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封面新闻记者 吴雨佳
节日里的中国在流动和忙碌中释放发展动力。这个春节假期消费到底有多火热?1月28日,记者采访了爱奇艺、西贝餐饮集团、神州租车等多家企业。
春晚继续带火喜剧类节目,视频网站“承包”观众“春节档”
爱奇艺数据研究中心数据显示,沈腾和马丽主演的小品《坑》成为央视春晚被回看最多的片段(来源:央视春晚绿镜数据)。用户对喜剧类节目热情不减。《一年一度喜剧大赛第2季》热度仅次于央视春晚,拿下风云榜综艺热榜第二位。已经收官一年后,《一年一度喜剧大赛第一季》重新回到榜单前十。爱奇艺综艺频道的用户时长较节前1周上涨了162%。
《狂飙》剧集热度涨至10847,在网播平台爱奇艺打破热度值记录,占据内容热度值榜单第一名。第三方数据机构云合统计,1月26日爱奇艺热度10976,云合戏剧新片市占47.7%。更带动类似题材剧集《罚罪》热度回升,数据显示,《罚罪》累计播放时长环比节前增长16.1%。
客厅重新成为观影的主要场景。 数据显示,春节假期前五天,电视大屏用户观看时长环比节前上涨了6%。电影、综艺、儿童、动漫等频道的大屏观影时长占比已经超过了其他终端。
门店堂食上座率上涨,预制菜销量依旧火热
首个政策放开后的春节,烟火气十足的“年味”已恢复。
西贝餐饮集团告诉记者,各城市的门店堂食恢复情况虽有不同,但上座率均呈上升趋势。同比去年春节期间客流,天津、陕西、甘肃、湖北区域都增长40%以上。此外,广东区域恢复速度稳步增长,整体恢复到了疫情前的90%,客流量同比去年春节期间增长14%。
预制菜销量也依旧火热。数据显示,年菜产品从12月1日至1月19日的销售额与去年同期相比增长了162% 。兔生肖年馍、鲍鱼红烧肉、深海花胶鸡、全家福暖锅、剁椒千岛湖鱼头、卤鸭五拼、佛跳墙等诸多硬菜,倍受消费者青睐。
春节租车市场暖意十足, “双高”景象点燃消费热潮
今年春节假期,期盼已久的旅游出行市场复苏如期而至。经文化和旅游部数据中心测算,春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。
租车平台神州租车公布的2023年春节出行大数据显示,春节期间,租车需求已迅速恢复至疫情前水平,异地和跨城出游订单均大幅提升,跨城订单量达到往年同期峰值,全国各大城市高峰期呈现“一车难求”的局面,返乡、异地及跨城旅游等多态需求叠加,带动了租车市场整体复苏,2023年春节租车需求已全面反超2019年春节,整体经营创下历史同期新高。
热门旅游城市的超高人气,也为租车市场注入了复苏动能。数据显示,“大交通+落地租”成为城市租车出行主流,高铁、机场等重点交通枢纽,同比增幅120%,成为租车最繁忙的场景之一。除一线城市外,返乡城市及旅游城市的租车需求也持续“井喷”,如深圳、东莞等务工城市,返乡出发高峰期更早;此外,旅游城市如昆明、贵州、西安等城市上榜;北京、广州、成都、上海、三亚、昆明、杭州和武汉,均入选2023年春节热门TOP 榜。
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