“四姑娘山”新经济观察丨环保徒步成年轻人新潮流，助力老牌景区焕发新生机

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封面新闻记者 付文超

从溯溪到露营，从骑行到攀岩，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，户外运动的门槛也大大降低，成为了大众的运动方式之一。

近两年来，用脚步丈量世界的“徒步”凭借其经济与便捷的优势成为许多人户外运动的首选。徒步运动不仅吸引了许多大学生，呈现年轻化趋势，还变得更加轻松低门槛，人们不再追求着装艰苦的跋涉，而是选择在城市周边爬爬山，来一场轻徒步。

近日，小红书打造的系列徒步活动“此生必徒”走进四姑娘山，推出山景区路书，给游客提供专业便捷的出行方案，解决了自驾游的路线难题。同时联合徒步中国，推出“长穿毕”专业徒步路书，进一步鼓励徒步爱好者打卡四姑娘山。

四姑娘山坐落于四川省阿坝藏族羌族自治州，由四座绵延不断的山峰组成，有着“蜀山皇后”“东方圣山”的美誉。四姑娘山景观多变，既有雪山冰川，也有原始森林，其丰富多变的自然景观为人们提供了多条徒步路线，适合各个级别的徒步爱好者。

在小红书上，用户从自身经历出发，用不同角度描绘自己眼中的四姑娘山。海量笔记引发破圈效应，与四姑娘山相关的路线推荐、徒步攻略、美景分享等等内容，吸引了越来越多人将四姑娘山作为旅行或徒步目的地之一，今年8-9月，四姑娘山的笔记发布量与去年同期相比提升了240%。

不仅如此，平台站内“每周一山”话题下已有超55万篇笔记，无论是资深人士，还是运动新手，都能在开阔的自然环境里释放身心压力，在加速的心跳中享受多巴胺的快感。与去年同期对比，站内徒步相关笔记每日发布量提升315%，相关搜索量提升63%；小红书今年成立的户外人联盟中共有户外俱乐部241家，其中仅徒步俱乐部就有150家。

值得一提的是，为助力老牌景区焕发新活力，打造站内又一徒步标杆目的地，小红书为四姑娘山设计了系列定制活动，帮助游客和徒步爱好者打造一场心旷神怡且仪式感满满的山野之旅。

据了解，活动选取了四姑娘山最美的几处风景点位，推出“风景贩卖机装置”，免费发放景区明信片，引导游客记录景区风景，分享徒步过程中的美好。

相关负责人介绍道，此次活动小红书依旧践行无痕户外理念。在海子沟售票大厅设立了环保驿站，免费发放2000个环保袋。只要参与净山、带走景区垃圾，便可以在海子沟景区售票大厅领取环保证书，为绿水青山贡献一份力量。同时联合成都本地户外俱乐部“成都探索者”，于9月23日举办了“无痕山野”环保主题的徒步净山活动。

“这次净山徒步中捡拾了不少垃圾，治愈大自然的过程中，自身也得到了治愈。”项目主理人告诉记者，“我们俱乐部好多成员都是从爱上户外运动开始，重新审视自己的生活方式，再到愿意用自己的力量去为这个世界做点什么，大家自然而然地在徒步中逐渐走近自然、亲近自然、与自然融洽相处。希望通过小红书这次的活动，净山的理念能够更多传播出去，让更多人加入到生态环境保护的志愿者行列中来。”

此外，项目负责人表示，环保一直是小红书户外精神的内核之一，从2021年的“无痕露营”主张到2022年的“TAKE3净滩”理念推广，再到2023年联合近百家俱乐部的“无痕山野”净山行动，户外环保理念的推广是平台一直在做的，未来也会继续坚持下去。

好了，关于新经济观察丨环保徒步成年轻人新潮流，助力老牌景区焕发新生机就讲到这。