“博会”“掘金”中国市场 海外品牌寻找发展新机遇

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转自：中国经营网

本报记者 许礼清 海口报道

意大利冰淇淋、西班牙火腿、美国箱包、加拿大巧克力等，在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的现场，海外品牌吸睛无数。

正在海口举办的消博会，汇聚了全球消费精品和专业买家卖家，为各个企业共享中国市场发展红利提供了新机遇。《中国经营报》记者在消博会现场看到，海外品牌覆盖食品、饮料、美妆、生活科技、汽车、服饰等各个领域，将消博会和海南自贸港作为布局中国市场的重要窗口。

根据消博会官方最新数据，消博会开展第三天当日吸引约5万人次入场观展。对于中国市场的消费潜力，作为本届消博会的主宾国，中国意大利商会会长保罗·巴颂尼在消博会上表示，对意大利企业而言，中国是非常重要和有价值的市场。通过参加消博会，意大利品牌将有更多机会深度融入中国市场，意大利企业将获得更多中国业务。

海外品牌瞄准中国市场

商务部部长王文涛在消博会开幕式上表示，中国拥有超大规模市场和内需潜力，2022年社会消费品零售总额达到44万亿元。通过消博会，各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。

巨大的消费市场吸引了无数海外品牌的目光。在海南国际会展中心8万平方米的国际展区，有来自60余个国家和地区的2000余个消费品牌参展，众多新品、精品集中亮相。本届消博会上的意大利品牌达到147个，涉及咖啡、配饰、摩托车等多个品类，展览总面积约1800平方米，创历史新高。

记者从现场看到，在意大利国家馆里，全景视频装置展示了意大利在时装、家具、化妆品、农产品、珠宝、汽车等领域的标志性产品。除了设置国家馆，意大利还设置了中国意大利商会馆，展品涵盖珠宝、服饰、眼镜配饰、踏板摩托车等多个品类。

意大利外交与国际合作部副部长玛丽亚·特里波迪在开馆仪式上表示：“今年我们大量企业参展，是意大利企业持续分享中国市场红利的成果，他们也期待超高品质的产品可以获得市场的赞誉和认可。”

此外，法国再次以国家馆形式参加，带来了包括欧莱雅、梦特娇等法国品牌，涵盖了美容、时尚、生活艺术、食品和葡萄酒烈酒等领域。据了解，包括法国馆在内，本届消博会共有336个法国品牌参展，比2022年参展品牌数量增加了50%。这使法国连续第三年成为除中国外参展规模最大的国家。

法国驻沪总领事馆商务参赞沙伟（Xavier CHATTE-RUOLs）在消博会上表示，越来越多的法国品牌参与中国消博会，体现了他们对中国市场，尤其是对海南省的信心。需要强调的是，法国企业十分期待将消费品和奢侈品领域的卓越产品和高端技术带向中国市场。

多个国际知名品牌携新品亮相。记者看到，旗下拥有四大高端品牌——法国高级时装屋 Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌 Sergio Rossi、奥地利高奢贴身服饰品牌 Wolford、美国奢华女装 ST. JOHN 的 Lanvin Group（复朗集团）（以下称“复朗集团”）也在本次消博会上带来多款产品展示。

复郎集团相关负责人告诉记者，复朗集团在本次消博会上呈现了国际化视野下的高奢品牌矩阵和时尚产品新图景。依循消博会坚持“精品路线”定位，将国际时尚品牌的运营战略和对本土市场的深厚认知相结合，发挥创新理念及全球资源联动，为提振消费信心，促进时尚产业发展描摹更加广阔的未来。

全球高端服装领域HUGO BOSS集团也携新品亮相消博会。记者从现场了解到，除了展出其最新系列，HUGO BOSS还首次在中国展示其采用HeiQ AeoniQTM纱线制成的首个产品。

记者了解到，HUGO BOSS展馆占地300平方米，将集中呈现BOSS和HUGO的最新系列，以及集团在可持续发展承诺方面所取得的最新成就。

HUGO BOSS集团中国区董事总经理孙珏表示：“HUGO BOSS非常荣幸今年作为消博会的全新成员共襄盛举。作为海南自贸港的展示和贸易平台，消博会为各方提供了绝佳机会来丰富和巩固合作伙伴关系，同时支持海南及其他地区的发展。今年，我们将全球可持续发展目标融入本地计划和项目，进一步扎根中国市场。”

共享中国市场红利

“黄金周”火成了“黄金季”的海南，其旅游消费热度居高不下。据了解，2021年海南离岛免税购物年销售额突破600亿元，2023年将有望突破800亿元。

而放眼整个中国市场，其市场规模正在稳步扩大，成为全球第二大消费市场，并不断提升中高端市场。官方数据显示，2022年全国网上零售额为13.8万亿元，比2012年增长9.5倍，居世界第一。

在此次消博会上带来多款产品的资生堂也对中国市场充满期待。资生堂中国企业传播负责人于李莉表示：“从整体环境来看，中国消费市场不断提质扩容，中国的化妆品市场规模正在向全球第一迈进，已成为全球创新的策源地与驱动力。”

同时，于李莉表示，今年的《政府工作报告》提出，“着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。”“强信心”也成为今年全国两会热词。这些都为美妆及日化用品企业带来更为多元和高质量的发展机遇。

记者在现场注意到，不少外国展商开始转变为投资商，到中国市场寻找发展新机遇。例如，印尼最大的咖啡企业印尼火船咖啡与海南母山咖啡携手在海口开设首家咖啡店，计划进一步布局中国咖啡市场；加拿大绿色巧克力工厂有限公司选择在海南建厂；泰佩思琦集团于2022年4月在海口正式设立中国旅游零售总部，目前已经在海南共开设9个免税门店和4个零售门店。

越南工贸部部长阮鸿延在本届消博会开幕式上致辞时表示，他相信并希望参与本次消博会的企业加强信心、主动创新，早日将想法转化为具体的方案计划、项目合同，推动各国经贸合作迈上新台阶。

“中国消费市场容量大、梯次多、有纵深，是快速增长的立体化复合型超大规模市场。我们将坚定推进高水平对外开放，进一步放宽外资市场准入，依法保护外商投资权益，营造更优良的营商环境。诚挚欢迎更多跨国企业深耕中国市场，扩大在华投资，与中国经济同成长共发展。”中共中央政治局委员、国务院副总理何立峰在消博会上指出。

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