“销量”双11战报｜新消费趋势不断涌现，多品类迎来爆发增长

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封面新闻记者 吴雨佳

11月12日，唯品会发布双11战报。数据显示，自从10月31日晚8点开启以来，截至11月12日零点，多种品类出现爆发增长，大牌品牌尤其是国货品牌关注度持续走高。同时，新消费趋势不断涌现，运动、健康、宠物、预制菜等热门赛道销量涨幅突出。

户外运动成为消费者的关注焦点。数据显示，户外装备销量同比翻倍，户外桌椅销量同比增幅高达6倍。骑行备受瞩目，自行车销量同比增长85%，骑行服销量同比增长近两倍。从运动穿戴上看，运动卫衣销量同比上涨65%，运动POLO衫销量同比翻倍。运动羽绒服销量同比增长30%以上。

宠物“家人化”的消费趋势尤为突出，数据显示，宠物主粮销量同比增长94%。宠物健康也牵挂着养宠人的心，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上。此外，宠物服饰/配饰，销量同比翻倍。宠物品牌卫仕整体销量上涨67%。

国货品牌在今年11.11的关注热度始终保持在高位，国货运动品牌中，鸿星尔克销量同比翻倍，国货美妆品牌薇诺娜销量涨幅保持在30%以上。母婴品牌babycare销售额同比增长62%。国货新锐品牌也表现突出，婴童营养全餐品牌秋田满满销量同比上升2倍。

健康同样是11.11凸显的消费趋势，11.11期间，膳食营养品销量猛增257%。益生菌、奶蓟草等销量同比增长40%。

11月正逢秋冬换季，外套、polo衫、夹克成为职场人的热搜词，唯品会数据显示，女式外套/POLO衫/夹克销量同比增长30%以上。北方换季，海南与广东还处于夏天的尾声中，11.11期间，T恤依然热度不减，男/女式T恤销量同比增长42%。

小家电、预制菜是年轻人最青睐的品类之一，数据显示，预制菜销量同比增长262%，料理机销量同比增长94%，空气炸锅销量同比增长接近50%，美容仪销量同比上涨近40%。

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