“环球”从赶年兽到赶年“show”：主题乐园的在地化新答卷

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封面新闻记者 蔡世奇

1月27日，北京环球度假区正式开启了2024首个季节性主题活动“环球中国年"，好莱坞、功夫熊猫盖世之地、小黄人乐园等景区换上了中国农历新年的装束，迎接全国各地的游客。

北京环球影城神龙大侠阿宝见面会

四川自贡方特已经宣布将在春节期间举行“神龙闹新春”活动，上海迪士尼也预告了龙年春节得特别烟火表演、击鼓活动，在全国主题乐园纷纷推出春节活动的当下，“环球中国年”推陈出新的多元装饰、演出和餐饮，交出了一份国际性主题度假区在地化的高分答卷。

游客体验：有人收获意外惊喜，有人专程追“首发”

一进入北京环球影城的大门，两条身长30米的中国龙盘旋于好莱坞大道的穹顶，中间是化为宝珠的环球影城标志性地球logo，寓意“二龙戏珠”，这个大型装置也拉开了环球中国年的序幕。

“二龙戏珠”大型装置

从沈阳带着上小学的儿子来北京旅游的王女士，1月27日一早就进入了北京环球影城进行游玩，他们此前已经去过故宫和长城。在园内，王女士和儿子兴奋地请记者帮他们在许愿树前拍照，王女士告诉记者，今天两个人是临时决定来环球影城玩的，儿子最喜欢的是变形金刚，春节活动和装饰的出现，让他们觉得很惊喜。

在北京市朝阳区工作和生活的康小姐当天也和朋友一起来环球影城游玩，这两位女生已经是第四次来访，他们在2021年刚开园时来过一次，此后也专程为北京环球影城的季节性主题活动“王者荣耀·英雄盛会”以及“惊奇农场”入园体验，这次她们观看了“年来啦”演出后，表示节目“年味儿很足”、“形式比较有创意”。

康小姐告诉记者，因为自己和朋友住的比较近，会经常在小红书等平台刷到环球影城的各类资讯，看感兴趣的内容如果时间合适就会来体验，她看到过其他游客和日常巡园的北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁的各种合影，游客们亲切地称他为“老舅”，也期待着游览过程中和“老舅”偶遇。

国际化主题乐园的深入当地之旅

2024年，日本环球影城（USJ）首个《名侦探柯南》主题常驻项目《4D LIVE SHOW -星空的宝石-》将于 3月22日开始运营，这家即将开业23年的老牌主题乐园，仍在孜孜不倦地结合所在地文化，推出具有当地特色的体验项目。

日本环球影城即将推出首个《名侦探柯南 》常驻项目

2023年3月，日本环球影城的超级任天堂世界园区正式开业，将全世界玩家所熟悉的超级马里奥等经典游戏角色带到了主题乐园内，这家老牌主题乐园也凭借这一全新园区再度成为业内“顶流”，实际上，任天堂总部位于日本京都紧邻大阪，同属关西地区，超级任天堂世界园区正是日本当地文化IP结合先进游乐设施技术的代表。

北京环球度假区开业时影城的两个独家园区变形金刚基地和功夫熊猫盖世之地，后者其实就是结合乐园所在地文化打造的项目，风靡全球的熊猫元素经久不衰，2024恰逢龙年，《功夫熊猫》电影中已经成为“神龙大侠”的阿宝也自然成为了此次“环球中国年”活动的一个重要主角。

此次“环球中国年”的新春特别演出“年来啦”，讲述了一个赶年兽的故事，《小黄人大冒险》《马达加斯加》《功夫熊猫》等电影IP的主角们和歌舞、杂技演员们各显神通，共同完成了对于”偷走人们青春“的年兽的驱赶，这个对于中国传统春节起源的民俗神话的创新演绎，用现代化的演出手法，融合中国舞、民间乐器演奏、杂技、舞龙舞狮等传统元素，吸引了大批观众“赶年Show”。

观众们观看“年来啦”表演

即将大学毕业的齐思雨在27日穿了一身汉服进入北京环球影城游玩，她还戴着生日之星徽章，一路不断获得工作人员的生日祝福。齐思雨精致的装束吸引了一些游客与她合影，她也大方地向大家介绍自己身着的马面裙所代表的中国传统服饰文化。

齐思雨展示汉服

齐思雨告诉记者，自己很喜欢中国传统服饰，得知这次“环球中国年”活动开始，特意穿着汉服入园游玩，希望可以让更多人了解优秀的传统文化，她也很高兴看到北京环球影城可以推出这样深度结合本地文化的活动。

环球影城、迪士尼乐园这样的国际化主题乐园，在吸引全球游客的过程中，也已经成为了文化沟通交流的载体。“哈利波特的魔法世界”“超级任天堂世界”这样的现象级项目固然对游客有着强大的吸引力，但精心设计的季节和节日性的特色活动中，其实同样发挥着持续吸引消费者作用，也是主题乐园长期运营不可或缺的项目。

好了，关于从赶年兽到赶年“show”：主题乐园的在地化新答卷就讲到这。