这家视频游戏零售商正在尝试多样化

视频游戏零售商GameStop(NYSE:GME) 的股价今年飙升。该公司现在价值约 170 亿美元，与消费电子产品零售商百思买(纽约证券交易所代码：BBY)的280 亿美元估值相差不远。

相比之下：GameStop 去年的销售额略高于 50 亿美元，并出现了巨额净亏损;百思买创造了 470 亿美元的收入和创纪录的利润。如果 GameStop 的股价对您来说没有意义，请加入俱乐部。

旧的又是新的

GameStop 的复出战略在其最新的年度报告中阐述，涉及投资技术、利用其数字资产、实现运营现代化，并使其产品多样化，包括 PC 游戏、计算机、显示器、游戏桌、移动游戏产品和游戏电视。GameStop 将关闭其部分商店，因为它重新专注于电子商务。

销售游戏机硬件和软件以外的东西听起来是个好主意。二手游戏业务是 GameStop 的盈利引擎，其毛利率远高于新游戏硬件和软件。但随着主机游戏走向数字化，该业务长期以来一直在下滑。过去的 GameStop 模式是由二手游戏业务促成的。它不再起作用了。

GameStop 将试图通过其多元化战略从Best Buy 和Amazon.com等零售商手中夺走市场份额。这并不容易。一方面，百思买正在全力以赴。这家零售商报告称，2021 年第一季度的可比销售额增长了 37.2%，令人难以置信。小工具买家纷纷涌向百思买，而 GameStop 可能很难将他们拉走。

另一个问题是GameStop过去已经尝试过多元化策略。它没有用。早在 2014 年，该公司就收购了无线电话和计划零售商 Spring Mobile。多年来，该公司一直在扩展该业务，将其技术品牌细分为主要增长动力。

该公司在 2015年宣传其 PowerUp 忠诚度计划，以此作为推动主机游戏硬件和软件以外产品销售的一种方式。现在它也在做同样的事情。GameStop 依靠其忠诚度计划来帮助在商店关闭时留住客户，并帮助扩大公司在更广泛的在线游戏市场的市场份额。

就在 2017 年，该计划是通过扩展到游戏和智能手机以外的新产品类别来实现增长。当时，GameStop 正在谈论扩展到联网汽车产品、可穿戴设备和配件。

GameStop 最终在 2019 年初出售了 Spring Mobile 业务并放弃了多元化。“我们很高兴成功完成这笔交易，并在 2019 年开始更加关注视频游戏行业和快速增长的收藏品领域。在这些领域，我们有能力利用 GameStop 品牌并利用我们的竞争地位，”说销售结束时，执行主席丹·德马特奥

这一次，GameStop 至少专注于与游戏相关的产品。这是比试图销售智能手机和可穿戴设备更好的策略，但仍然不太可能奏效。为什么会有人走进 GameStop 商店购买游戏 PC?为什么有人会从 GameStop 的网站上订购显示器?GameStop 正在涉足一些具有根深蒂固的玩家的超级竞争产品类别。

这让我想起了百货公司JC Penney试图通过多元化经营大型家电来重振其财富的情形。它惨败。问题是没有人认为 JC Penney 是冰箱和炉灶的一种选择。我怀疑 GameStop 会在 PC、电视和其他消费电子产品上遇到同样的问题。

今年早些时候，GameStop 能够利用其可笑的股价通过出售新股来筹集现金，这肯定会为公司争取时间。但是，多元化在今天看来并不比 GameStop 上次尝试成功的可能性更大。