“派对”派对游戏赛道竞争激烈 《香肠派对》何以“出圈”

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转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

对于心动公司（02400.HK）的《香肠派对》游戏而言，近来可谓喜事连连：不仅获得PC端游戏版号，还在春节期间创下流水新高。

这款已经推出5年的老游戏在长期的运营中逐渐积累用户，重焕生命力。事实上，除了《香肠派对》，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》在春节假期也相继“出圈”，派对游戏赛道的竞争愈发激烈。

《香肠派对》运营负责人王韦一向《中国经营报》记者表示，如果想要“出圈”，产品本身先要具备玩法质量。“必须把产品优化到一定基础上 才可以等待到一个爆发的机会。”

打通平台

国家新闻出版署2023年2月份国产网络游戏审批信息显示，《香肠派对》获得PC版号。

此前，移动版《香肠派对》已经成为心动公司一大创收来源。记者从心动公司了解到，《香肠派对》在今年春节期间录得上线以来单月流水新高；根据心动公司2022年半年报，得益于《香肠派对》的拉动，其在2022年上半年的MAU（月活跃用户数）下跌程度得到缓解，MPU（月付费用户数）同比增长88.7%。

“春节数据新高是在流水这块儿。”提及游戏在春节期间取得的成绩，王韦一对记者表示，此类派对游戏本身依赖于社交群体，有比较大的DAU（日活跃用户数）基础，在进入假期或者平时的周末后，都会出现活跃度增长；而春节期间会有更好的消费氛围，厂商往往会在这个档期集中推出更重要的游戏内容和付费内容，“两方面的原因共同促成了流水新高这个结果。”

记者了解到，《香肠派对》未来推出PC版后，运营方预计将打通平台。“毕竟我们希望能够满足玩家在不同的游戏场景下都能游玩的需求。”王韦一说。关于游戏圈平台互通的趋势，王韦一认为这要根据不同厂商的实际需求来定，但一般来说打通平台没有任何损失，且各个平台本身有各自的增长点。

《香肠派对》最初于2017年立项开发时，游戏形态与现在并不相同，产品上线伊始表现也不尽如人意。而目前，该游戏已成为心动公司的收入支柱，在TapTap平台上下载次数超过2亿次。

《香肠派对》从寂寂无名走向火爆经历了多个版本的迭代与打磨。王韦一介绍，游戏立项时，项目组计划瞄准多人生存射击赛道。但由于当时这个赛道竞争激烈，《香肠派对》受到严重挤压，迫使项目组不得不找到差异化竞争道路，对画风和游戏玩法、门槛进行调整。

关于将香肠作为主角形象，王韦一表示，当时市场上的同类型游戏以写实风格为主，因此项目组希望做一个比较无厘头、搞怪的风格。事实证明，游戏初期风格的差异化，使得未来内容更新可以打开思路。“比如说我们更新一个奇幻的魔法赛季，或者恶龙赛季，限制比较少。而其他写实风格的游戏很难去做这种内容，因为他们整体的世界观会有一些要求。”王韦一说。

王韦一表示，前期立项的差异化，市场方面意外吸引到一大批年轻玩家，使得《香肠派对》生存下来，可以从容地进行长期改善和经营；而之后游戏不断得到打磨，推出更多有趣玩法、赛季主题，丰富内容生态阵营，主客观因素结合到一起，推动游戏到达目前火爆的状态。

社交价值

今年初以来，派对游戏不断活跃在玩家视野里——狼人杀游戏《鹅鸭杀》成主播团建现场，在线人数一度超过70万人；跑酷游戏《蛋仔派对》流水激增，成为网易游戏的新增长点。在派对游戏兴起的背景下，王韦一也谈了此类游戏的价值和可能面临的问题。

多人游玩是派对游戏的重要模式，社交是游戏的一大功能。王韦一表示，一般会将游戏内社交分为熟人社交和陌生人社交：游戏内熟人社交可以在微信、QQ之外，给玩家提供社交关系的展现，比如可以将好友的身份设置为恋人、朋友，为特定的关系提供相关的装扮和动作，使玩家的关系得到进一步确认；陌生人社交即游戏内的战队机制，通过队友匹配帮助玩家建立社交。

记者浏览多款派对游戏评论区发现，很多玩家对游戏本身的内容、机制没有异议，但对游戏内匹配到的队友会有诸多抱怨，认为对方低龄、玩游戏态度不认真等。派对游戏需要多人配合或者竞技，与队友的契合程度往往影响着玩家的体验。

