宜，仍然是不变的主旋律。

(家电网® HEA.CN)

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