“出货”IDC：上半年中国VR出货26万台 价格战转向产品战

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2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。

近日消息，IDC公布了上半年中国AR/VR出货情况。根据数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in 口径），同比下滑44%。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%；VR出货26万台，同比下滑53.3%。

VR市场方面，上半年中国市场VR出货26万台，其中一体机部分前两个季度合计出货20万台，同比下滑60.3%；分体式VR上半年出货6万台，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2发布后的出货拉动。

AR市场方面，上半年中国市场AR出货6.8万台，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。IDC表示，消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货集中在1至2万台之间。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam接连发布或出货，极大丰富了场景较为单一的Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用。

此外，IDC报告中还表示自2021年底，中国市场的VR一体机产品进入了较为激烈的价格竞争阶段。自2022年第三季度末Pico 4发布以来，产品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近结束。内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为产品间的重要区分，“价格战”开始转向“产品战”。

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