“虎牙”进化中的虎牙“非凡之战”：电竞赛事串联娱乐消费 原创赛事IP矩阵崭露峥嵘

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封面新闻记者 蔡世奇

3月2日，由虎牙公司主办的“2022虎牙直播星盛典非凡之战”在中国澳门金沙威尼斯人®剧院拉开帷幕，这是一场由《英雄联盟》《王者荣耀》以及《第五人格》三大电竞项目组成的系列赛事，也是虎牙公司在其“星盛典非凡之夜”的IP框架内所创立的一个电竞赛事活动。和一般电竞赛事有所不同的是，“非凡之战”的参赛选手由虎牙直播平台顶流电竞主播与明星艺人组成，依托平台的能力，落地多品类、高规格嘉宾参与的线下表演赛，让明星艺人、电竞主播和澳门的电竞粉丝们能够同场竞技。

正是在这快速复苏的2023年初，“非凡之战”的落地，为澳门“电竞+文旅”战略提供了新的想象力，也为澳门旅游业实现了线上线下的双重“导流”，而这一切“娱乐+电竞”的串联背后，是虎牙直播庞大原创娱乐IP与赛事IP矩阵的“峥嵘崭露”。

明星艺人常态化加盟电竞赛事 线下办赛助力文旅消费

2022年6月，国内首档电竞实训节目《战至巅峰》上线虎牙直播和腾讯视频，明星艺人和职业战队的碰撞，引发了网友的热烈关注。在节目播出期间，多个节目相关话题登上微博热搜，让电竞战队和明星艺人在已有粉丝基础上扩大了社会影响力。

如果说《战至颠峰》是电竞和娱乐行业联合破圈的初试水，那么2023年来到线下迎接观众的虎牙“非凡之战”，进一步优化了以电竞串联起娱乐和消费的模型：在首日《英雄联盟》表演赛的现场，女艺人喻言作为队长带队和男艺人嘉羿带领的队伍展开了对抗，现场更有许多从内地专程赶来的粉丝购票观看比赛。

敏萱是喻言的粉丝，她在广州工作，这一次得知喻言将参加虎牙非凡之战后，专门和朋友一起安排了来澳门看比赛的行程，喻言当天参加的两个项目《英雄联盟》和《第五人格》她都全程落座观看。“能看到她（喻言）在电竞赛场上认真拼搏的一面，是很难得的机会。”敏萱说。观赛结束后，敏萱和朋友一起在澳门继续游玩，这也是她久违的一次旅行，她准备品尝澳门的特色美食，再买一些特色手信带给家人。

而在澳门读大学的杨荔，则是《英雄联盟》传奇上单选手，是前RNG战队严君泽（ID：Letme）的粉丝。他得知自己喜欢的电竞选手将参加虎牙非凡之战后，也购买了门票现场观看。杨荔表示，平时自己就会看Letme在虎牙平台的直播，但线下观看电竞比赛这是第一次，这次观看非凡之战他觉得体验不错，未来会考虑现场观看更多电竞赛事。

此次其他很多购票现场观看非凡之战的观众，也大多有着类似的想法。他们在澳门观看电竞比赛、旅游消费，正是非凡之战对线下场景的一次“导流”。

作为“非凡之战”的主办方，虎牙相比于普通的电竞赛事主办方或者娱乐公司，有着特别的优势：既能邀请艺人进行跨界合作，以玩游戏、参与狼人杀等对年轻人更有亲近感的形式参与节目；又具备强大的电竞资源，可以举办专业的赛事，邀请现役或者退役的电竞选手参与，并以高水准的制作技术进行直播。

喻言此前就参加过虎牙打造的密室创造对抗真人秀《好虎的密室》，而Letme同样是这档节目的长期嘉宾，从自制综艺到自办赛事，虎牙的明星与电竞资源，正在进行持续的跨界融合。

