“亿元”知乎Q2净亏损环比收窄 拟提升产品货币化能力

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封面新闻记者欧阳宏宇

8月30日，知乎公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎在今年Q2实现营收8.36亿元人民币，同比增长31%，毛利率达47.8%；净亏损额为4.87亿元，环比有所收窄，不过2021年同期为净亏损3.21亿元。

具体到各业务线，付费会员业务超过商业内容解决方案和广告业务，成为拉动知乎营收的新引擎。财报显示，其付费会员收入达2.71亿元，同比增长75.1%，在总营收中占比达到32.03%。商业内容解决方案收入达到2.4亿元，广告收入达到2.38亿元，二者在公司总收入中占比达到57.2%。此外，职业教育收入达到4612.7万元，同比增长600.5%，正在成为新的增长动力；而电商、出版等其他收入达到4067万元，同比增长91.9%。

和腾讯、金山办公等互联网企业一样，知乎在今年Q2也遭遇了广告业务收入衰退，同比下降了4.3%。对此，知乎将其归结于，疫情之下，对在线广告行业的整体影响。

不过，记者也注意到，知乎为了吸引新用户和加强品牌认知度，在销售费用上的大幅增加，其同比增长了20.12%。虽然推动其月活用户达到1.059亿，同比增长12.3%，付费会员数在MAU中的渗透率达8%，但也带来了毛利率的下滑。公开资料显示，知乎在从去年Q2的毛利率为59%，如今不足50%。不过，知乎方面则解释到，这是通过投资带来的高质量增长。

对于今年下半年的发展方向，知乎方面表示，从长远来看，还将继续在生态系统内创新服务，以及提升货币化能力，促进可持续的长远发展。

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