王韦一表示，运营方最近也注意到这个问题，正在尝试通过用户实际的游戏行为特征进行划分、匹配，但这项功能目前还在验证中。

对于游戏内社交环境，王韦一介绍这将交由第三方公司进行监测，对违规玩家会有相应的处罚措施。

社交游戏会出现一人带动多人游玩的现象。游戏获得关注后，涌入游戏的玩家数量会大幅增加，随之带来服务器宕机、网络延迟、外部攻击等问题。今年1月，《鹅鸭杀》游戏人数短时间内从数千涨至数十万，游戏服务器连续崩溃好几次；《蛋仔派对》的“鼻祖”《糖豆人》宣布全平台免费后，也陆续面临外挂、服务器宕机等问题。

王韦一对记者表示，上述问题是多人游戏，尤其是竞技类游戏长期会遇到、需要不断克服解决的问题。关于服务器崩溃问题，他认为大厂的应对机制会较为成熟，《香肠派对》在过去5年里服务器稳定也越来越好；针对射击游戏的外挂防护会非常困难，PC版会遇到更大的挑战，这需要游戏厂商每年持续投入进行对抗，在线下配合公安打击外挂团队；网络延迟的问题也需要持续监测，根据玩家的反馈进行排查和修复。

“出圈”之道

今年春节档，派对游戏赛道竞争激烈，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》等相继“出圈”，争夺着玩家的时间精力。事实上，上述两款游戏都不是新近推出的。公开信息显示，《蛋仔派对》2021年2月开启全平台不限号测试，2022年5月公测；《鹅鸭杀》2021年4月就已经面世。而在今年以前，两款游戏都处于相对沉寂的状态。

由于有着多人游戏属性，对于派对游戏而言，同时在线人数非常重要。如果在线玩家数量不够，就会面临长时间无法凑局的情况。那么这类游戏该如何破圈，以触达更多玩家群体？

王韦一认为，游戏本身的立项是一个比较关键的因素，其次如果想要“出圈”，产品本身先要具备玩法质量。他指出，《蛋仔派对》和《鹅鸭杀》都经历过比较多的优化和改动，“必须把产品优化到一定基础上 才可以等待到一个爆发的机会。”

而爆发“出圈”环节，则有赖于市场品牌方的宣传推广，包括主播带货。“这种社交派对游戏，一旦能够吸引到玩家，它整体的传播系数会非常高，因为可以一个人带多个人，爆发一个大的效果。”王韦一说。

今年初，《鹅鸭杀》在中国爆火的起因是主播“带货”——来自DOTA2、炉石、英雄联盟、KPI等游戏区的主播纷纷玩起了《鹅鸭杀》，使它很快在游戏圈内爆火，粉丝们在主播下线后纷纷下载游戏，开始组局。

《蛋仔派对》的走红归功于达人营销。DataEye数据显示，过去一个月，《蛋仔派对》开启了2100多场直播，位列游戏直播榜第二名。在抖音平台上，“蛋仔派对”标签下的视频播放量已达326.3亿次。

UGC（用户生成内容）模式也是派对游戏赛道的一大关注点。《蛋仔派对》内置地图编辑器，玩家源源不断自制地图，为这款游戏在爆火之后延续了生命力；狼人杀游戏《太空行动》去年11月获得版号后开始逐步上线测试，其研发商巨人网络将剧本工坊模式作为游戏的一大卖点。

“如果游戏需要将承载DAU为目标的话，那么UGC是一个必然要去解决的问题。”王韦一表示，“由研发团队单独承担内容产出，很有可能会遇到增长的瓶颈。UGC本身也是一种去中心化的机制，能够让更多玩家或其他专业的内容生产者一起加入内容生产，对游戏增长一定有帮助。”他直言，《香肠派对》也在进行UGC规划，但目前尚未落地，玩家后续会看到游戏的一些变化。

《香肠派对》本身作为射击游戏，其中也内置了其他多种玩法（包括类似于《糖豆人》的“跑肠”玩法）。据王韦一介绍，《香肠派对》希望给玩家不断拓展和创新游戏调性，因此一直在不断推出和更新各种类型的玩法。

考虑到《蛋仔派对》的大热，《香肠派对》是否会适度蹭一下热度，进一步推广其“跑肠”模式？对此，王韦一表示，短时间内要落地的可行性或预期并不高，“《蛋仔派对》经过长时间的运营已经做得非常成熟了。”

好了，关于派对游戏赛道竞争激烈 《香肠派对》何以“出圈”就讲到这。