“老酒”一换二！国台国标启动价值换购，真实年份老酒市场又添新势力

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转自：红星新闻

名酒之上，唯有老酒。

在第108届糖酒会期间，各个展馆中老酒产品多到令人眼花缭乱，大有成为白酒市场下一个风口的势头。其实近年来有不少白酒企业在老酒市场有所行动，包括茅台、五粮液等名酒企业。虽然各企业入局时间、战略规划不同，但无一例外都先“老”为敬。

春糖期间，国台酒业以一场“国台国标（2012—2018年酿造）真实年份老酒鉴赏会”，宣告了对老酒市场的重视与布局。国台酒业将从今年5月1日起，推行国台国标“价值寻购·翻倍置换”活动，活动期间一瓶国台国标（2012年酿造）可换购2瓶国台国标（2018年酿造）。

当前的老酒的收藏、消费热蔚然成风，国台国标顺势推出“价值寻购”活动，不仅让消费者意识到国台国标真实年份酒的潜在价值，也将激发出品牌的更大能量。

老酒热本质是品质热

老酒有多热？

根据《中国老酒市场指数》，老酒市场近年来增长迅速，从2019年的628亿元，到2020年的802亿元，再到2021年的超千亿。老酒已经逐步形成一个巨大的增量市场。

老酒热升温的背后是消费行为的转变，其本质是对品质的更高要求。老酒经过一段时间的储存，酒体更加醇厚柔顺，能带来更愉悦的饮用体验，更符合品质升级时代消费者的需求。在追求品质的消费趋势下，“买好酒，存新酒，喝老酒”正在成为新的酒类消费时尚。

同时，随着名优酒企品牌力不断加强，名优老酒的收藏属性潜力拉动“老酒热”升温。

以品质为底层逻辑，收藏投资为附加值的消费需求，决定了老酒市场并不是只看产品的时间长短。而是大品牌、高品质的老酒产品在市场更受欢迎。其中酱香型陈年老酒凭借“稀缺性、高品质、高价值、更健康”的特点，价值日益彰显。尤其是国台国标这样优秀酱酒企业的优质产品，在品质和品牌的双重加持下，收藏价值巨大。

国台国标的品质优势有目共睹。正如国台酒业总经理张春新在品鉴会上所言：“基因决定品质、年份彰显价值。”

国台酒业身处茅台镇核心产区，是茅台镇第二大酿酒企业，拥有产区与产能的双重优势。另一方面，深谙酱酒是时间的艺术，酱酒品质的本质是时间。每一瓶国台国标在出厂之前，都要经历一年的生产周期、三年陶藏、一年瓶储涵养。五年方成的长酿造周期赋予了国台国标卓越的品质与纯正风格。坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗，让国台国标酒成为中高端酱香白酒中的品质佼佼者。

同时，国台坚定不移地把国台国标打造成为百亿超级单品。强化国台国标的品牌价值，进而提升国台国标真实年份的发展潜力。

价值换购，凸显国台国标真实年份价值

老酒虽热，但对大多数普通消费者来说却存在着诸多隐形的“坑”。老酒市场鱼龙混杂，部分厂家推出的年份酒缺乏公信力和依据，非专业人士难以鉴别真正的陈年老酒。其次，老酒市场价格混乱，没有一套成熟的价格指导体系。

某种程度上国台国标从出厂起就规避了这些风险。自2017年起，国台连续七年在3·15国际消费者权益日上市发布新酿造年份的国台国标，瓶身标注酿造年份，无需专家鉴别，酒瓶就已经说明了时间长短。真实品质真实年份，做到“童叟无欺”。

随着国台品牌价值的日益提升，以及老酒热的升温，早些年推出的国台国标也水涨船高。

从流通市场的反响来看，国台国标随着酿造年份的推移而有序增长，保持了稳定发展的势头。尽管国台此前没有专门提出“老酒”市场布局，但在老酒市场中，国台国标凭借着真实酿造年份这一显著优势，早就受到许多消费者和收藏家的关注。

此次国台国标开展“价值寻购·翻倍置换”活动，是品牌主动出击，力挺国台国标的老酒价值，同时也回馈广大消费者。

从5月1日到12月31日，消费者可持单瓶国台国标到本地国台专卖店（含数智体验中心）、经销商处置换。一瓶国台国标（2012年酿造）500ml装可换购2瓶国台国标（2018年酿造）500ml装。置换要求很简单，只需包装完整、生产日期清晰、外箱标贴字迹清晰，没有刮码、涂抹现象；密封良好、瓶口无开封、无渗漏现象。

与此同时，国台老酒平台公司即日起面向市场寻购2013年酿造、2014年酿造、2015年酿造、2016年酿造的四款国台国标。

国台国标开展超值换购与寻购活动，让国台国标真实年份的价值得到彰显。作为一款大流通产品，国台国标很多时候都被消费者开瓶喝掉了，而少量留存下来的产品，其时间价值没有得到真正的重视。

随着本次活动的开展，一方面让消费者意识到国台国标的潜力与收藏价值，进一步激活国台老用户们的积极性，促进消费者收藏、购买国台国标的积极性，让消费者能够产生对品牌的长远期待。另一方面，寻购而回的老酒作为不可多得的稀缺资源，将成为国台宝贵的财富，为未来推出新品埋下伏笔。长期来看，这一活动还会引发消费者挖掘国台国标真实年份品质内涵、收藏标准的风潮，有利于国台国标品牌价值的持续增长。

（文/罗玉婷）

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