“同比增长”春季消费趋势：徒步热度持续走高，时尚硬核成消费关键词

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封面新闻记者 吴雨佳

4月7日，“什么值得买”发布春季消费趋势，同比去年，今年3月份平台内消费者徒步热度引爆，其中“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%，“登山”GMV同比增长63.32%，登山杖、登山包、冲锋衣等相关装备GMV分别同比增长140.38%、114.41%和101.59%。骑行、露营等去年大火的项目在今年依然保持不小的热度，骑行GMV同比增长48.55%，露营GMV同比增长48.58%。

“受暖春影响，消费者整体呈现出较强的走出家门拥抱户外的消费意愿，且春秋本就是徒步的最佳季节，因而近期相关消费增幅明显。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂指出，今年徒步热度大增的原因主要在于去年骑行、露营等项目带动了泛户外文化的兴起和破圈，而登山徒步的准入门槛较低，是普通大众涉足户外的最佳试水项目，“徒步运动在着装风格方面愈发年轻化、个性化，在满足年轻人的社交需求之外，也能充分彰显个体的美学风格，因而备受市场青睐。”

随着天气的回暖，徒步登山也迎来出游热潮。在平台上，关于“徒步”和“登山”的好价、社区讨论量快速上升，“徒步”关键词商品GMV同比增长86.71%，“登山”GMV同比增长63.32%，徒步必备的软壳裤GMV同比增长258.46%，冲锋衣GMV同比增长101.59%，登山包、登山杖GMV实现同比增长114.41%、140.38%，其中登山包热度更是同比增长609.52%，防晒、遮阳帽等相关周边用品同比GMV同比提升也较为显著。

此外，“xxx元搞定全套春季徒步装备”、“小白的装备入门功课”、“一日徒步带什么”、“xxx徒步鞋体验有感“等徒步登山相关文章也获得了读者的广泛欢迎。

徒步、登山运动的准入门槛虽低，但其相关装备消费市场已颇具规模，并呈现高端化、时尚化发展趋势。

平台上，Arc’teryx（始祖鸟）、Marmot（土拨鼠）、凯乐石、Salomon（萨洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘农场）、Osprey（小鹰）等徒步登山品牌备受消费者关注，其中Marmot 3月GMV同比增长112.84%，Mystery Ranch GMV同比增长222.21%，始祖鸟PROTON LT男子棉服成户外服饰品类GMV冠军单品。

行业专业编辑郑金娥指出，上述品牌在所述类目中，售价均属中高端，“一方面是路径依赖问题，海外高端品牌在徒步圈认知度较高。”早年徒步爱好者多为精英阶层，且彼时国内户外品牌尚未崛起，因而始祖鸟、土拨鼠等这些历史较为悠久的高端海外徒步品牌成为市场主流，即便如今徒步已逐渐大众化，这一消费认知也得以沿袭下来；另一方面，新一代徒步爱好者有了更科学的消费理念，会关注装备面料、背负系统的专业性和功能性，“比如GORE-TEX、DWR、抗扭转技术、Coolmax都是近年来比较热门的选购关键词，在设计中采用这些技术和面料的商品本身售价就比较高昂。”凯乐石、探路者、黑冰、骆驼等国产品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地,获得消费者广泛喜爱。

随着越来越多的年轻人们开始走近这项运动，徒步登山文化也逐渐衍生出自己的风格并成功出圈，轻便化、设计感成为徒步运动的消费新趋势，山系穿搭、机能风等泛户外穿搭走红社交网络。“年轻人更在意设计感和融入多场景的百搭性，并推动了户外品牌在设计时向时尚化、生活化方向调整，将都市时尚与户外服装融合。”她举例，已有多个户外硬核品牌如始祖鸟、北面、萨洛蒙、格里高利等都推出了IP联名款、跨界合作款潮流单品，不少运动休闲品牌也在近两年拓展了户外山系业务支线，“比如Nike的ACG，FILA的探索系列。”

“户外运动与日常生活之间的界限会越来越融合，也意味着市场需求会越发多元，本土品牌可以就此探索更多细分赛道，持续强化产品功能性、时尚性、科技性，抓住机会实现弯道超车。”张宇昂表示。

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