“品牌”GDMS全球数字营销峰会广州召开，共商广告营销新发展

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近日，GDMS全球数字营销峰会（华南站）在广州白云国际会议中心召开，以「破圈」为核，聚「向新」之力，重拾品牌「升势」是今年峰会的主题。

为期两天的会议，GDMS大会线下参与总人数超过3000人，直播观看总人数高达31万人，线上总观看数高达96万人次。同时，本次GDMS首次落地广州，与第三届直播电商节强强联动，并由广州市商务局作为官方指导单位，以打造“直播电商发展高峰论坛”的形式为本次GDMS的内容再赋新能，同时也为第三届广州直播电商节加油造势。

广州市商务局副局长吴伟华在开场致辞中表示，本次直播电商发展高峰论坛的召开是直播电商节（中国·广州）、GDMS全球数字营销峰会和VCON新锐品牌展三大行业IP的首次融合共创，将携手打造一场绽放商都活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。他还表示，广州不仅有“人”“货”“场”集聚的产业优势，还有市区两级支持直播电商发展的系列扶持政策，更有一流的投资和营商环境。作为行业促进部门，广州市商务局将一如既往地支持直播电商等新业态发展，支持传统商贸业数字化转型，为电商企业在穗发展壮大提供全天候、全方位服务，营造良好的电商生态。

本届GDMS全球数字营销峰会汇聚了宝洁、vivo、百威、玛氏、麦当劳等全球顶尖品牌的市场营销专家，以及巨量引擎、快手磁力引擎、哔哩哔哩、微博、Choiceform巧思科技等头部平台及营销服务商。跨行业营销人士云集，围绕品牌营销长效经营、营销效率提升等核心内容进行探讨。

宝洁中国健康美肌事业部总裁兼舒肤佳全球品牌战略总裁范佳在现场表示，坚持领跑产品创新，不断洞察消费者真实的需求，不断观察市场的变化、媒体的趋势，扎扎实实地将这些洞察变成产品的创新，才是产品破圈的流量密码。“宝洁相信，真正的破圈，是跑赢表针圆盘，跑赢时间。这需要有长跑的定力，建设长青的品牌，始终不离品牌初心”。

哔哩哔哩（下称“B站”）营销中心总经理王旭表示，B站有很多确定性的营销价值，可以为品牌提供稳定的流量和内容营销方法，实现如拉新、促活、深度转化、带货等多种营销目标。同时，B站内有大量带来流量活力的内容，这些内容可以不断地传播，形成用户之间的共鸣，获得用户长久的信赖，延长品牌的生命周期并让品牌更具活力。

巨量引擎营销市场总经理许嘉认为，营销经营一体化是全域生意新可能。在巨大规模前提下，巨量引擎持续成为移动互联网增长与活跃中心。以“营销与经营一体”为依托，巨量引擎围绕品牌营销、场景经营和科学决策三个层面提出新的解决方案，从而助力企业主真正实现“全域生意增长”的新可能。

秒针营销科学院首席研究员范晋材认为，圈层之下，更应回到内容，因为圈层是起点，找到了在媒体之上人群在哪儿，需要把人群翻译成圈层的属性标签。但有一点需要注意，圈层是在动态变化的，夏天是一个冲浪爱好者，到了冬天就变成了滑雪爱好者，在晚冬就变成了围炉煮茶的爱好者，圈层在不断变化，需要不断摸索圈层。而是今天平台跟客户是一个双向奔赴的状态，也是要双向做工。

云南白药集团健康品事业部BC总经理文俊针对老字号品牌焕新作了系统分享，云南白药让中国国粹碰撞元宇宙，让同为国粹的中药呼应国粹的京剧，以粹守粹，百年白药守护国粹传承的同时，也会彰显品牌的中国文化自信，从而实现品牌焕新、人群拉新和产品上新的核心营销目标。

GDMS由VisonEvents为品牌市场营销人倾力打造，在行业内享有“东方戛纳广告节”的美誉。GDMS已经成功举办七届的GDMS全球数字营销峰会共吸引到超40000名各行业市场营销人参与，其中超过60%的参会嘉宾来自品牌广告主。

（来源：GDMS全球数字营销峰会）

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