Snap继续在这个关键人群中击败脸书

派珀·桑德勒(Piper Sandler)(纽约证券交易所：PIPR)进行的最新半年度“与青少年股票交易”调查显示，Snap的Snapchat(NYSE：SNAP)Snapchat仍然是美国青少年最受欢迎的社交媒体平台。

的调查的7000名受访者31%的首选Snapchat，相比30%谁选择ByteDance的的TikTok和24%谁选择的Facebook的(纳斯达克股票代码：FB)的Instagram。在Piper之前的调查中，有34%的人选择了Snapchat，而TikTok的这一比例为29%，Instagram的这一比例为25%。

这些数字表明，Snapchat仍然领先于Instagram，但是这两个平台都可能会被TikTok取代。让我们看看这些变化的动态对所有三家公司意味着什么。

Snapchat如何在Facebook的攻击下幸存下来?

据报道，Facebook试图在2013年以30亿美元的价格收购Snap。Snap离开后于2017年上市，如今价值920亿美元。

Facebook希望收购Snapchat，因为其自身的用户群越来越老了。年轻的用户开始避开Facebook，因为他们的父母正在使用该平台，而Instagram(2012年以10亿美元的价格收购)仍然比其主要社交网络小很多。

Snap拒绝了Facebook的报价后，Facebook启动了多个Snapchat克隆，并在Instagram和Facebook Messenger中复制了Snapchat的许多定义功能(包括消失的消息，故事和筛选器)。但是，Facebook的独立Snapchat克隆(包括Poke，Slingshot和Lifestage)全部失败了，未能赢得青少年用户的青睐。

随着Instagram推出更多类似Snapchat的功能，Snapchat的每日活跃用户(DAU)增长在2018年短暂放缓。但它通过扩大Discover视频阵容，添加更多增强现实镜头和应用内多人游戏并允许其用户创建自己的AR体验而得以恢复。

结果，Snapchat的DAU在2019年增长了17%，达到2.18亿，然后在2020年又增长了22%，达到2.65亿。其每用户平均收入(ARPU)继续增长，而其年收入在2019年增长了45%，达到17亿美元，并且到2020年，流感大流行暂时中断了广告购买，但到2020年，这一数字又增长了46%，达到25亿美元。

Snap预计，随着其不断扩展其生态系统并通过新的投资和收购进入社交购物市场，其收入在未来几年中将以每年约50%的速度增长。如果Instagram与Facebook的紧密集成-包括交织在一起的帖子和消息-疏远了其青少年用户，则Instagram可能难以适应这种增长。

但是它能把TikTok挡住吗?

Snap似乎暂时将Instagram拒之门外，但TikTok仍是一个迫在眉睫的威胁，全球每月有超过7亿的月活跃用户(MAU)。TikTok通过占领和扩大Twitter在2016年杀死Vine而过早放弃的利基市场，在短视频领域确立了先发优势。

许多青少年可能同时使用Snapchat和TikTok，但是TikTok正在通​​过集成的消息传递和社交购物功能逐渐扩展到Snap的后院。通过鼓励用户通过其新的Spotlight功能提交短视频以获取现金奖励，Snap也变得与TikTok更加相似。

换句话说，Snapchat和TikTok成为直接竞争对手只是时间问题。Instagram去年推出了类似TikTok的功能，称为Reels，已经意识到了这一威胁。

Snap的增长势头令人印象深刻，但是Piper的调查表明，它仍可能在不久的将来失去TikTok的桂冠。拜登(Biden)政府已经暂停了特朗普政府在美国禁止TikTok的尝试，因此Snap和Facebook不应再期望政府干预会扼杀ByteDance的增长。

底线

我仍然看好Snap，它是我投资组合中排名前10位的股票之一。在可预见的未来，它应该在青少年市场中保持领先于Facebook的地位，但是TikTok是一个长期的威胁，不容忽视。投资者应在Piper的未来调查中了解Snap对TikTok的看法，以了解它是否仍然可以成为美国青少年的顶级社交网络。