不断进化成为电竞行业枢纽 自办赛事逐渐形成矩阵

非凡之战是虎牙公司不断完善自身电竞生态、从“星盛典非凡之夜”中孵化的新IP，实际上，虎牙在整个电竞行业中已经扮演了非常重要的枢纽角色。

以当下热门的MOBA类电竞项目《英雄联盟》和《王者荣耀》为例，虎牙不但是LPL、KPL赛事的版权合作方，为赛事发展提供了重要支持，同时虎牙也签约合作了多支顶级联赛的俱乐部，如EDG、RNG、重庆狼队、XYG等，帮队伍和选手增加了曝光量，更重要的是也为职业选手退役后的职业发展铺了路，本次参加了非凡之战的Letme就是退役后转型电竞主播的成功案例。

非凡之战的进化，已经让虎牙的自办电竞赛事IP矩阵崭露峥嵘。

虎牙在电竞产业的多年沉淀，也让他们成为了顶级联赛空档期的衔接者，比如虎牙举办的《王者荣耀》雷霆杯经过多届迭代，已经在2023年全面进化为雷霆杯公开训练赛，从最初的参赛战队只派二队参赛，今年2月开赛时参赛战队纷纷派出一队主力上场，并邀请到KPL传奇教练久哲担纲解说分析，这也在KPL转会期之后、春季赛开始之前，以直播训练赛的形式对这些战队进行了一次“摸底”，为观众揭晓各战队实力的变化；而虎牙举办的《和平精英》猛男杯，同样也成为了PEL的“前哨战”，让很多职业选手在休赛期可以以赛代练，保持良好的竞技状态，虎牙的头部主播“不求人”正是有了猛男杯的多次历练，才能在2022年底的首届和平精英全国大赛上，带领其他三位虎牙主播从一众准职业战队中脱颖而出，夺得冠军。

作为国内游戏直播行业的领军者，虎牙公司仍在持续深耕电竞领域，致力于推动电竞领域青年群体的交流。2020年11月，虎牙公司与中国传媒大学达成战略合作，成立电竞研究中心，通过校企合作推动电竞产业高端人才培养，形成企业电竞生态与科研教育双向赋能。2021年，虎牙直播主办的“大学生电竞节·电竞大赛”覆盖全国400余所高校、600余支战队，为千万青年电竞爱好者提供了展示才华的舞台，为电竞产业发展吸引更多积极目光，积蓄力量。

“内容的优质多元与产品技术的创新，是直播平台核心竞争力的重要组成部分。”虎牙公司CEO董荣杰在3月4日的“虎牙星盛典非凡之夜”演讲中表示，过去一年，“虎牙公司持续构建多元的版权赛事体系、自制电竞赛事和泛娱乐节目，为用户带来丰富有趣的内容。”

据统计，在电竞赛事方面，虎牙平台在2022年就直播了包括“英雄联盟职业联赛（LPL）”、“英雄联盟全球总决赛（S12）”和“王者荣耀职业联赛（KPL）”等多个版权赛事，累计观看人次较上一年获得积极增长。

凭借持续为用户提供丰富的游戏、视频与娱乐内容，以及在产品技术领域创新尝试，2022年第三季度虎牙直播移动端MAU达8600万，实现同比、环比增长。用户粘性稳中有升，移动端次月留存率持续保持在70%以上。视频业务快速发展，2022年12月视频内容渗透率创新高。

2023年被电竞从业者们视为“大年”，多个电竞项目将作为正式金牌项目登上杭州亚运会，电竞行业也将迎来难得的发展机会。集结了多样化电竞资源的虎牙如何在这样的机遇下打好手中的牌，实现赛事版权、战队选手资源、明星艺人关系的价值叠加，将持续得到游戏和电竞行业的特别关注。

好了，关于进化中的虎牙“非凡之战”：电竞赛事串联娱乐消费 原创赛事IP矩阵崭露峥嵘就讲到这。